Даниел Хрушка Џони Ајв е денешната дизајнерска суперѕвезда. Стилот на неговата работа ги поставува денешните трендови во потрошувачката електроника, исто како некогаш легендарниот Дитер Рамс од Браун. Каков бил животниот пат на еден Британец до една од водечките позиции во американската компанија Apple?
Раѓање на гениј
Основното образование Џони Ајв го добил во приватно училиште во Чингфорд, истото училиште каде што дипломирал и Дејвид Бекам, уште еден познат Британец кој живее во Америка. Ајв е роден овде во 1967 година, но неговото семејство се преселило од Есекс во Стафордшир во раните 80-ти, кога неговиот татко ја сменил работата. Наместо наставник по дизајн и технологија, тој стана училишен инспектор. Џони ги наследил своите дизајнерски вештини од неговиот татко, кој бил обучен сребреник. Како што самиот Ајв вели, околу 14-годишна возраст знаел дека е заинтересиран за „цртање и правење работи“.
Неговиот талент веќе бил забележан од наставниците од средното училиште Волтон. Овде Ајв ја запозна и неговата идна сопруга Хедер Пег, која беше оценка подолу и исто така дете на локалната училишна управа. Тие се венчаа во 1987 година. Тогаш можеби сте го запознале како темнокоса, буцкаста, обична тинејџерка. Беше вклучен во рагби и бендот Whitraven, каде што беше тапанар. Неговите музички примери го вклучуваат Пинк Флојд. Како рагбист го доби прекарот „нежниот џин“. Играше како столб и беше популарен меѓу соиграчите бидејќи беше сигурен и многу скромен.
Поради неговата страст кон автомобилите во тоа време, Ајв првично започна да го посетува Уметничкото училиште Сент Мартин во Лондон. Подоцна, сепак, тој се фокусираше на индустрискиот дизајн, што беше само имагинарен чекор кон Политехничкиот факултет во Њукасл. Веќе во тоа време, неговата совесност беше очигледна. Неговите креации никогаш не биле доволно добри за него и секогаш барал начини да ја направи својата работа уште подобра. Тој, исто така, првпат ја откри магијата на компјутерите Мекинтош на колеџ. Тој беше маѓепсан од нивниот иновативен дизајн, кој се разликуваше од другите компјутери.
Како студент, Џонатан бил многу прониклив и вреден. Така рече за него еден од тамошните професори. На крајот на краиштата, Ајв сè уште е во контакт како екстерн со Универзитетот Нортамбрија, под кој сега потпаѓа и Њукасл Политехника.
Колегата и дизајнер Сер Џејмс Дајсон се наклонува кон пристапот на Ајв кој е прв од корисникот. Сепак, тој укажува и на фактот дека Британија изгубила еден од своите таленти. Според него, дизајнот и инженерството во Британија имаат многу длабоки корени. „Иако овде израснавме неколку брилијантни дизајнери, исто така треба да ги задржиме. Тогаш би можеле да го покажеме нашиот дизајн на целиот свет“, додава тој.
Причината за неговото заминување во Соединетите држави беше, делумно, одредено несогласување со партнерот Клајв Гриниер во Танџерин. Тоа беше првото место по дипломирањето на Политехничкиот Њукасл. Сè започна по неговата презентација за дизајн за компанија за додатоци за бања. „Изгубивме многу таленти“, вели Гриниер. „Ние дури основавме сопствена компанија, Tangerine, само за да работиме со Џони.
Мандарина требаше да добие договор за дизајнирање тоалет. Џони направи одлична презентација. Тој го изведе за клиент со кловн пом пом бидејќи беше Ден на црвениот нос. Потоа стана и го искина предлогот на Џони. Во тој момент компанијата го загуби Џони Ајв.
По училиште, Ајв ја основаше Tangerine со тројца пријатели. Меѓу клиентите на фирмата беше и Apple, а честите посети на Ајв таму му понудија задната врата. Во текот на зимата помина неколку дена во Калифорнија. Потоа, во 1992 година, тој доби подобра понуда во Apple и никогаш не се врати во Tangerine. Четири години подоцна, Ајв стана шеф на целиот оддел за дизајн. Компанијата од Купертино сфатила дека Ајв е токму она што го барале. Неговиот начин на размислување целосно се усогласи со филозофијата на Apple. Работата таму е исто толку тешка како што е навикнат Ајв. Работењето во Apple не е прошетка во парк. Во првите години од својата работа, Ајв секако не беше една од најважните фигури во компанијата и сигурно не стана дизајнерски гуру преку ноќ. Меѓутоа, во текот на дваесет години, тој доби речиси 600 патенти и индустриски дизајни.
