Филип Брож Веројатно ниту една реклама не предизвика толкав метеж не само на полето на маркетингот како спотот на кој беше претставен доаѓањето на компјутерот Мекинтош во 1984 година. Орвеловиот филм го сними познатиот режисер Ридли Скот, а на иконската реклама и требаше само едно емитување за време на Супер Боул игра за да стане познат.
Јасно е дека рекламите на Apple еволуираа многу оттогаш, но вреди да се спомене дека и пред оваа позната точка, Apple воопшто не се снајде лошо на полето за рекламирање. Маркетиншката историја на Apple е повеќе од богата и во денешно време многу инспиративна.
Сепак, познатата реклама за Мекинтош, со голем брат кој зборува со послушни луѓе на самото место, слично на книгата на Орвел за време на две минути омраза, за малку не се емитуваше. На тогашниот директор на Apple, Џон Скали, приказната не му се допадна, тој сметаше дека е премногу радикална и пресилен. Сепак, Стив Џобс конечно ја протурка рекламата кога го убеди целиот одбор на директори дека на компанијата очајно и треба слична реклама.
За време на ерата на Џобс во Apple, беа создадени најдобрите и најуспешните кампањи, иако ко-основачот на компанијата дефинитивно не беше единствената личност зад нив. Значајно учество во најголемите проекти има и рекламната агенција Chiat/Day (подоцна TBWAChiatDay), која соработува со Apple повеќе од триесет години.
Рекламната историја на Apple може да се подели на четири периоди: за време на ерата на Стив Џобс, за време на неговото отсуство, по неговото враќање и денес. Токму таквата поделба го покажува влијанието што Џобс го имал врз менаџментот на целата компанија, вклучувајќи го и маркетингот. Кога Џон Скали или Гил Амелио го презедоа кормилото по неговото принудно заминување, тие не смислија никакви акробации за публицитет, туку се возеа на претходните успеси.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Почетоците на Apple
Калифорниската компанија е основана на 1 април 1976 година и прва реклама на Apple ја виде светлината на денот една година подоцна. Таа ги претстави можностите и употребата на компјутерот Apple II. Уште во првата реклама се појавија неколку елементи кои го сочинуваат јадрото на рекламните спотови и денес - специфични луѓе, практична употреба и слогани кои содржат јасна порака зошто на секој човек му треба компјутер од Apple.
Оваа реклама беше проследена во 1981 година со цела кампања за Apple II во која глуми ТВ личност Дик Кавет. На поединечни точки, тој покажа што може да се направи со Apple II, за што може да биде добар, т.е. како се пишува и уредување текстови, како се користи тастатурата и слично. Ниту на оваа голема кампања не ѝ недостига елемент кој Apple и денес многу го користи - употребата на познати личности. Врвот беше рекламата на Apple Lisa од 1983 година, каде таа имаше помала улога исто така уредено од младиот Кевин Костнер.
Сепак, Apple работеше и на тематски точки, каде што ги поврзуваше своите производи не само со познати личности, туку и со спорт и други области на интерес, на пример. Рекламите беа креирани со кошарка или кларинет.
Во 1984 година дојде веќе споменатата рекламна револуција воведена од Ридли Скот. Големобуџетната реклама, која чини околу милион долари, која го прикажува револтот против тоталитаризмот на Орвеловскиот свет од романот 1984, луѓето меѓу другото ја протолкуваа и како метафора за бунтот против тогашниот компјутерски гигант IBM. Стив Џобс го спореди рекламирањето со борбата против Големиот брат. Рекламата беше огромен успех и освои повеќе од четириесет престижни награди, вклучувајќи го и Канскиот Гран При.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Оваа реклама беше проследена со уште една серија реклами на Мекинтош, каде луѓето уништуваат во напад на гнев и агресија пушка чиј моторна пила скршени и не реагираат класични компјутери. Apple ја таргетираше општата фрустрација на корисниците со компјутерите кои не работеа или не реагираа како што треба. Во текот на осумдесеттите, во рекламите за јаболка сè повеќе се појавуваа емотивни изрази и специфични приказни.
