Амаја Томан Годината е 1997 година, а тогашниот извршен директор на Apple, Стив Џобс, на Macworld Expo го претставува сосема новиот слоган на компанијата за Apple, кој гласи „Think Different“. Меѓу другото, Apple сака да му порача на целиот свет дека мрачната ера на неуспешните години конечно заврши и компанијата од Купертино е подготвена да тргне кон подобра иднина. Како изгледаше почетокот на новата етапа на Apple? И каква улога играа рекламирањето и маркетингот овде?
Време на враќање
1997 година и официјалното воведување на новиот слоган на компанијата го најавија почетокот на една од најпознатите рекламни кампањи на Apple од триумфалниот спот „1984“. „Think Different“ на многу начини беше симбол на спектакуларното враќање на Apple во центарот на вниманието на технолошкиот пазар. Но, исто така стана симбол на многу промени. Спотот „Think Different“ беше првата реклама за Apple, во чие создавање учествуваше и TBWA Chiat/Day по повеќе од десет години. Компанијата Apple првично се раздели со неа во 1985 година по неуспехот на рекламата за „Лемингс“, заменувајќи ја со ривалската агенција BBDO. Но, се се промени со враќањето на Џобс на чело на компанијата.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Самиот слоган „Think Different“ е дело на Крег Танимото, автор на агенцијата TBWA Chiat/Day. Првично, сепак, Танимото си поигра со идејата за рима за компјутерите во стилот на Др. Сеус. Поемата не стигна, но на Танимото му се допаднаа два збора во неа: „Мисли поинаку“. Иако дадената комбинација на зборови не беше граматички совршена, Танимото беше јасен. „Тоа го натера моето срце да прескокне затоа што никој навистина не му ја кажал оваа идеја на Apple“, рече Танимото. „Погледнав слика на Томас Едисон и си помислив „Размисли поинаку“. Потоа направив мала скица на Едисон, ги напишав тие зборови до неа и нацртав минијатурно лого на Apple“, додаде тој. Текстот „Here's to the crazy ones“, кој звучи на местото Think Different, го напишаа други автори - Роб Силтанен и Кен Сегал, кој меѓу другите стана познат како „човекот кој го именуваше iMac“.
Одобрена публика
Иако кампањата не беше подготвена во времето на Macworld Expo, Џобс одлучи да ги тестира своите клучни зборови на тамошната публика. На тој начин ги постави темелите на легендарната реклама за која се зборува и денес. „Би сакал да кажам малку за Apple, за брендот и што значи тој бренд за многумина од нас. Знаете, мислам дека секогаш требаше да бидете малку поинакви за да купите компјутер на Apple. Кога дојдовме до Apple II, требаше да почнеме да размислуваме за компјутерите поинаку. Компјутерите беа нешто што можеше да се види во филмовите каде што обично зафаќаа огромни соби. Тие не беа нешто што можете да го имате на вашата маса. Требаше да размислувате поинаку бидејќи немаше ниту софтвер за почеток. Кога првиот компјутер дојде во училиште каде што претходно немаше компјутер, требаше да размислувате поинаку. Сигурно сте размислувале поинаку кога го купивте вашиот прв Mac. Тоа беше сосема поинаков компјутер, работеше на сосема поинаков начин, бараше сосема друг дел од вашиот мозок да работи. И тој отвори многу луѓе кои размислуваа поинаку за светот на компјутерите... И мислам дека сепак треба да размислувате поинаку за да купите компјутер на Apple“.
Кампањата на Apple „Think Different“ заврши во 2002 година со пристигнувањето на iMac G4. Но, влијанието на нејзиниот главен слоган сè уште се чувствуваше - духот на кампањата живееше, слично на местото од 1984. Познато е дека актуелниот извршен директор на Apple, Тим Кук, сè уште чува неколку снимки од рекламата „Мисли поинаку“ во неговата канцеларија.
Извор: Култ на Mac