Сега Ајв живее со сопругата и момчињата близнаци на еден рид во Сан Франциско, недалеку од Бесконечната јамка. Сè што треба да направи е да влезе во неговиот Bentley Brooklands и за кратко време да биде во својата работилница во Apple.
Кариера во Apple
Времето на Иво во Apple не започна баш најдобро. Компанијата го намами во Калифорнија со ветување за светло утре. Во тоа време, сепак, компанијата полека, но сигурно почнуваше да тоне. Јас завршив во неговата канцеларија во подрумот. Тој создаваше една чудна креација по друга, работниот простор преполн со прототипови. Ниту еден од нив никогаш не бил направен и никој не се ни грижел за неговата работа. Беше многу фрустриран. Џони ги помина првите три години дизајнирајќи PDA tonутн и фиоки за печатачи.
Дизајнерскиот тим дури беше принуден да се откаже од компјутерот Cray што се користеше за моделирање и симулирање на новите прототипови. Дури и дизајните што почнаа да се произведуваат беа примени млако. Ајв е Дваесет годишнина Mac беше еден од првите компјутери што доаѓаа со рамни LCD панели. Сепак, неговиот изглед изгледаше малку свиткан, згора на тоа, за значително прескапа цена. Овој компјутер првично чинел 9 долари, но додека бил изваден од полиците, неговата цена паднала на 000 долари.
[do action=”quote”]Постојано ги испитуваше своите креации и кога откриваше недостаток се возбудуваше, бидејќи само во тој момент, според него, можел да открие нешто ново.[/do]
Во тоа време, Ајв веќе размислуваше да се врати во својата родна Англија. Но, среќата беше на негова страна. Во 1997 година, по дванаесет години разделба од своето дете, Стив Џобс се врати во компанијата. Тој изврши темелна чистка во форма на прекин на производството на повеќето од тогашните производи, но и на дел од вработените. Подоцна, Џобс го обиколи одделот за дизајн, кој тогаш беше лоциран преку улицата од главниот кампус.
Кога Џобс влезе, ги погледна сите неверојатни прототипови на Ајв и рече: „Боже мој, што имаме овде?“ Џобс веднаш ги премести дизајнерите од темниот подрум во главниот кампус, инвестирајќи богатство во најсовремена -уметничка опрема за брзо прототипирање. Тој, исто така, ја зголеми безбедноста со отсекување на дизајнерското студио од другите оддели за да спречи протекување за претстојните производи. Дизајнерите добија и своја кујна, бидејќи сигурно ќе имаа желба да зборуваат за својата работа во мензата. Џобс поголемиот дел од своето време го поминувал во оваа „развојна лабораторија“ во постојан процес на тестирање.
Во исто време, Џобс прво размислуваше да ангажира италијански дизајнер на автомобили - Џорето Џуџаро - за да ја освежи компанијата. На крајот сепак се одлучи за веќе вработениот Џони. Овие двајца мажи на крајот станаа многу блиски пријатели, Џобс имаше и најголемо влијание врз Џони од луѓето околу него.
Ајв последователно се спротивстави на притисокот, одби да ангажира повеќе дизајнери и продолжи со своите експерименти. Постојано се обидуваше да најде можни грешки кај нив. Постојано ги испитувал своите креации, а кога открил некаков недостаток бил возбуден, бидејќи само во тој момент, според неговите зборови, можел да открие нешто ново. Сепак, не целата негова работа беше беспрекорна. Дури и мајстор столар понекогаш се сече, како Ајв с Г4 коцка. Вториот беше неславно повлечен од продажба бидејќи клиентите не беа подготвени да платат дополнително за дизајнот.
