Либор Кубин Овој човек е околу компјутерите и Apple веќе неколку години. Зборот даде збор, и затоа ја интервјуиравме Лада Јанечек.
Здраво Влад, во деведесеттите години во Чешка, некои компјутерски издавачи објавија специјализирани додатоци фокусирани на Apple. Дури беше објавен чешкиот фанзин на Apple, но сите овие периодични изданија изумреа по некое време.
Да, тука се објавуваа специјализирани списанија или додатоци во време кога издавачите можеа да го платат целото списание само од приходите од реклами, а приходите од продажба воопшто не беа потребни. Овој период заврши на крајот на 1990-тите, а со тоа и многу не само списанија за јаболка - нивните издавачи едноставно повеќе не можеа да бидат платени. Имаше малку читатели што плаќаа и рекламирањето значително се намали. А големите издавачки куќи сега, сосема разбирливо, ги издаваат само оние списанија кои генерираат профит. Во текот на мојата новинарска пракса имам искусино повеќе од едно списание кое издавачот го укинал иако било профитабилно. И тоа го направи само затоа што не заработуваше доволно.
Што всушност ви даде идеја да објавите толку тесно специјализирано списание како SuperApple Magazin?
Овде е малку поинаку. Сè што правиме, правиме затоа што уживаме во тоа и сакаме да го правиме тоа. Отсекогаш сме размислувале за списание од кое не треба ниту ние ниту читателот да се срамиме. А печатените списанија дефинитивно сè уште не се на крајот од својот живот. Мораме да бидеме свесни за разликите помеѓу списанијата - во време кога многу од нив во основа само „рециклираат“ вести од интернет и се печатени на материјал близок до квалитетот на тоалетната хартија, ја разбирам предноста на читателот за електронската верзија ( оној на iPad изгледа подобро од препечатената брановидна хартија). Но, и печатеното списание може да има свое место ако се работи чесно и со љубов. Ако претерувам, таквото списание може да биде и „мебел“ во вашиот ентериер и ќе сакате да го чувате во библиотека и да го погледнете потоа. И тоа е она што се обидуваме да го направиме со фактот дека списанието содржи оригинални текстови кои не се преземени од веб, а хартијата во основа е најдоброто нешто на кое може да се печати списание. И ни е драго што читателите што ги среќаваме го имаат истото мислење за ова прашање.
И има уште една димензија на печатеното списание. И тоа е област која служи за пренесување информации. Ако отворите графички добро дизајнирана плочка на две страници во кое било списание, целата област со големина А3 ќе ви биде вдишена. И целиот дисплеј на две страници работи на вас сосема поинаку од истиот прикажан на неспоредливо помалата површина на таблет од десет инчи. Изгледа убаво на iPad, но нема да те стави на газ. Хартијата ја има таа способност.
Но, како сакате да се натпреварувате со веб-локација каде што информациите се објавуваат за неколку минути и во списание во период од неколку недели? Зошто луѓето треба да купуваат печатено списание?
И зошто да се натпреваруваме со нив? Ние сме посветени на сосема различни области од веб-серверите. Ние првенствено не покриваме актуелни вести, но носиме тестови и теми кои нема да ги најдете на веб-страницата. Се фокусираме на теми со долг животен век - на пример, водичот што доаѓа со секој број е исто толку корисен на денот на објавувањето, како и на шест месеци од сега. Истото важи и за упатствата во делот Совети и трикови или за тестовите. А за тие имаме дури и преглед, поради добрите односи со производителите и дистрибутерите, често први кај нас. Накратко и добро: додека вчерашната веб-страница често повеќе не е интересна за читање, дури и списание старо половина година има речиси иста вредност како на денот на објавувањето.
А зошто печатеното списание има смисла, реков во претходниот одговор, а ако некој сепак не сака печатено списание, ние од почеток имаме достапна и чисто електронска верзија.