Огласи без работни места
Во 1985 година, Џобс го напушта Apple, а поранешниот претседател на Пепси, Џон Скали, го презема. Рекламите создадени во текот на осумдесеттите и раните деведесетти се генерално многу слични и се потпираат на концептите опишани погоре.
За одбележување е рекламата со младата актерка Андреа Барберова на Apple II. По заминувањето на Џобс, калифорниската компанија продолжи да се обложува на постариот Apple II, покрај поновите компјутери Lisa и Macintosh. Бројот на реклами создадени на тој начин игра токму во корист на успешниот компјутер, создаден особено од Стив Возниак. И не е ни чудо, бидејќи Apple II ги генерираше најголемите профити на компанијата многу години. Вкупно, во осумдесеттите беа создадени повеќе од сто места.
На почетокот на деведесеттите се креираа реклами главно за првите PowerBooks, компјутери Изведба или серија на огласи на Епл Њутн. Џобс се враќа во Apple во 1996 година и веднаш воспоставува строг режим. Меѓу другото, завршуваат неуспешниот Њутн и многу други производи како Cyberdog или OpenDoc.
Размислете поинаку
Во 1997 година беше создадена уште една важна рекламна кампања, која беше неизбришливо запишана во историјата на компанијата. со слоганот „Мисли поинаку“. Apple, уште еднаш на чело со Стив Џобс, покажа како можете да изградите многу ефикасна реклама на важни личности без да падне во нив главната работа, самата компанија. Покрај тоа, слоганот „Мисли поинаку“ се појави не само на екраните, туку и на големите билборди и на други места надвор од телевизијата.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” ширина=”640″]
Влијанието на кампањата беше огромно, а тоа беше уште едно мало копање од Apple кон гигантот IBM, кој излезе со сопствена кампања „THINK“.
На крајот на 1990-тите, беше лансирана уште една нова кампања, предводена од шарените iMac и iBook компјутери. Пред сè, неопходно е да се спомене рекламирањето на шарени iMac, кој започна на 7 јануари 1999 година во традиционалниот Macworld во Сан Франциско. Овде, Apple покажа уште еден ефикасен концепт на своите реклами - поврзување на производите со привлечна песна или постоечки хит.
За прв пат имаше и огласи за апликации на Apple, на пример на iMovie. Севкупно, Apple произведе точно 149 реклами во XNUMX-тите.
Владеењето на iPod
Во 2001 година, Apple го претстави легендарниот iPod, и така се роди прва реклама за овој играч. Забележете дека главниот лик, откако ќе ги стави слушалките, почнува да танцува, изведувајќи ги потезите кои станаа основа за успешната кампања за iPod со силуети.
Сепак, таа се појави пред тоа серија на Switch спотови, каде различни луѓе и личности објаснуваат зошто решиле да го променат екосистемот. Следи и многу одлична реклама за iMac со светилка, кој е снимен зад личност како сончоглед зад сончевите зраци.
Во 2003 година пристигнува веќе споменатата кампања за iPod и iTunes, во која луѓето во форма на силуети танцуваат во придружба на некоја хит песна. На прв поглед публиката ја привлекуваат белите слушалки кои подоцна ќе станат симбол и на улица. Бидејќи равенката функционираше: кој носи бели слушалки има iPod со илјадници песни во џебот. Меѓу најпопуларните реклами во оваа кампања секако е хит од групата Дафт панк „Технолошки“.
Набавете Mac
Ривалството помеѓу Apple и компјутерот отсекогаш постоело и веројатно секогаш ќе биде. Apple соодветно ги прикажа овие ситни спорови и војни со жаби во маркетинг кампања соодветно именуван како „Земи Mac“ (Земете Mac). Создадена е од агенцијата TBWAMedia Arts Lab и за неа освои неколку престижни награди во 2007 година.
