Дејвид Ханак Веројатно нема пополаризирачки бренд во потрошувачките аудио од Beats by Dre. Застапниците не го дозволуваат брендот поради многу причини, без разлика дали станува збор за дизајн, популарност, своевидна изложба на социјалниот статус или идеален звучен израз за некого. Напротив, критичарите на брендот имаат многу различни мислења за тоа зошто производите со логото на Beats by Dre се лоши и зошто никогаш не би ги купиле сами.
Без разлика дали припаѓате на првата или втората спомената група, не можете да негирате едно нешто за Beats - огромен комерцијален успех. Во денешно време, сакале или не, таа е икона на полето на слушање музика. Сепак, тоа не беше доволно и немаше да има слушалки Beats на пазарот…
На YouTube каналот Др. Дре пред неколку недели објави интересно видео, чија содржина е опис на тоа како всушност биле создадени слушалките Beats by Dre, поточно како брендот како таков ја виде светлината на денот. Во суштина тоа е речиси осум минутен пресек од The Defiant Ones (CSFD, HBO), која се занимава со кариерата на Др. Дре и Џими Јовина.
Во видеото Др. Дре се сеќава на тој кобен ден кога продуцентот Џими Ајовин поминал покрај прозорците на неговиот стан на плажа, кој потоа застанал да разговара. За време на него, Дре му спомна дека неименувана компанија побарала од него да го позајми неговото име за промоција на патики. Тоа, се разбира, не му се допадна, но на таа тема, Ајовин му предложи да се обиде да се пробие со нешто до кое е многу поблиску од патиките. Може да почне да продава слушалки.
"Дре, човеку, ебати патиките, треба да правиш звучници“ – Џими Ајовин, околу 2006 година
Звучниците и слушалките беа многу поатрактивна точка на интерес за познатиот рапер и продуцент, а името на брендот се појави од ведро небо. Толку малку беше доволно, наводно помалку од десет минути разговор и се роди брендот Beats. За неколку дена започна дизајнот на првите прототипови, а веројатно сите знаеме како изгледа денес.
Целокупната генеза на компанијата е дополнително опишана во видеото. Од првобитната визија (која беше да се направи пазарот на слушалки и звучници уникатен и да се заживее со нешто што звучи бомбастично), преку врската со Monster Cable до промоција преку најголемите светски музички шоубиз ѕвезди (славните личности и спортистите дојдоа малку подоцна).
Најголемата каписла наводно била соработката со Лејди Гага. Џими Ајовин го препозна потенцијалот во неа и договорот за соработка беше само формалност. Метеорскиот подем на нејзината кариера беше сличен на оној што го доживеаја слушалките Beats во истиот период. Од 27 продадени единици годишно, одеднаш имаше повеќе од еден и пол милион. И трендот продолжи бидејќи Beats се појавуваа на ушите на се повеќе познати личности.
Со текот на времето, и главно поради многу ефективен маркетинг, слушалките Beats почнаа да се појавуваат насекаде. Откако се вкорени во музичката индустрија, таа стана еден вид социјален симбол, нешто екстра. Да ги имаш твоите Beats значеше да бидеш сличен на твојот модел, кој секако ги имаше. Оваа стратегија функционираше за компанијата, а штом слушалките почнаа да се појавуваат на познати личности од други индустрии, беше јасно дека тие беа огромен успех.
Уште едно маркетиншко ремек дело беше постигнато од Beats во 2008 година, кога се одржаа Летните олимписки игри во Пекинг. Доаѓањата на поединечни претставници беа следен настан. Па, кога пристигна тимот на САД, чии членови носеа слушалки со логото b на ушите, беше обезбеден уште еден огромен успех. Истото се случи четири години подоцна, кога Beats уште повеќе ја искористи олимписката тема, создавајќи дизајни со национални елементи. Компанијата на тој начин елегантно ги избегна регулативите во однос на унапредувањето на официјалните партнери. Тоа беше ограничено со забрана за промоција на производите на Beats во неколку светски познати спортски лиги и настани. Без разлика дали тоа беше Светско првенство, ЕУРО или американската НФЛ.
Без оглед на вашето мислење за слушалките Beats, никој не може да им одрече една работа. Таа можеше да се наметне на начин на кој никој пред нив не се наметна. Нивниот агресивен, понекогаш и наметлив маркетинг се покажа како невообичаено ефикасен и стана нешто повеќе од обични слушалки. Бројките за продажба зборуваат многу, без оглед на квалитетот на звукот. Меѓутоа, во случајот со Beats, ова е споредно.
Неверојатно како може да се манипулира со толпата. Моќта на рекламирањето е апсолутно убава. Сепак, ќе се задржам на моите Beats од Sennheiser :-)
Кејси Неистат Направете свој Dr. Пребарување слушалки Dre Beats на YT.
Она што не може да му се одземе на брендот Beats е 1) совршена свесност за брендот 2) одличен дизајн, добро поставени и удобни слушалки... неволјата е што излегува од нив. Иако слушам се што е можно, вклучително и Еминем, Д-р Дре, Кзибит, Паф Диди, Скајлар Греј, Јелаволф, но без разлика каков модел ставам на уши, Битс не може да се слуша ниту за рап или хип хоп музика.
За мене комбинацијата на BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay безжичен или Senn/Koss, во буџетскиот сегмент.
Др. Дре рече... потоа доаѓа Дре и вели: Слим Шејди, ти си baseh3ad. И др. Дре рече - ништо, глупаци... Др. Дре е мртов, тој е затворен во мојот подрум.