Од своето основање, Apple го гради имиџот на компанија која има намера да го промени светот. Тој не се обиде да стави премногу акцент на финансиската страна на работите. Сега тој се приклучува на иницијативата за промена на основните принципи на корпорациите.
Раководството на Apple често се однесуваше непредвидливо, а тоа веројатно најмногу ги нервира акционерите до ден-денес. Многупати не ги ни повикува да носат важни одлуки, па дури си дозволува изјави од типот „ако не ти се допаѓа, можеш да ги продадеш акциите“.
Компанијата решително ја потврди оваа позиција со потпишување заедно со 180 други корпорации. Наводно, големите компании сакаат да се променат и во посебен документ ја прогласиле својата нова насока. Тој беше потпишан од многу важни имиња, вклучувајќи го и Тим Кук за Apple.
Така, новото значење на корпорациите е во корист на сите – клиенти, вработени, добавувачи, заедници и, се разбира, и на акционерите.
Од 1978 година, Деловната тркалезна маса објавува документ наречен „Принципи на корпоративно управување“. Повеќе од дваесет години, поточно од 1997 година, фокусот на акционерите е дел од овие принципи. Но, тоа сега се менува, а корпорациите имаат намера да се модернизираат и да се подготват за нова ера.
Корпорации ориентирани кон вредности
Документот понатаму опишува пет важни потпори. Акционерите се само еден од нив, а не и главниот. Вклучувајќи:
Вредност на клиентите
Вработените
Коректно постапување со добавувачите
Поддршка на заедницата
Долгорочна корист за акционерите
Освен Apple, меѓу 181 компанија што ја потпишаа новата декларација се и Amazon, American Airlines, Catepillar, IBM, Johnson & Johnson и Pfizer. Walmart и други. Меѓу корпорациите кои не го потпишаа повикот, на пример, е групата ГЕ. Блекстон или Алкоа (Целиот текст на АЈ овде).
Малку е тешко да се замисли како толку големи и бирократски фирми, кои несомнено се корпорации, ќе се претворат во компании базирани на вредност. Оние кои првенствено се занимаваат со повисоко значење, а не со пари.
Петр Шкута 
Амаја Томан 
