Михал Ждански „Samsung го победи Apple и стана производител на телефони со најголема заработка.“ Написи на оваа линија изобилуваа на Интернет во текот на викендот. И покрај помалиот пазарен удел, Apple досега ја одржуваше доминантната позиција во однос на профитот од продажбата на мобилни телефони, обично со повеќе од 70 отсто, па веста изгледаше многу изненадувачки. Сепак, како што се испостави, тоа се само искривени бројки и фундаментални грешки во аматерската анализа на два субјекти - компании Стратешка аналитика и Стив Ковач од Бизнис Insider. AppleInsider ја разви целата аналогија:
Сè започна аналитичката компанија Strategy Analytics со своето „истражување“, според кое Samsung стана најпрофитабилниот производител на телефони во светот. Ова соопштение за печатот го презеде Стив Ковач, добро познат распространувач на неодамна популарната тема за пропаста на Apple, пишувајќи за Business Insider. Серверот ја објави статијата „Samsung имаше 1,43 милијарди повеќе од Apple во последниот квартал“ без да ги провери фактите. Како што се испостави, Ковач ја споредуваше добивката на Apple по оданочување и добивката на Samsung пред оданочувањето, што беше истакнато од еден од читателите. Написот подоцна беше препишан, но оттогаш беше подигнат од неколку големи сервери.
Откако го испита оригиналниот извештај за Strategy Analytics, AppleInsider откри други големи грешки направени овој пат од страна на аналитичката фирма. Прво, го спореди профитот од iPhone-ите со профитот на Samsung од телефони, таблети и компјутери. Samsung има неколку поделби, чии резултати се обелоденети одделно. Одделот за IM Mobile вклучен во анализата има два дела, „Телефони“ и „Вмрежување“. Strategy Analytics во својата споредба го вклучи профитот што го генерира само делот што не спаѓа во мрежните елементи, односно 5,2 од 5,64 милијарди долари, но целосно игнорираше дека под „Телефони“ Samsung ги брои и телефоните и таблетите и персоналните компјутери. Или аналитичарите сметаат на фактот дека Самсунг нема никаков профит од таблетите и компјутерите, или направија суштинска грешка.
За да бидат работите уште полоши, пресметката на Apple за профитот од продажбата на iPhone е исто така многу сомнителна. Apple не го открива износот на профитот од поединечни уреди или поединечни маржи. Само процентуалното учество на уредот во приходите и просечната маржа (плус, се разбира, износот на приходите и профитот). Strategy Analytics известува за проценет профит од 4,6 милијарди долари. Како стигнале до овој број? Ајфонот придонел со 52 отсто во приходите, па го земале износот на добивката пред оданочување и едноставно ја поделиле на два. Таквата пресметка би била точна само доколку Apple има иста маржа на сите производи. Што е далеку од случајот, а бројката може да биде значително поголема.
И резултатот од оваа неисправна анализа проследена со еднакво сомнителна статија на BusinessInsider? На Google се пронајдени 833 илјади резултати за фразата „Strategy Analytics профитира на Apple Samsung“, што е три пати повеќе отколку за лажните вести дека Samsung му платил на Apple казна од милијарда долари во монети. За среќа, многу големи сервери го коригираа оригиналниот извештај и ги земаа предвид наодите. Дури и ова може да изгледа како вештачки создадена новинарска сензација заснована на лоша анализа.
Слатко е колку луѓето можат да бидат глупави во потрага по сензација
Тијанџин е срање, секако и нашите прескапи производи се срања, главното е што продаваат :)
Барем оваа аналитичка компанија следниот пат нема премногу да го намали кредибилитетот и претпочита да цитира на друго место.