Затвори ја рекламата
Компанијата Apple

Историја на рекламите на Apple. Избор на најдобрите од најдобрите во изминатите 33 години

Амаја Томан
2

Во текот на децениите од своето постоење, Apple објави убава линија на реклами во светот. Некои успеаја да станат култни, други паднаа во заборав или се соочија со потсмев. Рекламите, сепак, се провлекуваат низ историјата на Apple како црвена нишка, а ние можеме да ги користиме за да го набљудуваме развојот на производите на Apple. Дојдете и видете неколку од најважните со нас.

1984 - 1984

Во 1984 година, Apple го претстави својот Macintosh. Тој го промовираше со сега легендарниот спот наречен „1984“ од режисерската работилница на Ридли Скот, јавно прикажан за време на Супер Боул. Рекламата за која управниот одбор на компанијата Apple воопшто не беше воодушевен, влезе во историјата, а Apple успеа да продаде 100 илјади компјутери во првите 72 дена.

Лемингс - 1985 година

Apple се надеваше на истиот успех како и местото „1984“ со кампањата „Lemmings“ создадена од истиот креативен тим. Режисер беше братот на Ридли Скот, Тони, но видеото беше неуспешно. Кадарот на долга низа униформирани луѓе со врзани очи, кои под звуците на мелодијата од Снежана и седумте џуџиња масовно се фрлаат од карпа, не беше добро прифатена од публиката. Гледачите го нарекоа видеото „навредливо“, а Apple мораше да отпушти 20% од своите вработени поради лошите продажни резултати предизвикани од неуспешната кампања. Истата година, Стив Џобс исто така го напушти Apple.

https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4

Моќта да бидеш најдобар - 1986 година

Во 1980-тите, Apple излезе со слоганот „The Power To Be Your Best“, кој успешно го користеше цела деценија. Иако кампањата мораше да се соочи со одредени критики од експертите за маркетинг поради фактот што не ги истакнуваше конкретно поединечните компјутери на Apple, таа во целина беше многу успешна.

Тешко продавање - 1987 година

Во осумдесеттите, главниот ривал на Apple беше IBM. Apple разбирливо се обидуваше да го прошири својот удел на компјутерскиот пазар и да ја убеди јавноста дека може да понуди подобри работи од конкуренцијата. Овој напор се рефлектира во местото „Тешко продавање“ од 1987 година.

https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s

 

Хит на патот Mac - 1989 година

Во 1989 година, Apple го претстави светот со својот прв „преносен“ Macintosh. За да го промовира, користел спотот наречен „Hit The Road Mac“ и се обидел во рекламата да нагласи дека Mac може да користат дури и од оние кои не знаат ништо за компјутерите. Сепак, преносливиот Macintosh не наиде на значително поволен одзив. Вината не беше само тешката подвижност на компјутерот, кој тежеше околу 7,5 килограми, туку и високата цена - беше 6500 долари.

https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg

Џон и Грег - 1992 година

Во 1992 година, Apple излезе со реклама во која на гледачите им покажаа двајца „обични“ мажи, Џон и Грег. Оние во авионот ги користат своите PowerBook меѓусебно поврзани со кабел без никакви проблеми. Она што го земаме здраво за готово во денешно време беше еден вид мала револуција во раните XNUMX-ти.

https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI

Невозможна мисија - 1996 година

Една од заедничките карактеристики на голем број реклами на Apple беа познати личности и познати личности. Во 1996 година, акциониот блокбастер „Невозможна мисија“ со Том Круз во главната улога беше голем хит. Покрај Круз, во филмот „играше“ и Apple PowerBook. Apple користеше и акциони снимки во своето успешно рекламирање.

Еве за лудите - 1997 година

Во 1997 година, Стив Џобс повторно стана шеф на Apple и компанијата буквално успеа да се издигне од пепелта. Истата година се роди спектакуларна ТВ и печатена кампања, инспирирана од црно-белите портрети на важни личности како Боб Дилан, Мухамед Али, Ганди или Алберт Ајнштајн. Кампањата во јавноста стана позната и под името „Мисли поинаку“.

https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs

Кажи здраво на iMac - 1998 година

Не долго по враќањето на Стив Џобс на позицијата извршен директор на Apple, на светот се појавија нови, целосно револуционерни iMac. Покрај имагинативниот дизајн, тие можеа да се пофалат и со одлични функции и едноставно, но сигурно поврзување. Пристигнувањето на iMac беше придружено со рекламни спотови, особено нагласувајќи ја леснотијата на поврзување на iMac на Интернет.

