Бирач на јаболка Во понеделник чешкиот превод на книгата ќе се најде на шалтерите на чешките книжари Проколнатата империја - Apple по смртта на Стив Џобс од новинарот Јукари Иватани Кејн, кој се обидува да прикаже како работи Apple по смртта на Стив Џобс и како работите му одат надолу. Jablíčkář за вас во соработка со издавачката куќа Сина визија ја нуди книгата по специјална цена за 360 круни со бесплатна поштарина.
Настанот за читателите на Jablíčkář завршува следната недела, книгата можете да ја нарачате по споменатата специјална цена Проколнатата империја - Apple по смртта на Стив Џобс директно на веб-страницата на издавачката куќа Blue Vision. Печатената верзија на книгата има 444 страници, а во неа ќе го најдете погледот на новинарот Кејн за моменталната ситуација на Apple, која според неа е осудена на пропаст по заминувањето на Стив Џобс.
Во подготовка е и електронска верзија, која ќе биде објавена до Божиќ, но пред тоа, Jablíčkář ќе ви понуди конкурс за печатена верзија на книгата Проколнатата империја - Apple по смртта на Стив Џобс. Ако имате среќа, можете да имате дополнителен подарок под дрвото, или можете да ја осигурате ситуацијата и да го купите насловот сега по намалена цена.
Подолу, за илустрација, го прикачуваме последниот примерок од книгата. Можете исто така да прочитате претходно објавени извадоци од поглавја Искривување на реалноста, Дух и шифра, Танцување на лисјата на водени крин a Бунт. Тековниот извадок е од поглавјето Свети Грал.
На крајот, Apple дури и не мораше да се грижи дали Samsung ќе го привлече целото внимание.
И покрај сета возбуда, лансирањето на Galaxy S4 се покажа како целосно фијаско. Едночасовната бурлеска, комплетирана со оркестар во живо, заврши катастрофално. Шоуто беше отворено со видео на мало момче кое носи машна околу вратот и танцува од неговата куќа до Ролс-Ројс за да донесе нов телефон на сцената. Од почеток до крај целото производство беше ужасно исклучено. Samsung истовремено се трудеше премногу и премалку. Мајсторот на церемониите, ѕвездата на Бродвеј, Вил Чејс, изгледаше како да сака да бега од сцената бидејќи неговите шеги и заебанции не и одговараа на запрепастената публика. Џ.К. Бараше исто толку восхит како да се замислуваше како Елвис или Стив Џобс. Но, кога Шин ја отвори устата за да почне да се фали со новиот телефон, изгледаше незгодно и несмасно.
Што го натера Samsung да верува дека бомбастичната бурлеска на Бродвеј, вклучувањето на навредени ликови и ненаменски дијалог ќе помогнат во продажбата на нивниот нов производ? Иако режисерот добитник на наградата Тони беше наведен во заслугите, продукцијата беше оркестрирана до најмалите детали, вклучувајќи ги и актерските чорапи, од директорите на Samsung во Сеул. Нивното неразбирање на модерната американска култура беше екстремно, особено една од сцените кон крајот каде неколку жени правеа моминска забава. Сите ги стискаа своите телефони Галакси, се грижеа да не им го оштетат лакот што се суше, се шегуваа дека се омажиле за докторот и фрлаа погледи кон градинарот без кошула.
„Згоден“, рече Чејс додека ги симнуваше од бината. „Мислам дека вие девојките сте јасни.
Презентацијата не беше ни завршена и Samsung веќе беше пред напад. Многу луѓе го критикуваа за неговиот регресивен поглед на жените.
„Застрашувачки Самсунг“, гласеше насловот со палците нагоре на страницата Работ. „Како телефонската презентација премина од Бродвеј Тинсел до сексистичка катастрофа“.
„Тоа ретко ме допира“, напиша технолошката блогерка Моли Вуд. „Но, долгата парада на Samsung со стереотипите на жените од 50-тите во средината на цела низа лоши стереотипи само ме исклучи. Дека тоа беше презентација на телефонот? Не ни забележавте“.
И покрај првиот почеток што Samsung го доби преку ТВ рекламите, презентацијата покажа дека има уште долг пат да помине пред да добие статус на икона како Apple. Но, без разлика на незгодноста на целиот настан, на крајот не се забележуваше никаква разлика. Galaxy S4 се продаваше речиси двојно побрзо од претходниот модел. Продажбата достигна десет милиони во првиот месец, ставајќи го Apple во дефанзива.
Apple веќе немаше нов производ за да се натпреварува со најновиот уред на Samsung, па се справи со ситуацијата на единствениот начин што можеше - да ја потврди својата супериорност преку маркетиншки слоган.
„Еве го iPhone. И таму има се друго“.
Неволјите на Apple се продлабочија. И покрај седиштето на Кук во првиот ред во State of the Union, почнаа да се појавуваат сомнежи за патриотизмот на фирмата. Пред една година кога Њујорк тајмс објави серија за влијанието на Apple врз американската економија во својата филијала iEconomy, весникот го обвини Apple дека ги преместува работните места во производството во странство и врши притисок врз средната класа. На еден од цитатите му беше посветено посебно внимание во статијата бидејќи беше многу самобендисано.
„Не е наша работа да ги решаваме проблемите на Америка“, изјави за новинарите неидентификуван извршен директор. „Нашата единствена одговорност е да го направиме најдобриот можен производ.
Написот предизвика толкав возбуда што компанијата се почувствува должна да изработи студија во која ќе се прецизира количеството американски работни места што компанијата помогна да се создадат како резултат на нејзиниот успех. Според своите наоди, Apple помогнал да се создадат или поддржат создавање на повеќе од петстотини илјади работни места, десет пати повеќе од бројот на директно вработени луѓе.
Њујорк тајмс тие продолжија немилосрдно да го сечат Apple. Неколку месеци претходно, весникот објави уште едно големо откритие, кое се однесува на фактот дека компанијата затајува даночни обврски поставувајќи т.н.школка канцеларија, претходно основана компанија) во Невада и во странство, каде даночните стапки се многу пониски отколку во Калифорнија. Оваа сметководствена техника наречена „двоен ирски со холандски сендвич“ е детално опишана од весникот - зборува за тоа како Apple го пренасочува профитот преку ирските подружници во Холандија, а потоа и на Карибите. Без оваа тактика, Apple ќе мораше да плати 2,4 милијарди долари повеќе од 3,3 милијарди долари што ги плати во 2011 година.
До моментот кога написите ја добија Пулицеровата награда во април 2013 година, идејата дека Apple избегна даночна обврска од милијарди долари и придонесе за економскиот пад на земјата беше постојан разговор низ САД. Во едно интервју за BloombergBusinessweek Готвачите прашаа за обврските на Apple кон САД.
„Чувствувам дека имам одговорност да создавам позиции“, рече извршната власт. „Мислам дека имаме обврска да им вратиме на заедниците, да најдеме начини да го направиме тоа… и не само во САД, туку и во странство. Мислам дека имаме обврска да создадеме одлични производи кои можат да се рециклираат и се добри за животната средина. Мислам дека имаме обврска да создаваме производи што содржат повисоко добро“.
Колку и да звучеше инспиративно, тврдењето на Кук за повисоките интереси на Apple не беше толку лесно да се совпадне со откритијата за даночно затајување на компанијата. Како точно „двојниот ирски и холандски сендвич“ може да послужи за поголемо добро?
