Амаја Томан Кога ќе се спомене зборот „рекламна кампања“, повеќето луѓе веројатно помислуваат на легендарниот клип од 1984 година или „Мисли поинаку“ во врска со Apple. Токму за последната кампања ќе се дискутира во денешниот дел од нашата серија за историјата на Apple.
Тоа би можело да биде ве интересира
Рекламата Think Different првпат се појави на телевизија на крајот на септември 1997 година. Сега легендарниот клип се состоеше од кадри од познати личности како Џон Ленон, Алберт Ајнштајн, Боб Дилан, Мартин Лутер Кинг или Марија Калас. За клипот беа избрани оние кои важеа за визионери на дваесеттиот век. Главното мото на целата кампања беше слоганот Мисли поинаку, а покрај споменатиот ТВ-спот, дел од него беа и разни постери. Граматички чудниот слоган Think Different требаше да го симболизира она што ја прави компанијата од Купертино различна од нејзините конкуренти. Но, неговата цел беше и да го истакне пресвртот што се случи во компанијата откако Стив Џобс се врати во неа на крајот на XNUMX-тите.
За гласовната придружба на рекламното место се погрижи актерот Ричард Драјфус (Блиски средби од трет вид, Вилици) - добро познат говор за бунтовниците кои никаде не се вклопуваат и кои можат поинаку да ги согледаат работите. Рекламниот спот, заедно со низата споменати постери, постигна огромен успех и кај пошироката јавност и кај експертите. Тоа беше првата реклама по повеќе од една деценија со која се занимава TBWA Chiat / Day, агенција со која Apple првично соработуваше по рекламата за Lemmings од 1985 година не беше добро прифатена од јавноста.
Фото галерија
Меѓу другото, кампањата Think Different беше единствена по тоа што не служеше за промовирање на некој конкретен производ. Според Стив Џобс, тоа требало да биде прослава на душата на Apple и дека „креативните луѓе со страст можат да го променат светот на подобро“. Рекламата неодамна беше емитувана во времето на американската премиера на „Приказна за играчките“ на Pixar. Кампањата заврши во 2002 година кога Apple го објави својот iMac G4. Сепак, актуелниот извршен директор на Apple, Тим Кук, минатата година го изјави тоа Think Different сè уште е цврсто вкоренет во корпоративната култура.