Земете Калифорнија - 2001 година

Првиот iPod на Apple беше издаден во октомври 2001 година. За да го промовира својот нов плеер, Apple користеше видео со Propellerheads, бенд кој никогаш не издаде албум. Дури и пред Apple да направи шарени анимирани силуети да танцуваат, првата реклама за iPod прикажуваше триесет и нешто што танцува.

Земете Mac - 2006 година

Првата реклама од кампањата „Get a Mac“ беше објавена во 2006 година. До крајот на годината беа објавени деветнаесет видеа, а по четири години, кога кампањата беше при крај, бројот на видеа беше 66. И покрај нивната трогателна, рекламите со Embodied by „човечки“ актери, Mac и конкурентни компјутери наидоа на многу позитивен одговор и добија различни варијации и пародии.

Здраво - 2007 година

На листата на важни реклами на Apple, не смее да изостане местото „Здраво“ кое го промовира првиот iPhone досега. Тоа беше триесет и втора монтажа на холивудските актери во популарни филмови и серии. Рекламата беше отворена со црно-бела сцена од Убиството по нарачка на Хичкок од 1954 година и заврши со кадар од ѕвонење на iPhone.

Нова душа - 2008 година

Во 2008 година се роди ултра тенок и ултра лесен MacBook Air. Apple го промовираше, меѓу другото, со реклама во која компјутерот се вади од обичен плик и се отвора со еден прст. Гледачите беа возбудени не само од новиот и елегантен лаптоп Apple, туку и од песната „New Soul“ од Јаел Наим, која свиреше во рекламата. Песната се искачи на седмото место на Billboard Hot 100.

Има апликација за тоа - 2009 година

Во 2009 година, Apple излезе со реклама придружена со легендарниот слоган „Има апликација за тоа“. Главната цел на оваа кампања беше да се истакне дека iPhone стана сестран, паметен уред со апликација за секоја намена и прилика.

Ѕвезди и Сири - 2012 година

Рекламите на Apple со познати личности се многу популарни во многу случаи. Кога Apple го лансираше својот iPhone 4s со виртуелниот гласовен асистент Siri, ги фрли Џон Малкович, Семјуел Л. Џексон или дури и Зуи Дешанел на места кои ја промовираа оваа нова функција. Во рекламите, Сири одлично реагираше на гласовните команди на протагонистите, но реалноста беше сосема поинаква од рекламата.

Неразбрано - 2013 година

Божиќните реклами на Apple се само поглавје. Потполно голи се трудат да истиснат што повеќе емоции од публиката, во што горе-долу успеваат. Спотот наречен „Неразбран“ навистина помина добро. Во него можеме да следиме типичен тинејџер кој не може да го тргне погледот од својот iPhone за време на божиќна семејна дружба. Но, крајот на местото ќе покаже дека тинејџерите можеби не се такви какви што изгледаат.

https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM

40 години во 40 секунди - 2016 година

Во 2016 година, Apple ја прослави својата 40-годишнина. По тој повод, објави место од XNUMX секунди без актери, класични снимки или слики (освен озлогласеното тркало виножито) - гледачите можеа да гледаат текст само на монохроматска позадина, обезбедувајќи преглед на најважните производи на Apple.

Sway - 2017 година

Спотот од 2017 година со наслов „Sway“ се случува околу Божиќните празници. Во главните улоги се двајца млади танчерки, слушалки AirPods и iPhone X. Освен тоа, чешките гледачи сигурно ќе ги забележале чешките локации и натписите „Пекарата на тетка Ема“ и „Тобога за ролери“ во рекламата. Рекламата е снимена во Прага. И уште еден интересен факт - главните протагонисти, њујоршките танчери Лорен Јатанго-Грант и Кристофер Грант се во брак во реалниот живот.

https://www.youtube.com/watch?v=1lGHZ5NMHRY

Zdroj
Дискусија
Теми: , , , , , , , , ,

Поврзани



Најчитани чланки

.