Филип Брож Списоците на песни, таканаречените плејлисти, веќе беа создадени од нашите предци. Речиси секој клуб имаше џубокс, луѓето правеа свои микстејпи, а радио станиците свиреа песни на барање. Накратко, музиката и креирањето плејлисти одат рака под рака. Гледајќи подлабоко во историјата, можно е да се види дека значењето на плејлистите претрпе значителна трансформација со текот на годините. Претходно, плејлистите беа креирани од самите луѓе. Меѓутоа, за време на доаѓањето на дигиталната и технолошката ера, компјутерите го презедоа, користејќи сложени алгоритми за создавање случаен избор или плејлисти фокусирани на жанрови и теми. Денес се е повторно во рацете на народот.
Кога Apple во 2014 година објави дека купува Beats, извршниот директор на Apple, Тим Кук, зборуваше пред се за тимот музички експерти. „Деновиве е многу ретко и тешко да се најдат луѓе кои разбираат музика и можат да создадат неверојатни плејлисти“, објасни Кук. Пред повеќе од две години, калифорниската компанија купи не само функционална услуга за музика и стриминг, туку пред се стотина музички експерти, предводени од раперот Др. Дре и Џими Ајовин.
Кога ќе ги погледнеме сегашните компании кои нудат стриминг на музика, односно Apple Music, Spotify, Google Play Music и маргинално Tidal или Rhapsody, евидентно е дека сите тие нудат многу слични услуги. Корисниците можат да избираат од милиони песни со повеќе жанрови, а секоја услуга нуди свои плејлисти, радио станици или подкасти. Сепак, две години по купувањето на Beats од страна на Apple, пазарот значително се промени, а Apple се обидува да игра водечка улога во креирањето на плејлисти.
Еден од главните приоритети на сите споменати сервиси е јасно дека нивните корисници можат да го пронајдат својот пат во поплавата од милиони различни песни, за да можат сервисите да им служат само такви креации кои би можеле да бидат од интерес за нив врз основа на нивните личен вкус. Бидејќи Apple Music, Spotify, Google Play Music и други нудат повеќе или помалку иста содржина, со исклучоци, овој личен дел е апсолутно клучен.
Списание BuzzFeed успеа навлезат до фабриките за плејлисти, имено Spotify, Google и Apple, а уредникот Реџи Угву откри дека повеќе од сто луѓе низ компаниите, таканаречени куратори, работат со полно работно време создавајќи специјални листи за репродукција. Сепак, создавањето добра плејлиста е многу потешко отколку што може да изгледа на прв поглед. Некој мора да го подготви алгоритмот и да напише сè.
Луѓето кои се задолжени за креирање плејлисти честопати работеле како познати блогери или како диџеи во различни музички клубови. Исто така, според неодамнешните истражувања, повеќе од педесет проценти од стоте милиони корисници на Spotify претпочитаат курирани плејлисти наместо случајно генерирана музика. Според други проценки, една од пет песни што се репродуцираат секој ден на сите услуги се репродуцира во плејлиста. Сепак, оваа бројка продолжува пропорционално да расте бидејќи се додаваат повеќе луѓе кои се специјализирани за плејлисти.
„Тоа е многу за интуиција и чувство. Сите индикации се дека плејлистите направени од човек ќе играат многу поголема улога во иднина. Луѓето сакаат да слушаат автентична и позната музика“, вели Џеј Френк, постар потпретседател на глобалниот музички стриминг во Universal Music Group.
Редефинирајте го нашиот однос со музиката
Сите сме навикнати да работиме врз основа на кодови и случајни пребарувања. На пример, Интернетот може да препорача најсоодветен општ лекар, да избере филм или да ни најде ресторан. Истото е и со музиката, но експертите велат дека е време целосно да го редефинираме нашиот однос со неа. Изборот на музика повеќе не треба да биде случаен, туку прилагоден на нашиот личен вкус. Луѓето кои стојат зад плејлистите не оделе во ниту едно деловно училиште. Во вистинска смисла на зборот, тие се обидуваат да бидат наши бранители, учејќи не да живееме без роботи и компјутерски алгоритми.
Внатре во Spotify
Доволно чудно, но плејлистите за Spotify не се создаваат во Шведска, туку во Њујорк. Внатре во канцеларијата, ќе најдете море од бели iMac, иконите Beats слушалки и дваесет и деветгодишниот Шпанец Росио Гереро Колом, кој зборува толку брзо колку што мисли. Таа дојде во Spotify пред повеќе од две години и на тој начин беше меѓу првите педесет луѓе кои се зафатија со создавање плејлисти со полно работно време. Коломова е конкретно задолжен за латиноамериканската музика.