Колку електронски верзии ќе се продадат, а колку нема да платат „читачите“? Дали користите каква било заштита од копирање за дигиталната верзија?
Електронската продажба сочинува приближно десет проценти од целата продажба и во апсолутни бројки ги надминува нашите очекувања. Се разбира, ги бројам само продадените електронски верзии, а не оние што ги подаруваме бесплатно како бонус за претплатниците на печатење. Заштитата од копирање ни е управувана од нашите издавачки системи (ги користиме Wooky и Publero), но всушност само за време на траењето на тековното издание. Откако ќе излезе ново издание, секој што го купил на Publero може да го преземе во PDF формат за сопствена употреба, како што е архивирање. Сметаме дека ако го платите списанието еднаш, треба да го имате засекогаш во рака, без разлика што може да се случи во иднина со давателот преку кој сте го купиле.
И ако списанието е исто така достапно надвор од овие рути? Признавам дека претпочитам да не го гледам. Едноставно е - ако нема читатели што плаќаат, нема да има списание. Деновите кога списанието можеше да се плати само од приходите од реклами се минато веќе неколку години.
Дали подготвувате некоја вест за читателите?
Програмерското студио Touchart подготвува алтернативен читач за оние кои не сакаат да користат универзално решение како Publero или Wooky и кои сакаат да го читаат списанието само на нивниот iPad користејќи Kiosk. Сепак, примарен канал за дистрибуција ќе продолжи да биде мултиплатформскиот Publero, кој ви овозможува да го читате списанието на iOS, како и на Android или десктоп компјутери, без оглед на оперативниот систем што се користи.
Подготвуваме и проект за ново месечно списание кое ќе биде фокусирано само на iOS уредите со малку поинаков фокус од SuperApple Magazin. Тоа ќе биде електронско интерактивно списание наменето само за iOS уреди, кое ќе го подготвува новата редакција што моментално ја градиме. Очекувајте напред.
И да не заборавиме: под името SuperApple на патот, подготвуваме серија неформални собири на заедницата на сите корисници и љубители на производи со каснато јаболко. На тој начин ја продолжуваме традицијата на легендарните состаноци на Брно Епл, кои отсекогаш уживале голем интерес. Ќе бидеме на секој состанок, одлична атмосфера и прикажување на интересни производи и додатоци на Apple кои моментално ги тестираме во редакцијата. Но, овојпат нема да се фокусираме само на Брно и Прага, туку редовно ќе ја организираме оваа средба во некој од градовите на нашата република. А започнуваме веќе на 11 октомври во 17 часот во ресторанот Голијаш во Оломоуц. Ако сте во областа, дојдете и разговарајте за сите работи на Apple.
Колку често ќе бидат состаноците и каде?
Ќе се обидеме да одржуваме состаноци барем еднаш на два месеци, можеби и почесто ако има соодветни соѕвездија. А ние сакаме да се фокусираме првенствено на регионалните градови - првиот е Оломоуц, вториот ќе биде Острава, а редоследот на другите градови го одлучува директно народот со гласање на roadshow.superapple.cz.
Претходно работевте во Živa.cz. Како, апликант, те одведе таму? Не бевте таму за некоја егзотика?
Тој не беше. Општо распространетата идеја дека на Živa.cz и на Computer (кои се такви симбиотски редакции што не можат ни да се разделат) има само луѓе од компјутери, всушност е далеку од вистината. Малку редакции се толку космополитски како Живче или Компјутер, редакција со толку висока концентрација на различни компјутерски алтернативи и искуство со различни компјутерски необичности по квадратен метар како кај нас, исто така тешко би можеле да најдете.
Можеби беше поинаку од почетокот. Знаете, јас се приклучив на тогашниот Computer Press како уредник по војната во 2000 година, а тогаш бев малку егзотичен со мојот пензиониран PowerBook со Mac OS 8.6. И од многу практична причина: Classic и неговото кодирање на чешкиот јазик не беше многу компатибилно со остатокот од светот во тоа време, и ако сте заборавиле да ја направите конверзијата пред објавувањето, сте имале проблем. Преживеав со оваа опасна конфигурација за цело време додека бев главен уредник на MobilMania, а кога подоцна се преселив во Компјутер и Жива, веќе имав сосема безбеден Пантер од гледна точка на чешкиот јазик и веб-страницата.
