Ондреј Холцман Тоа може да биде сон на пазарот или кошмар на одделот за односи со јавноста. Мислењата се различни, но едно е сигурно Неделни ролни, кој беше направен од Apple по отвореното писмо упатено до него од пејачката Тејлор Свифт, обезбеди огромен публицитет за својата нова услуга за стриминг музика, Apple Music. Ќе започне за точно една недела.
Od претставување на Apple Music на почетокот на јуни се водат страсни дискусии за тоа дали калифорниската компанија може да успее на пазар каде веќе работат етаблирани компании како Spotify, Google Music, Pandora, Tidal или Rdio, а се изнесуваат различни аргументи. Во реалноста, сепак, никој навистина не знае кој и како Apple Music може да нападне.
Самиот главен говор на WWDC, каде што беше претставен новиот музички сервис, беше доста контроверзен. Иако на сцената се појавија неколку лица и Apple Music постепено беше претставена од Џими Ајовин, Трент Резнор, Дрејк и Еди Кју, тие не успеаја совршено да го продадат новиот производ.
[do action=”citation”]Дали Apple сè уште има толкава моќ во музичката индустрија?[/do]
Во последната недела, дискусијата за Apple Music конечно отиде на друго место. Наместо за услуга како таква, на големо почна да се дискутира како уметниците ќе бидат компензирани за репродукцијата на нивните песни, и сè заврши со една точка - бесплатен тримесечен пробен период, во кој Apple првично планирано не им плати ни цент на уметниците.
Вообичаено непопустливи во слични ситуации, сепак, Apple се сврте за неколку часа во неделата, кога одговори многу флексибилно на поплаките на музичката заедница предводена од една од најуспешните пејачки на денешницата, Тејлор Свифт. Таа во отвореното писмо до Apple напиша дека не и се допаѓа тоа што во текот на трите месеци во кои Apple Music ќе биде бесплатен како мамка за нови клиенти, уметниците нема да бидат платени за нивната работа.
Тејлор Свифт е позната како активист против бесплатните (иако поддржани од реклами) услуги за стриминг. Според неа, корисниците треба да платат за секој стриминг, исто како што би платиле за купување традиционална музика, за уметниците да можат да ги добијат наградите што ги заслужуваат. И токму на таа сметка таа реши, како своевиден протест, да не го обезбеди барем својот последен албум 1989 година на ниту еден стриминг сервис.
Така е со Tidal, од друга страна шведскиот Spotify на Тејлор Свифт нема ништо поради бесплатната верзија. Ниту Apple сè уште не добил исклучок од американската поп-ѕвезда, но сега сите внимателно гледаат дали можат да ја повлечат Тејлор Свифт на своја страна во текот на последната недела пред лансирањето на нивниот сервис. Тоа би бил успех што би вределе дури и најновите чуда, без разлика дали ги сметаме за позитивен или негативен ПР.
Apple отсекогаш се надоврзувал на ексклузивни наслови барем делумно - како еден случај за сите, да ја споменеме достапноста на „дигиталните“ Битлси во iTunes - а исто така со Apple Music сакаше да привлече изведувачи кои не можат да се најдат на друго место. Иако сè уште не е јасно кои ќе бидат имињата, последниот албум на Тејлор Свифт несомнено ќе биде приказ за Apple Music.
За Apple, ова лесно може да значи десетици илјади клиенти едноставно затоа што нема да можат да го пуштат албумот 1989 на друго место (продаден е над 4,5 милиони копии и е најпродаваниот албум во САД минатата и оваа година) , а исто така ќе ја потврди моќта што Apple сè уште ја има во музичкиот свет. Повеќе од една компанија сигурно преговараше со Тејлор Свифт за стриминг на целиот нејзин каталог, но сега Apple ја доведе оваа игра до состојба каде што дефинитивно може да ја скрши XNUMX-годишната пејачка во позитивна смисла.
Иако Тејлор Свифт го критикуваше Apple во своето писмо, таа не заборави да додаде дека има најголема почит кон калифорниската компанија и исто така верува дека Apple може конечно да направи стриминг правилно, за доброто на сите. Тогаш кога Еди Кју молскавично реагираше на нејзините молби и излезе да се сретне со пејачката повеќе отколку што некој би очекувал до тој момент, се е на добар пат двете страни да си удри шамар.
Сепак, тоа се уште не се случило. Албумот од 1989 година продолжува да остане исклучиво „офлајн“ и директорите на Apple се во бурни преговори. Ако за една недела триумфално објават дека Тејлор Свифт ќе се појави на Apple Music, вклучувајќи го и албумот 1989 година, тоа ќе биде огромен успех, а негативниот публицитет дека Apple жртвува неколку милиони од својот џиновски куп пари за да го излечи ќе биде заборавен. Но, дали Apple сè уште има толкава моќ во музичката индустрија? Дали Џими Ајовин ќе помогне?
Само за да не е однапред договорена драма, како да се сврти вниманието кон новата услуга. Благодарение на ова, се пишуваше на секоја можна страница и бесплатно :)
Ако беше вистина, здраво до одделот за маркетинг на Apple….
Токму во тоа верувам. Ова би одговарало на совршениот маркетинг на Apple, кој не е видлив на прв поглед.
Која е Тејлор Свифт?
Тејлор Шит :-D
Па го преслушав албумот... и не може да се каже дека е уметност....