Во денешно време, околу десетина други дизајнери работат во работилницата на Иво, избрани од самиот главен дизајнер на Apple. Музиката избрана од DJ Jon Digweed се репродуцира во позадина на квалитетен аудио систем. Сепак, во срцето на целиот процес на дизајнирање е сосема поинакво парче технологија, имено најсовремените 3D машини за прототипови. Тие можат секојдневно да произведуваат модели на идни уреди на Apple, кои еден ден може да се рангираат меѓу сегашните икони на општеството во Купертино. Работилницата на Иво би можеле да ја опишеме како еден вид светилиште во Apple. Токму тука новите производи ја добиваат својата конечна форма. Акцентот овде е на секој детаљ - масите се голи алуминиумски листови споени заедно за да ги формираат познатите кривини на иконските производи како што е MacBook Air.
Дури и најмалите детали се обработуваат во самите производи. Дизајнерите се буквално опседнати со секој производ. Со заеднички напор, тие ги отстрануваат непотребните компоненти и ги решаваат и најмалите детали – како што се LED индикаторите. Еднаш поминав месеци само на штандот за iMac. Тој бараше еден вид органско совршенство, кое конечно го најде во сончогледот. Конечниот дизајн беше комбинација од полиран метал со скапа ласерска површинска обработка, што доведе до многу елегантно „стебло“, кое, сепак, ретко кој ќе го забележи во финалниот производ.
Разбирливо, Ајв дизајнираше и многу луди прототипови кои никогаш не ја напуштија неговата работилница. Дури и овие креации сепак му помагаат во дизајнирањето на нови производи. Работи според методот на процесот на еволуција, односно она што не успева веднаш оди во ѓубре и почнува од почеток. Затоа, вообичаено беше да има многу прототипови на кои се работеше расфрлани низ работилницата. Во исто време, тоа беа главно експерименти со материјали за кои ни светот сè уште не беше подготвен. Ова е исто така причината зошто дизајнерскиот тим често беше таинствен дури и во рамките на компанијата.
Ајв ретко се појавува во јавноста, ретко дава интервјуа. Кога навистина зборува некаде, неговите зборови обично се свртуваат кон неговата сакана област - дизајнот. Ајв признава дека гледањето на некој со бели топчиња во ушите го прави среќен. Сепак, тој признава дека постојано се прашува дали иконите слушалки на Apple можеле да се направат уште подобри.
иМек
По реструктуирањето во 1997 година, Ајв беше во можност да го донесе својот прв голем производ во светот - iMac - во нова средина. Заоблениот и полупроѕирен компјутер предизвика мала револуција на пазарот, кој досега знаеше само слична машина. Поминав часови во фабриката за слатки само за да добијам инспирација за поединечни варијанти на бои кои ќе му сигнализираат на светот дека iMac не е само за работа, туку и за забава. Иако корисниците можеа да се заљубат во iMac на прв поглед, овој десктоп компјутер не ги исполни очекувањата на Џобс во однос на совршенството. Транспарентниот глушец изгледаше чудно и новиот USB интерфејс предизвика проблеми.
Сепак, Џони набрзо ја разбрал визијата на Џобс и почнал да создава производи какви што сакал покојниот визионер минатата есен. Доказ беше музичкиот плеер iPod, кој ја виде светлината на денот во 2001 година. Токму овој уред беше судир на дизајните на Ајв и барањата на Џобс во форма на уреден и минималистички дизајн.
iPod и новонастанатата пост-компјутер ера
Од iPod-от, Ајв создаде целина што се чувствува свежо и лесно се контролира. Тој вложи огромни напори за да разбере што има да понуди технологијата, а потоа го искористи целото свое дизајнерско знаење за да го истакне. Поедноставувањето, а потоа претерувањето е клучот за успехот во медиумите. Токму тоа го создава Ајв со производите на Apple. Тие јасно кажуваат која е нивната вистинска цел во нејзината најчиста форма.
Не може целиот успех да се припише само на прецизниот и примамлив дизајн на Џони. Сепак, такво богатство на општеството не можеше да се искубе без него, неговото чувство и вкус. Денес, многу луѓе го заборавија овој факт, но MP3 аудио компресија имаше дури и пред да биде претставен iPod-от во 2001 година. Проблемот, сепак, беше што тогашните плеери беа приближно привлечни како батериите на автомобилите. Тие беа исто толку погодни за носење.