Статиите на superapple.cz се лиценцирани под Криејтив комонс. Што те доведе до оваа необична одлука?
Сè се менува и природно е што нашата веб-страница исто така поминува низ овој развој. Од самиот почеток, нашата цел беше да го направиме тоа првенствено за заедницата, а на оваа желба и се покоруваме и сега. До сега, ние секогаш се справувавме со барањата за обезбедување информации објавени од нас од SuperApple.cz поединечно и секогаш на задоволство на двете страни. Сега сè ќе биде полесно, бидејќи содржината објавена од нас отиде под лиценцата Creative Commons, поточно нејзината варијанта CC BY-NC-ND 3.0, која во суштина е одлична за секој што создава содржина за луѓето, а не за сопственото задоволство. егото. И во исто време, обезбедува доволна заштита во случај некој да сака да ја искористи вашата работа за сопствено збогатување.
На крајот на краиштата, ние сме во дваесет и првиот век, па зошто да не го модернизираме и погледот на авторските права на веб. Досега популарната формулација „Сите права се задржани - дистрибуцијата на содржина без писмена согласност е забранета“ можеби веќе ѕвони и на други веб-страници.
Која е разликата помеѓу фановите на Apple сега и велат пред десет години?
Така, пред десет години можевте да ги изброите навивачите на прсти и најмногу неколку пати годишно сретнавте автомобил на кој заглавуваше јаболко. Денес, речиси секој трет човек е покриен со јаболко. Претходно, поради својот фокус и апсолутно лудите цени, Apple беше главно домен на професионални графички дизајнери. Кога се собравме на повторното обединување, просечната возраст на групата беше десет години постара од денес.
Денес, Apple е едноставно масовна афера, а исто така и голем дел од фановите. Го користат Apple затоа што едноставно им одговара и не го прават бескорисна наука. А притоа не се толку тврдоглави обожаватели како некогаш - доколку на пазарот излезе производ кој повеќе им одговара, лесно ќе се префрлат на него.
Зарем тоа не е малку срам? Порано заедницата си помагаше повеќе... Зарем таргетирањето на новите клиенти не е малку контрапродуктивно?
Ниту навистина не. Неколкуте викачи во дискусиите на различни сервери се толку мала количина на заедницата што не влијае значително на неа. Кога лично ќе се сретнете со други производители на јаболка, тие се сосема различни луѓе – отворени, подготвени да помогнат и страсни за каузата.
Исто така, не мислам дека таргетирањето нови клиенти е контрапродуктивно. Само благодарение на него Apple заработува пари и затоа само благодарение на него има доволно средства за да може да развива нови технологии и нови производи како што сака. И ако неколкуте гласници се оданочуваат за тој факт, нека биде така.
Во последните три години и на чешкиот интернет многу се пишуваше за Apple. Што мислите, какво е нивото и квалитетот на објавените информации?
Веројатно не зависи од мене да го оценувам квалитетот на објавените информации. Ако дадената информација има своја публика и читатели, тогаш веројатно не е бескорисна. Мислам дека е глупаво да се обидуваш да ги задоволиш сите типови читатели, а ова е она што всушност ми се допаѓа кај чешката сцена на Apple: наместо конкуренција, соработка, наместо една статија на пет веб-страници, читателот наоѓа пет различни перспективи за истата тема.
Што мислите за моменталната насока на Apple? Како ги перцепирате кадровските фрлања?
Сегашната насока на Apple е всушност разбирлива, иако ми се допадна претходниот фокус повеќе на професионалната сфера. Дури и Apple е всушност само компанија која - ако сака да ги исполни своите цели - мора да заработи пари. И тие многу добро знаат кој сегмент од пазарот најмногу ги заработува и тој се движи во оваа насока и ќе продолжи да се движи.