„Сум живеел во многу земји. Зборувам пет јазици и свирам виолина. Пред две години, кај мене дојде Даг Форда, кој е задолжен за сите куратори. Ми рече дека бараат некој да креира плејлисти за корисници кои сакаат латиноамериканска музика. Веднаш сфатив дека тоа треба да бидам јас, бидејќи јас сум еден од тие корисници. Така ме вработи“, изјавила Коломова низ насмевка.
Росио е задолжен и за други работници и води седум други жанровски плејлисти. Таа исклучиво користи iMac за работа и веќе успеа да создаде повеќе од двесте плејлисти.
„Редовно посетувам разни музички клубови. Се обидувам да откријам што сакаат луѓето, што слушаат. Барам целна публика“, објаснува Коломова. Според неа, луѓето не доаѓаат во Spotify да читаат, па името на самата плејлиста мора да биде целосно описно и едноставно, по што доаѓа содржината.
Вработените во Spotify потоа ги уредуваат своите плејлисти врз основа на интеракциите и кликовите на корисниците. Тие следат поединечни песни додека настапуваат во топ листите за популарност. „Кога песната не оди добро или луѓето постојано ја прескокнуваат, се обидуваме да ја преместиме во друга плејлиста, каде што добива уште една шанса. Многу зависи и од корицата на албумот“, продолжува Коломова.
Кураторите во Spotify работат со различни програми и алатки. Сепак, за нив клучни се апликациите Киану или Пума, кои функционираат како уредници за управување и следење на корисниците. Покрај статистичките податоци за бројот на кликови, играња или офлајн преземања, вработените можат да најдат и јасни графикони во апликациите. Тие, меѓу другото, ја покажуваат возраста на слушателите, географската област, времето или методот на претплата што го користат.
Најуспешната плејлиста што ја создаде Коломова е „Baila Reggaeton“ или „Dance Reggaeton“, која има повеќе од два и пол милиони следбеници. Ова ја прави листата трета најпопуларна плејлиста на Spotify, зад плејлистата „Today Top Hits“ која има 8,6 милиони следбеници и „Rap Caviar“ која има 3,6 милиони следбеници.
Коломова ја создаде оваа плејлиста во 2014 година, точно десет години по успешниот латиноамерикански хит „Gasolina“ на Деди Јенки. „Не верував дека плејлистата ќе има таков успех. Ја сфатив повеќе како почетна листа на песни што треба да ги разгорат слушателите и да ги наведат на некаква забава“, вели Коломова, истакнувајќи дека елементите на жанрот на хип хоп моментално продираат во латинскиот правец, на што таа се обидува да одговори и приспособете ги листите со песни. Нејзината омилена хип хоп песна е „La Ocasion“ од Puerta Lican.
Според Џеј Френк, виш потпретседател на глобалниот музички стриминг во Universal Music Group, луѓето користат услуги за стриминг музика затоа што сакаат да ја слушаат и поседуваат целата музика во светот. „Меѓутоа, кога ќе стигнат таму, откриваат дека навистина не сакаат сè, а изгледите да пребаруваат низ четириесет милиони песни им е прилично застрашувачка“, вели Френк, додавајќи дека најпопуларните плејлисти имаат дури и повеќе досег отколку што е утврдено. радио станици.
Секако, персоналот ја одржува уредувачката независност и покрај тоа што секојдневно добива разни ПР понуди, покани од продуценти и музичари. Тој се обидува да има свое непристрасно мислење за сè. „Ние навистина создаваме плејлисти врз основа на она што мислиме дека ќе им се допадне на слушателите, а тоа се гледа во статистиката“, вели Даг Форд од Spotify. Евентуалното губење на довербата на слушателите би имало големо влијание не само на сервисот како таков, туку и на самите слушатели.
Внатре во Google Play Music
Вработените во Google Play Music исто така се сместени во Њујорк, на единаесеттиот кат од седиштето на Google. Во споредба со Spotify, сепак, не се педесет, туку само дваесет. Тие имаат целосно опремен под како другите канцеларии на Google и, како Spotify, користат различни програми за да им помогнат да управуваат со плејлисти и статистика.