[do action=”quote”] iPod Nano лесно се изгреба бидејќи Ајв веруваше дека заштитната обвивка ќе и наштети на чистотата на неговиот дизајн.[/do]
Ајв и Apple подоцна го преместија iPod-от во други помали и пошарени верзии, на крајот додавајќи видео и игри. Со доаѓањето на iPhone во 2007 година, тие создадоа сосема нов пазар за безброј апликации за овие паметни телефони. Интересното кај iDevices е тоа што клиентот е подготвен да плати за совршен дизајн. Сегашната заработка на Apple го докажува тоа. Едноставниот стил на Ајв може да претвори малку пластика и метал во злато.
Сепак, не сите дизајнерски одлуки на Иво беа корисни. На пример, iPod nano лесно се изгреба бидејќи Ајв веруваше дека заштитната обвивка ќе и наштети на чистотата на неговиот дизајн. Значително поголем проблем се случи во случајот со iPhone 4, кој на крајот резултираше со т.н. „Антенагет“. При дизајнирањето на Ајфон, идеите на Ајв влегоа во основните закони на природата - металот не е најсоодветен материјал за блиско поставување на антената, електромагнетните бранови не минуваат низ метална површина.
Оригиналниот iPhone имаше пластична лента на долниот раб, но Ајв чувствував дека тоа го нарушува интегритетот на дизајнот и сакаше алуминиумска лента околу целиот периметар. Тоа не функционираше, па Ајв дизајнираше iPhone со челична лента. Челикот е добра структурна поддршка, изгледа елегантно и служи како дел од антената. Но, за да може челичната лента да биде дел од антената, треба да има мала празнина во неа. Меѓутоа, ако некое лице го покрие со прст или дланка, ќе има одредено губење на сигналот.
Инженерите дизајнираа проѕирна обвивка за делумно да го спречат ова. Но, Ајв повторно почувствува дека тоа негативно ќе влијае на специфичниот изглед на полираниот метал. Дури и Стив Џобс сметаше дека инженерите го преувеличуваат проблемот поради овој проблем. За да се отстрани дадениот проблем, Apple свика вонредна прес-конференција, на која најави дека засегнатите корисници ќе го добијат случајот бесплатно.
Падот и подемот на Apple
За приближно 20 години, од кои повеќето Џони Ајв веќе работеше во компанијата, продажбата на производите на Apple се зголеми за повеќе од десет пати. Во 1992 година, профитот на Apple Computer беше 530 милиони американски долари за продажба на широк спектар на просечни до незначителни производи во боја на супа од печурки. Со дизајнирање на првиот iMac во 1998 година и неговите не помалку симпатични наследници, iPod, iPhone и iPad, тој помогна да се врати Apple да биде истакната како една од највредните компании во светот, со промет поголем од оној на Google и Microsoft. Во 2010 година веќе беше 14 милијарди долари, а следната година уште повеќе. Клиентите се подготвени да чекаат десетици часа во бескрајни редови само за да купат уред на Apple.
Акциите на Њујоршката берза на Волстрит (NASDAQ) моментално вредат речиси 550 милијарди долари. Кога би направиле листа на највредните компании во светот, Apple би бил на самиот врв. За повеќе од 160 милијарди долари успеа да престигне дури и таков колос како Exxon Mobil, кој моментално е на второто место. Само заради интерес - компаниите Exxon и Mobil се основани во 1882 и 1911 година, Apple само во 1976. Благодарение на високата вредност на акциите, Jony Ive ќе заработи 500 милиони круни како акционер само за нив.
Ајв е непроценлив за Apple. Нему му припадна последната деценија. Неговиот дизајн за калифорниската компанија ја револуционизира секоја индустрија - од музика и телевизија, до мобилни уреди, до лаптопи и десктоп компјутери. Денес, по прераната смрт на Стив Џобс, Ајв има уште поважна улога во Apple. Иако Тим Кук е одличен шеф на целата компанија, тој не ја дели страста за дизајнот што ја прави Стив Џобс. Ајв е уште поважен за Apple затоа што би можеле да го сметаме за највреден и најуспешен дизајнер денес.
Материјали за опсесија
Не многу луѓе на западната хемисфера имале можност да го видат изработката на јапонски самурајски мечеви. Целиот процес се смета за свет во Јапонија и во исто време е една од ретките традиционални уметности кои сè уште не биле погодени од денешната наука и технологија. Јапонските ковачи работат ноќе за подобро да ја проценат точната температура на челикот, додека нивното ковање, топење и калење ги произведуваат најпрецизните сечила досега. Долгиот и макотрпен процес го турка челикот до сопствените физички граници - токму она што Џонатан Ајв сакаше да го види со свои очи. Ајв постојано стекнува знаење што би му овозможило да ги произведе најтенките електронски уреди на светот. Малкумина ќе бидат изненадени што тој е подготвен да помине 14 часа во авион за да се сретне со еден од најпочитуваните ковачи на традиционалните јапонски мечеви - катаната - во Јапонија.
