Ондреј Холцман Тој не е медиумска ѕвезда, но на многу компании и брендови значително им помогнал на медиумски план. Како голем обожавател и промотор на социјалните мрежи, Том Ходбоќ беше пионер во областа на новите медиуми на Чешката телевизија. Тој е и страствен тркач и со неколку метри го следи својот живот. За нив ќе зборува во март iCON Прага 2014 година.
Прочитајтесјај тě може печатát z Чешка републикаé ТВ, од каде си?ротквицаовална dженскиí на социјалнитеалнич стоаИч гри надворредовниých událostch. Пуште си внатретресат vјадетешината беше до негошто во позадинаи. Пијš nхм, како твоето останете внатре КТ погледна...
Работев во Чешката телевизија речиси четири години до крајот на август 2013 година. Веројатно луѓето најдобро ме познаваат од таму. Но, навистина долго време работев главно во позадина. Се започна во 2009 година, кога првпат почнав да подготвувам различни концепти за интегрирање на новите медиуми во емитувањето целосно партиски и бесплатно за Чешката телевизија, по неколку месеци почнав да работам таму надворешно и постепено дојдов до точка да ги презентирам резултатите од мојата работа на екранот. Сè започна со седење на подот во канцеларијата на Вацлав Моравец и Павлина Квапилова и заврши со водење на тимот за социјалните медиуми и многу проекти во одделот за нови медиуми.
Do Чешка републикаé телевизија, па веднаш се вклучивте во дивизијата Ноемвриод мјадетеи?
Воопшто не. Таа беше создадена дури некаде на почетокот на 2011 година, и мислам дека никој во тоа време не знаеше колку широка нејзината работа на крајот ќе биде во рамките на целата телевизија. Јас, како што сакам да кажам, се инфилтрирав во КТ и постепено почнав на колена и со минимална позадина да градам работи што им покажаа на луѓето во КТ и на гледачите дека поврзувањето на емитувањето со модерната технологија има смисла. Она до што дојдов на ČT24, без разлика дали се работи за интерактивни специјални или мобилни апликации, постепено се рашири низ каналите и програмите, а Nová media беше логичен исход - мораше да има нешто што ќе ги собере и координира целата активност, да обезбеди во рамките на рамка на телевизија до одделот за поединечни услуги.
S па со што си Чешка републикаé телевизија отиде ли Дипломиравте нанекакоý полето штоý tě до прмомци во везаеднички дијаметаравнí телевизија гпроводникШто направи тој?
Јас сум дел од генерација која има предност што често може да измисли сопствена работна позиција и содржина. Релативно рано ме интересираа социјалните мрежи, пробував како функционираат, поставував профили на разни појави, брендови и производи или ТВ емисии. Една од страниците на Фејсбук беше Отажек Вацлав Моравец. Ја тестирав способноста на луѓето да одговорат на одредени стимули за време на емитувањето, се прашував дали тие го гледаат преносот и онлајн истовремено. Во тоа време, Вацлав и неговиот тим очигледно мислеа дека социјалните мрежи ќе бидат важни за иднината на комуникацијата на шоуто со гледачите, па ме прашаа дали ќе им ја препуштам страницата на нив. Всушност, јас бев веројатно првиот што отиде на екскурзија до ОВМ преку Фејсбук (се смее).
[do action=”citation”]Ако инсистирав да бидам вклучен во структурата, немаше да стигнам никаде.[/do]
Се разбира, не отидов само да го видам Отацки, имав неколку идеи во мојата глава за тоа како да ги поврзам емитувањето и социјалните мрежи. Потоа, неколку пати го сретнав Вацлав и му покажав студии на случај на телевизиски станици во САД и Велика Британија. Павлина Квапилова, тогашен заменик-главен уредник, исто така седеше во истата канцеларија каде што се одржаа овие интервјуа; очигледно таа слушнала дел од тоа, а по неколку месеци пристигнала понуда да учествува во креирањето на нова програма за дискусија, која треба да биде составена од прашања на гледачите. Затоа ја искористив шансата. Резултатот е Хајд Парк, на кој јас сум коавтор. Повеќе од една година седев секој работен ден до вечер пред телевизорот и се грижев се да оди без проблеми во однос на поврзување канали за комуникација, комуникација на социјалните мрежи итн. Хајд Парк работи и денес и среќен сум поради тоа . Така започна сè - без интервју, без диплома, без училиште.
На Кавчии планиниох доброзапочна со имплементацијаí социалнич стоаич од нула. Колку бавново живоé е во таковјадете внатрезаеднички дијаметаравнјас колос со ноемод миздание uspшто?