За време на интервју со уредник на списание BuzzFeed главно го решава прашањето за имињата на поединечните листи на песни. „Се е до луѓето, нивниот став и вкус. Плејлистите според расположението и видот на активностите што ги извршуваме стануваат сè пораспространети. Но, тоа е она што го прави секоја музичка компанија“, се согласуваат кураторите. Тоа го докажува и фактот што три од десетте најпопуларни плејлисти на Spotify немаат индикација за каков жанр се.
Според нив, ако луѓето веќе однапред знаат за каков жанр се работи, на пример рок, метал, хип хоп, рап, поп и слично, тогаш веќе некако внатрешно се прилагодуваат и формираат предрасуди во смисла на тоа каква музика во дадена листа ќе им се допадне веројатно чекање. Поради оваа причина, тие ќе ги прескокнат сите песни и ќе ги изберат само оние што ги знаат по име. Според работниците, подобро е да се избегне ова уште од самиот почеток и да се претпочита да се именуваат плејлисти според емоциите, на пример.
„Тоа е слично на сообраќајните знаци. Благодарение на правилното означување на листите за репродукција, луѓето можат подобро да се движат во поплавата од милиони песни. Накратко, слушателите не знаат што да бараат додека не им покажете“, додава Џесика Суарез, 35-годишна кураторка од Google.
Внатре во Apple Music
Седиштето на Apple Music се наоѓа во Калвер Сити, Лос Анџелес, каде што претходно се наоѓаше седиштето на Beats Electronics. Со повеќе од сто луѓе кои работат внатре во зградата за да креираат плејлисти, таа е еден од најголемите тимови на музички куратори. Apple, исто така, беше пионер на идејата за создавање плејлисти од вистински луѓе благодарение на Beats.
„Ние не сакаме да ги проектираме нашите мислења и личниот музички вкус на други луѓе. Се сметаме себеси повеќе како куратори на каталог, чувствително избирајќи ја вистинската музика“, вели главниот уредник на Indie, Скот Плагенхоф. Според него, поентата е да се најдат такви уметници кои ќе имаат влијание врз слушателите и ќе разбудат кај нив, на пример, некои емоции. На крајот или ќе ги сакате песните или ќе ги мразите.
Најголемото оружје на Apple Music е токму тимот од експерти што им недостигаат на другите услуги. „Музиката е многу лична. Секој сака нешто различно, а ние не сакаме да работиме во стилот дека ако ги сакате Fleet Foxes, мора да ви се допаѓаат Mumford & Sons“, нагласува Плагенхоф.
Apple, за разлика од другите музички компании, не ги споделува своите податоци, па затоа е невозможно да се открие колку се успешни поединечните плејлисти или некои подлабоки податоци за корисниците. Од друга страна, Apple се обложува на радио во живо Beats 1, чиј водител се познати уметници и диџеи. Неколку музичари и бендови се менуваат во студиото секоја недела.
Apple исто така целосно ја преработи и редизајнираше својата апликација во iOS 10. Корисниците сега можат да користат редовно ажурирана плејлиста која е прилагодена на индивидуалните корисници, таканаречената Discovery Mix, која е слична на она што корисниците веќе го знаат од Spotify и што е исклучително популарна. Во новата Apple Music можете да најдете и нова плејлиста секој ден, односно избор за понеделник, вторник, среда и слично. Плејлистите креирани од куратори се исто така одделно одделени, така што луѓето имаат јасен преглед дали списокот е креиран од компјутер или одредена личност.
Сепак, Apple сигурно не е единствениот кој постојано напредува на ова поле. На крајот на краиштата, ова е јасно од гореспоменатото, кога сите услуги за стриминг работат на скроени плејлисти за секој слушател, освен Apple Music, особено во Spotify и Google Play Music. Само следните месеци и години ќе покажат кој ќе успее најмногу да се прилагоди на корисниците и да им го понуди најдоброто можно музичко искуство. Можно е и тие да ја одиграат својата улога се попопуларни ексклузивни албуми...
Многу сум љубопитен за новиот Apple Music, но ја имам несреќата да имам постар iPhone и не можам да добијам iOS 10 таму. Дали некој случајно знае дали ќе има ажурирање само за апликацијата Music за постарите девет, каде би бил новиот дизајн на AM? И на Mac истото, бидејќи Mac mini веќе ми работи една година :) Фала.
Вистина е дека Apple веројатно никаде не зборуваше за тоа, но мислам дека новиот UI ќе се одрази во Apple Music (можеби малку подоцна) и на постарите системи. Нема смисла да не биде.
Како да знам во Apple music кои плејлисти се од луѓе а кои не, фала на одговорот.