[do action=”quote”]Ако разбирате како се прави нешто, знаете апсолутно сè за тоа.[/do]
Ајв е познат по неговата опсесија со буквално алхемиски пристап кон дизајнот. Тој, исто така, постојано се труди да ја турка работата со метали до нивната граница. Пред една година, Apple го претстави своето тогаш најново парче технологија, iPad 2. Ајв и неговиот тим го правеа одново и одново, во овој случај сечејќи метал и силициум, додека не беше за третина потенок и помалку од 100 грама полесен од претходната генерација.
„Со MacBook Air, во однос на металургијата, отидов толку далеку со алуминиумот колку што ќе ни дозволат молекулите“, вели Ајв. Кога зборува за крајностите на нерѓосувачкиот челик, тој го прави тоа со страст што го бои неговиот однос со дизајнот. Опседнатоста со материјалите и достигнувањето на нивниот „локален максимум“, како што Ајв го нарекува лимит, им дава на производите на Apple нивниот препознатлив изглед.
„Ако разбирате како се прави нешто, знаете апсолутно сè за тоа“, објаснува Ајв. Кога Стив Џобс одлучи дека не ги сака видливите глави за завртки, неговите инженерски вештини и допирот на гениј најдоа начин да ги избегне: Apple користи магнети за да ги држи компонентите заедно. Колку што Џони Ајв може да сака во дизајнот, тој може и да проколне - на пример, тој од срце мрази себичен дизајн и го нарекува „деспотски“.
Личност
Ајв не е од оние дизајнери кои често имаат корист од површноста и изјавите за печатот. Тој претпочита да се посвети на својата професија и не е особено заинтересиран за вниманието на јавноста. Токму тоа ја карактеризира неговата личност – неговиот ум е фокусиран во работилницата, а не во студиото на уметникот.
Со Jony, тешко е да се процени каде завршува инженерството и каде започнува самиот дизајн во производството на производот. Тоа е континуиран процес. Тој постојано размислува за тоа каков треба да биде производот и потоа се интересира за неговата реализација. Ова е токму она што Ајв го нарекува „одење над и подалеку од повикот на должноста“.
Роберт Брунер, лицето кое го ангажираше Ајв во Apple и поранешен шеф на дизајнот на компанијата, за него тврди дека „Ајв е секако еден од највлијателните дизајнери на потрошувачка електроника денес. Тој е дизајнер на производи за широка потрошувачка во секој поглед, особено во однос на заоблените форми, детали, финеси и материјали, и како може да ги комбинира сите овие елементи и да ги поттикне до самото производство.“ Ајв остава многу избалансиран впечаток на луѓето околу него. Иако со својата мускулеста надворешност повеќе личи на клупски скокач, луѓето што го познаваат велат дека тој е најљубезната и најучтивата личност што некогаш ја имале честа да се сретнат.
Господине
Во декември 2011 година, Џонатан Ајв беше прогласен за витез за „услуги за дизајн и бизнис“. Сепак, промоцијата во витез се случи дури во мај оваа година. Принцезата Ана ја изведе церемонијата во Бакингемската палата. Ајв ја опиша честа како: „апсолутно возбудлива“ и додаде дека тоа го прави „и понизен и неизмерно благодарен“.
Многу убава статија, благодарам за неа!
Совршено. Ви благодариме за статијата. :)
Многу убава статија. :)
Убава статија. Само штета за печатните грешки. Овој пат навистина ги има многу. :-/
Одлично читање, благодарам
Совет за Џони: малку помали ги слушалките, не ми се вклопуваат во уши :-)
Совет за вас: купете уште еден.
Одлична статија. Благодарам.
Се придружувам и јас, многу убава статија, би сакал уште од ваков вид ;)
Од нула до ѕвезда лесно и брзо. Одлична статија, благодарам.
Не би рекол дека тоа беше лесно и брзо патување.
Солзи му доаѓаат на очите. :-) Светот е прекрасен, благодарение на луѓето како Ајв.