„Get a Mac“ на крајот создаде неколку десетици клипови кои секогаш ја следеа истата шема. На бела позадина, двајца мажи стоеја еден спроти друг, едниот млад во секојдневна облека, а другиот постар во костум. Џастин Лонг во улогата на првиот секогаш се претставуваше како Мек („Здраво, јас сум Мек“), а Џон Хоџман во улогата на виножито како ПЦ („И јас сум компјутер“). Следуваше краток скеч, каде што компјутерот презентираше како има проблеми со одредени задачи, а Mac покажа колку му е лесно.
Хумористичните скици, кои обично се занимаваат со банални компјутерски проблеми, беа добро прифатени и придонесоа за зголемен интерес за Mac како такви.
Ајфонот доаѓа на сцена
Во 2007 година, Стив Џобс го претставува iPhone и на тој начин е лансиран сосема нов бран на рекламни спотови. Браун прва реклама таа е повеќе од среќна кога филмаџиите ги скратуваат познатите филмови на половина минута, во кои актерите ја земаат слушалката и велат „Здраво“. Рекламата беше премиерно прикажана за време на доделувањето на Оскарите во 2007 година.
Следат сè повеќе реклами за iPhone, MacBook и iMac. Во 2009 година, на пример, имагинативна место на iPhone 3GS, каде што крадец проверувал силно чуван нов модел и вработен во Apple за малку ќе го фати на дело.
Рекламите на Apple често прикажуваат мотиви на мини-приказни, како и емоции и хумор. Сопствена кампања Битлси, на пример, заработија моментот кога го погоди iTunes во 2010 година. Истата година, Apple ги претстави iPhone 4 и првата генерација на iPad.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ ширина=”640″]
Една од поуспешните беше божиќната реклама за iPhone 4 и функцијата FaceTime, кога вие таткото играше Дедо Мраз и со синот комуницирал преку видео. И таа успеа првата реклама за iPad, кој покажува што може да се направи со него и како може да се користи.
Една година подоцна, пристигнува iPhone 4S и со него гласовниот асистент Siri, кој Apple континуирано го промовира оттогаш. За ова често користи познати личности, без разлика дали се актерски ѕвезди или спортисти. Во еден вие во 2012 г игра, на пример, од познатиот режисер Мартин Скорсезе.
Истата година, Apple на друго место покажа, бидејќи креираше нови EarPods за iPhone кои се вклопуваат во секое уво. Сепак, тој ги фати критиките за не толку успешна кампања со Geniuses, специјализирани техничари во Apple Stores, кои компанијата многу брзо ги прекина.
На крајот на 2013 година, сепак, Apple успеа повторно да создаде реклама, која значително одекна во компанијата. Божиќна мини-приказна за „неразбрано“ момче кое на крајот ќе го изненади целото семејство со трогателно видео, дури освои Еми награда во категоријата „исклучителни реклами“.
Генерално, во последните години има рекламни кампањи за сите видови производи на Apple, кои секогаш користат некои од стратегиите споменати погоре. Традиционално, Купертино се обложува на многу едноставна обработка која го истакнува она што е потребно, а исто така и на добро познати личности кои помагаат да се шири просветлувањето во сите делови на општеството.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Но, не е сè до познатите личности и спортистите. Често, Apple ги позајмува и приказните на обичните луѓе, во кои тие демонстрираат како производите на Apple им помагаат во секојдневните активности или ги допираат нивните чувства. Во исто време, во последниве години, тој сè повеќе привлекува внимание на неговите напори во здравствениот сектор, животната средина, а исто така покажа неколку приказни за инвалиди.
Во иднина може да очекуваме токму таков похуманитарен фокус, не само во рекламите, туку и во севкупната активност на калифорнискиот гигант, кој постојано го проширува својот опсег. Можеме само да шпекулираме дали ќе успее да излезе со револуционерна кампања како „Размисли поинаку“ или Орвеловската „1984“ на пример, но јасно е дека веќе Apple е неизбришливо запишан во учебниците за маркетинг со неколку акции.
