Амаја Томан Има многу малку фанови на Apple кои не знаат за рекламната кампања Get a Mac. Тоа беше смешна и иронична серија реклами, нагласувајќи ги предностите на Mac во однос на обичниот Windows PC. Кампањата беше навистина популарна, но Apple тивко ја заврши во мај 2010 година.
Кампањата „Get a Mac“ започна во 2006 година, околу времето кога компанијата се префрли на Intel процесори за своите компјутери. Стив Џобс сакаше да лансира во светот серија промоции кои соодветно ќе ги истакнат разликите помеѓу новите Mac и обичните компјутери - видеа во кои конкуренцијата ќе добие соодветна победа. Го прикажуваше актерот Џастин Лонг како младешки кул Мек, додека комичарот Џон Хоџман портретираше застарен, неисправен компјутер. Рекламите од серијата „Get a Mac“, како кампањите „Think Different“ или „Silhoutte“, станаа незаборавни и иконски места за јаболка.
Фото галерија
Креативците од агенцијата TBWA Media Arts Lab ја презедоа одговорноста за рекламите, а проектот наводно им дал многу работа - но резултатот дефинитивно вредел. Извршниот креативен директор Ерик Грунбаум опиша како е креирана рекламата на веб-страницата на Кампања:
„По шест месеци работа на проектот, сурфав некаде во Малибу со креативниот директор Скот Тратнер и разговаравме за фрустрацијата од обидот да се дојде до вистинската идеја. Му реков: „Знаеш, како да треба да се држиме до апсолутните основи. Треба да седнеме Mac и PC рамо до рамо и да кажеме: Ова е Mac. Добро ги прави A, B и C. И ова е PC, и добро ги прави D, E и F.' Се сеќавам дека реков: „Што ако некако ги отелотворивме двајцата натпреварувачи? Едниот може да каже дека е Mac, а другиот да каже дека е компјутер. Мек би можел да вози ролери околу компјутерот и да зборува за тоа колку е брз.'
По овој предлог, работите конечно почнаа да тргнуваат и се роди една од најлегендарните рекламни кампањи на Apple.
Се разбира, ништо не помина без критики. Сет Стивенсон ја нарече кампањата „злобна“ во својата статија за магазинот Slate. Чарли Брукер напиша за Гардијан дека начинот на кој се перципирани и двајцата актери во британската верзија (Мичел во ситкомот Peep Show прикажуваше невротичен губитник, додека Веб себичен позер) може да влијае на тоа како јавноста ќе гледа на Mac и компјутери.
Крај на кампањата
Кампањата „Земи мек“ се одвиваше во Соединетите држави во текот на следните неколку години. Беше режиран од Фил Морисон и имаше вкупно шеесет и шест места и постепено се прошири во други земји - во британската верзија беа вклучени, на пример, Дејвид Мичел и Роберт Веб. Историски последното место од целата кампања се појави на телевизиските екрани во октомври 2009 година, а потоа продолжи на веб-страницата на компанијата Apple. Но, на 21 мај 2010 година, делот ја замени страницата со рекламирање „Зошто ќе сакаш Mac“. Во меѓувреме, ТВ рекламите на компанијата од Купертино почнаа да се фокусираат повеќе на iPhone, кој претставуваше еден од главните приоритети на Apple.
Но, одекот на „Get a Mac“ беа силни и долготрајни. Рекламите добија различни пародии - промовира една од понепознатите Linux, Valve ја упати кампањата на промоција платформата Steam за Mac.
Тоа би можело да биде ве интересира