И кадровски ролни? Тие се всушност и разбирливи. Имаше многу луѓе во компанијата кои Стив Џобс ги доведе директно, а Џобс беше тој што можеше да ги задржи во Apple. А по неговото заминување дојде и заминувањето на овие луѓе кои отидоа да си ја бараат среќата на друго место.
Што мислите дека Apple треба да подобри?
Според мене, Apple треба повеќе да слуша што мислат неговите клиенти за тоа и, пред сè, да ги поправи грешките што ги мачат. Или барем да се обиде да остави впечаток дека ги слуша. Одличен случај за сите нив е новата икона на апликацијата „Карти“ во iOS 6 што се движи на погрешен излез од снабдувачот на автопатот. Оваа икона беше иста во текот на бета тестирањето на овој систем и за многу се пишуваше. И на изненадување на сите, истата икона е недопрена дури и во финалната верзија на системот.
Значи, за што навистина служат овие бета тестови? Дали навистина беше таков проблем да се поправи една мала икона што дури и просечен аматер може да ја поправи во Gimp за неколку минути? И токму вака Apple ги меша работите. Компанијата која ја изгради својата репутација на вниманието на деталите, сега ги игнорира деталите, дури и откако доволно долго знае за нив. И тоа е погрешно и дефинитивно треба да се промени.
Ви благодариме за интервјуто.
Срамота е што за таа средба во Оломоуц дознаваме само со крст по забава.
Срамота - интервјуто излезе малку подоцна од предвиденото...
Сепак, средбата беше промовирана повеќе од еден месец и во списанието и на нашата веб-страница, на сметката на ФБ и на форумот за дискусија во заедницата MacForum.cz, каде што има и своја нишка...
Добро, сакам да прашам кога ќе биде средбата во Острава, би мразел да ја пропуштам. Благодарам
Ќе биде на преминот ноември/декември, точниот датум се уште не е одреден (засега преговараме за соодветен простор), ќе информираме преку горе опишаните рути...
За уредниците:
Оваа веб-страница е целосна трагедија на iPhone-ите и каков било придонес во дискусијата е речиси незамислив во последно време. Зарем не сакате да го направите тоа?
Во однос на дискусиите, ние сме ограничени од услугата од трета страна Disqus што ја користи нашата веб-страница. Поради некаква грешка од нивна страна, моравме да ја оневозможиме мобилната верзија на Disqus бидејќи таа воопшто не се прикажуваше. Сè уште не размислуваме за друга услуга или наше решение, но во блиска иднина ќе се работи на мобилната верзија на страницата воопшто.
Здраво, дали ќе биде, или дали е можно да го прочитате вашето списание со програмата Woiceover? Јас сум слеп и исто така многу би сакал да го читам вашето списание. Се разбира, под услов да го купам.
За жал не во сегашната верзија, но оваа можност ја разгледуваме многу сериозно...
Верувам дека тоа што ќе биде наскоро. И јас би сакал да го читам ова списание. Можете ли да информирате за оваа можност за податоци на оваа веб-локација?
Списанието е навистина одлично, веќе чувството на допир, квалитетот на хартијата, тоа е начинот на кој пишувате, тоа е парче од библиотеката. Ова не се фрла. Прирачниците не се ништо друго, продолжи така. Дури и ако подигнам постар проблем, секогаш наоѓам нешто што сум го занемарил. Нерди сум и го купив во iStyle, за жал последниот број беше доста доцна, на крајот го имаше продавачот на кика мебел, тоа никогаш немаше да го претпоставам.
Ви благодариме за убавите зборови…
Верувајте, продавачите добро однапред ги доставуваат списанијата до централниот магацин и брзината на дистрибуција до продавниците е веќе под нивна контрола, за жал немаме врска со тоа :(