Веројатно не важи секаде, но јас го следев мотото „непочитувај го системот“. Отидов за мојот бизнис, засадив неколку семиња, покажав што и како може да функционира, а потоа во основа само чекав побарувачката од внатрешноста на телевизорот да почне да расте. Ако инсистирав да ме вработат, да ме стават во структура, да барам компјутер, столче и биро во канцеларија, веројатно никогаш нема да стигнам никаде.
Но, мојот пристап беше различен од самиот почеток. Сакав да му помогнам на КТ во оваа насока, сакав да ја научам телевизијата да користи социјални мрежи и мобилни апликации, за да се отвори повеќе за младите луѓе и всушност за гледачите воопшто. Целата институција исто толку силно ќе го почувствува значењето на ова дело за неколку години, кога ќе пораснат нови гледачи, навикнати да користат современи алатки за комуникација.
Само требаше да го хакнам системот. Немаше друга опција освен да се направат сите работи на колено и да се чекаат вистинските моменти кога нивната моќ ќе биде целосно откриена. Освен за Хајд Парк, сепак се работеше „само“ за комуникација на социјалните мрежи. Пофундаменталните моменти кои ја префрлија перцепцијата за новите медиуми во ČT на друго ниво дојдоа само со поплавите, Арапската пролет, убиствата во Норвешка и други настани. Во такви извонредни ситуации, луѓето во вестите целосно ја разбраа моќта на новите медиуми. Или преку гледачите кои помогнаа во креирањето на преносот, или преку интересни информации кои доаѓаа побрзо преку Твитер отколку преку странски агенции.
[do action=”citation”]Со социјалните мрежи влегуваме во сосема нова реалност.[/do]
И иако уредниците и уредниците не можеа да користат такви информации без проверка, барем имаа попрецизна претстава за ситуацијата, знаеја што може официјално да се потврди за неколку минути. Благодарение на тоа што често ги заобиколувавме или менувавме воспоставените правила, наоѓавме нови начини, луѓето во КТ разбраа зошто вакво нешто е добро и дека навистина функционира.
Již nколку годиниé функционираš во рекламирањетоич агенцијао аурЗабелешкаЈас ги знампровери како консултант и стратЕх, што не е во ред со цифратаалнích и социјалалнич мјадетеí tшто Како им оди?á mиздание сегаи?
Нивната улога во Чешка станува се поизразена. На социјалните мрежи веќе им се пристапува поинаку, многу брендови поминале низ неколку фази на користење во рамките на целокупната комуникација, првите неуспеси, се занимаваат со грижа за клиентите, се грижат за својата заедница. Но, се уште има простор за подобрување. Во Чешка премногу се фокусираме на општи истражувања и совети, не се занимаваме со тоа зошто одреден бренд треба да користи социјални мрежи, ако воопшто има смисла, како тие треба да функционираат, како треба да биде содржината што ја создаваме за нив. создаден. Дополнително, сето ова мораме да го видиме во контекст на големината на пазарот. Четири милиони луѓе на Фејсбук се уште се многу малку, дури и поединечните канали на брендови честопати ги следат само мал дел од вкупниот обем на клиенти. Голем дел од буџетите за рекламирање едноставно сè уште се влеваат на друго место освен во дигиталната комуникација, но мислам дека во иднина сè уште не чека промена на насоката, како и интегрирање на социјалните мрежи и, всушност, целата дигитална комуникација во целокупната комуникација на брендови.
Во ноемвриод мјадетепа видити јадеш иднината и волјатаš дури и погорено работат на нивната дисшиеровнаи?
Дефинитивно, тоа е сепак, според мене, најдинамичната алатка за комуникација што сме ја имале шансата да ја запознаеме, и вреди да се погледне во овој дел од маркетингот. Од друга страна, се трудам да задржам одредена дистанца. Социјалните мрежи не се самоодржливи. Нивната употреба мора да биде разумна, тие мора да исполнуваат јасно дефинирана цел, дефинирана улога во целокупната комуникација и стратегија. Само затоа што тие работат некаде, не значи дека тие ќе работат подеднакво добро за вас на ист начин.
Од перспектива на медиумите, секако дека е неопходно да се одржува близок контакт со оваа средина. Како што можеме да видиме, на пример, со демонстрантите во Украина, влегуваме во една сосема нова реалност, каде во живо гледаме протести и судири на YouTube, добиваме вести од луѓе на терен преку Твитер и Фејсбук или локалните социјални мрежи.
Социалнí sтоаě но за вас тие не се само променавистинанаИмам, но тоа е тоаé konсо i. Ти си znхмý tјас јадам тоа ри бехти Со зборживее ти на примервелејќи социјалалнí sтоаě како мотивација правě за бехнаи?
