Амаја Томан Една недела пред своето деби во Супер Боул, иконската реклама на Apple позната како „1984“ го имаше своето кино деби денес. Револуционерната реклама, која го промовираше револуционерниот персонален компјутер, навистина постигна голем резултат во кината.
Револуција во кината
На директорите на Apple Computer им беше јасно дека нивниот Macintosh заслужува навистина уникатна промоција. Пред да се емитува рекламата за „1984“ како дел од Super Bowl, тие платија за таа да се прикажува неколку месеци во компанијата за дистрибуција на филмови ScreenVision. Едноминутната реклама наиде на неверојатен одзив кај публиката.
Спотот првпат се емитуваше на 31 декември 1983 година во еден часот по полноќ во Твин Фолс, Ајдахо - доволно долго за да се уште биде номиниран за реклама на годината. Со својата драматичност, итност и „филмизам“ беше сосема поинаква од претходните реклами за производи од јаболка.
Рекламата многу јасно упатуваше на романот „1984“ на Џорџ Орвел. Воведните кадри се поставени во темни бои и прикажуваат толпа луѓе кои маршираат низ долг тунел во затемнето кино. За разлика од униформата, темната облека на ликовите е црвено-белата спортска облека на млада жена со чекан, која трча со полиција на потпетици, по патеката на киното до големото платно со „Големиот брат“ . Фрлениот чекан го крши платното и на екранот се појавува текст, ветувајќи го новиот револуционерен персонален компјутер на Apple Macintosh. Екранот ќе се затемни и ќе се појави логото на Apple со виножито.
Режисерот Ридли Скот, чиј Блејд Ранер ја виде светлината на денот една и пол година пред местото на компанијата јаболко, беше ангажиран од продуцентот Ричард О'Нил. „Њујорк тајмс“ тогаш објави дека рекламата чинела 370 долари, сценаристот Тед Фридман во 2005 година прецизирал дека буџетот на спотот бил неверојатни 900 долари во тоа време. На актерите кои се појавија во рекламата им се плаќаше дневен хонорар од 25 долари.
Рекламата е создадена од калифорниската агенција Chiat/Day, а во нејзиното создавање учествуваа ко-сценаристот Стивен Хејден, уметничкиот директор Брент Томас и креативниот директор Ли Клоу. Рекламата беше заснована на нереализирана кампања за печатот на тема „Големиот брат“: „Постојат монструозни компјутери кои се инфилтрираат во големите корпорации и владата кои знаат сè, од кој мотел сте спиеле до колку пари имате во банка. Во Apple, се обидуваме да го балансираме ова, давајќи им на поединците компјутерска моќ што досега беше резервирана само за корпорациите.
Демократизирајте ја технологијата
Спотот од 1984 година го режираше Ридли Скот, кој има филмови како Alien и Blade Runner на негова заслуга. Тркачот беше портретиран од британската атлетичарка Ања Мејџор, „Големиот брат“ го играше Дејвид Греам, а гласот беше на Едвард Гровер. Ридли Скот ги фрли локалните скинхедси во улогите на анонимни лица во темни униформи.
Копираторот Стив Хејден, кој работеше на рекламата, се довери неколку години по објавувањето на рекламата колку хаотични биле нејзините подготовки: „Намерата беше да се обидеме да го отстраниме стравот на луѓето од технологијата во време кога поседувањето компјутер има толкава смисла како поседувањето контролиран проектил. со рамна патека за летање. Сакавме да ја демократизираме технологијата, да им кажеме на луѓето дека моќта е буквално во нивни раце“.
Она што можеби на почетокот изгледаше како огромен облог за неизвесност, функционираше совршено. Рекламата создаде голема возбуда во своето време и сè уште се нарекува денес како иконска и револуционерна - без оглед на тоа каков ефект всушност имаше врз продажбата на Macintosh. Apple почна да добива многу зуи - и тоа беше важно. За неверојатно краток временски период, огромен број луѓе станаа свесни за постоењето и релативната достапност на персоналните компјутери. Рекламата дури го доби своето продолжение една година подоцна, наречено „Lemmings“.
За Супер Боул
Стив Џобс и Џон Скали беа толку возбудени од резултатот што решија да платат една и пол минута од емитувањето за време на Супер Боул, најгледаното ТВ шоу во Америка секоја година. Но, не сите го споделија својот ентузијазам. Кога местото беше прикажано на бордот на директори на Apple во декември 1983 година, Џобс и Скали беа изненадени од нивната негативна реакција. Скали бил дури толку збунет што сакал да и предложи на агенцијата да ги продаде двете верзии на местото. Но, Стив Џобс му ја пуштил рекламата на Стив Возниак, кој бил апсолутно воодушевен.
Рекламата на крајот се емитуваше за време на SuperBowl за време на натпреварот помеѓу Redskins и Riders. Во тој момент местото го виделе 96 милиони гледачи, но неговиот досег не завршил тука. Барем секоја голема телевизиска мрежа и околу педесет локални станици постојано ја спомнаа рекламата. Спотот „1984“ стана легенда, што е тешко да се повтори во исти размери.