Се прашувам дали Фејсбук, Твитер или Инстаграм се директна мотивација за мене да се кандидирам. Веројатно воопшто не. Наместо тоа, тоа е класичен начин за мене да ги споделам моите искуства и достигнувања со другите. Јас главно користам Nike+ за трчање, на што сум малку заглавен. Но, тоа е сепак најзначајната платформа за мене, и покрај сите негативности што ги носи. Засега ми требаат основни податоци за моето трчање, повеќето од моите пријатели користат и Nike+, така што ова има најмногу смисла.
Иако има уреди, апликации или услуги кои ќе ви дадат попрецизна слика за вашето трчање, не ми требаат. Исто така, спорадично користам Dailymile, каде што има многу голема чешка заедница. Рангирањето на километражата на моите пријатели на Најк+ сè уште е веројатно најмотивирачки за мене. Сепак, вистинската мотивација за мене е лична цел, напор да се надминам себеси. Тоа е обично трка или изведба, како што е маратонот во Чикаго или планинскиот маратон во Швајцарија.
Zmнаправи Nike+. Што воšжал ми еě НабИанкилометриů jeчетвртокě некаавти mвиди?
Имам неколку гаџети. Јас користам Fuelband, го купив веднаш откако беше претставен кога бев во Њујорк. Сега го носам Fuelband SE, кој е многу понапреден технолошки. Тоа е систем кој ја мери мојата вкупна активност во текот на денот. Повторно ми се допаѓа едноставноста - претворањето на секоја активност во фиктивни точки. Имам само дневна цел поставена, а единствено што гледам и се трудам е GOAL да светне на нараквицата навечер! Не морам да влезам ако цел ден трчам, пливам, возам велосипед или шетам низ градот. Затоа, на пример, не користам Jawbone за мерење на активноста, не уживам да гледам наназад кој спорт колку долго сум го практикувал. Но јас го користам за спиење бидејќи има интелигентен будилник и во исто време ме интересира како ми оди сонот. Ја контролирам тежината со Withings и имам Nike SportWatch за трчање, понекогаш дури и чип во чевелот.
Целата индустрија е многу интересна. Мислам дека поради стратегијата на Nike за поврзување на Fuelband само со iOS, почнаа да се појавуваат голем број други интересни системи. На крајот на краиштата, игнорирањето на Андорид, најраспространетата платформа, нема да остане неодговорено. LG, Samsung веќе имаат свои паметни нараквици, ги знаеме класичните Fitbit, Jawbone, има и поелегантно решение во форма на Misfit и многу други. На секого зависи само што му одговара. Ќе видиме каква улога ќе има Apple во оваа индустрија, некаде забележав дека имаат можеби 400 вработени во одделот што работи на iWatch, па веројатно нема да биде нешто мало.
Веќе размислувам како да дојдам до нив што е можно поскоро по објавувањето бидејќи не би бил јас ако не купам вакво нешто веднаш. (смеа)
Prавě овшемабргаџети и таканареченото лајфхакирање ќе биде рč на iCON Prague 2014, каде што ќе бидеš изведуваат. Мти во ракаимачетвртокě nнекакоé ШминкапокажуваатСЗОé nавчетвртокдуриикконференцијата ќе бидеš моќ Обединетото Кралствоазат?
Покрај тоа што го гледам сегментот како таков, сакам да зборувам главно за искуства. Од една страна, за моите, но и за искуствата на луѓето околу мене. Постојат неколку начини да пристапите кон мерење. Дефинитивно сакам да откријам повеќе за тоа како точно ги користам сите тие алатки и каква улога играат во мојот живот. И, исто така, се надевам дека ќе додадам неколку интересни сознанија од лајфхакирањето во Непал, каде што одам.
Убава статија. Од мое искуство знам колку е тешко да се воведе нешто ново во овој пост-социјалистички џуџернаут, па капа да ви биде. Се додека меѓу вработените во „рок“ има поранешни милиции и поранешни агенти на СТБ, ќе биде тешко да се спроведат тие промени. Немате поим колку такви другари сте сретнале во ОТН, во багажникот или во трпезаријата во Велке Кавки...
Убава статија! Се обложувам дека многу луѓе, кога ќе погледнат во Хајд Парк, немаат поим кој всушност е одговорен за тоа, или како сето тоа настанало во КТ.
Палци горе и капа за мене. Па малку размислував, како е можно таков гигант како КТ да прави толку големи и модерни работи, да користи социјални мрежи, да измислува апликации за мобилни телефони итн. Така, Том, ти го имаш моето восхитување, не секој може да го направи ова.
Не беше само моја вина. Повеќе луѓе се погрижија за тоа. Сепак, многу ви благодарам за убавите зборови.