Даниел Хрушка На конференцијата за програмери во светот во 2013 година тие открија Тим Кук, Крег Федериги и Фил Шилер блиската иднина на Apple. Секако, најмногу внимание привлекува новата iOS 7, кој е водечки производ за Apple во тековната пост-компјутер ера. Се држи право во шарката OS X Маверикс и се случи пријатно изненадување во вид на редизајниран професионален компјутер Мек Про. Други вести беа iWork за iCloud и iTunes Radio.
Ова се сите производи и услуги кои ќе го обликуваат лицето на Apple во наредните години. Нема да зборувам за деталите за поединечните производи и услуги кои беа презентирани на главниот говор. Сакам да се фокусирам на самиот главен говор. Ова беше прв пат откако Стив Џобс не настапи на него, навистина добро шоу кое го голтав два часа без да го тргнам погледот од екранот. Таа беше само одлична.
Сите тројца споменати членови на највисокото раководство на компанијата пукаа од шеги, брзо одговорија на публиката, па дури и снимија неколку снимки кон самиот Apple. Реченицата на Фил Шилер предизвика најголем одзив: „Не можам повеќе да иновувам, задник мој“. За мене, тоа беше врв на целата главна тема, бидејќи тоа беше еден од оние моменти кога Apple презентира нешто сосема ново.
Понатаму, се чувствуваше дека Apple моментално работи сосема поинаку, што се однесува до внатрешната структура. Целиот главен говор не беше изграден околу една водечка личност, туку беше распространет меѓу неколку говорници. Епл сега е еден голем ентитет за соработка наместо посебни единици како што беше во времето на Стив Џобс. И како што можете да видите, функционира исто толку добро. Тим Кук не постапува според она што би го направил Стив Џобс, туку според она што тој смета дека е соодветно. И така треба да биде.
Но, она што ми го привлече вниманието надвор од вестите беше нешто на што повеќето од следбениците не обрнуваа многу внимание или едноставно веднаш го пуштија од другото уво. Тоа беше нова реклама Нашиот потпис, преведено како Нашиот потпис или Нашето лице. Ако навистина размислувате за текстот на огласот, од него можете да ја прочитате самата суштина на размислувањето и неговата визија на Apple.
[YouTube id=Zr1s_B0zqX0 ширина=”600″ висина=”350″]
Ова е тоа.
Ова е она што е важно.
Искуство со производот.
Како луѓето се чувствуваат за него?
Кога ќе почнете да замислувате
што може да биде
така да се повлечеш.
Вие размислувате.
Кому ќе му помогне ова?
Чиј живот ќе го подобри?
Кога сте зафатени со правење апсолутно сè,
jако можеш да усовршиш нешто?
Не веруваме во случајности.
Или среќа.
На секое „да“.
Или илјада „не“.
Поминуваме многу време
за неколку работи
до секоја идеја што ќе ја добиеме
нема да донесе нешто подобро во животите на оние што ги допира.
Ние сме инженери и уметници.
Занаетчии и пронаоѓачи.
Ние ја потпишуваме нашата работа.
Ретко го гледате тоа.
Но, секогаш ќе го чувствувате тоа.
Тоа е нашиот потпис.
А тоа значи се.
Дизајниран од Apple во Калифорнија.
Некои од вас ќе мислат дека тоа е рекламен муабет, нема да го побијам вашето мислење. Ако, на пример, HTC објави реклама со сличен текст, сигурно нема да верувам ни збор. Но, чувството за детали, перфекционизмот и фокусираноста на Apple на само неколку избрани се вкоренети уште од самиот почеток на компанијата, и тоа продолжува до ден-денес. Apple се фокусира само на оние пазарни сегменти каде што е сигурен дека може да донесе нешто ново и да ги збогати животите на луѓето.
И ова е очигледно единствената цел поставена од Стив Џобс, која ја следи целата компанија. Не за да заработиме, да не доминираме на пазарот, да не ги импресионираме блогерите, туку едноставно да ги збогатиме нашите животи. Да, сега можете да тврдите дека Apple прави сè за пари, особено затоа што прават значителна маржа на сите нивни производи. Ако ја погледнете оваа работа барем делумно под површината, веројатно има нешто во тоа, бидејќи луѓето се спремни да ги трошат своите пари за нешто што конкуренцијата го нуди до одреден степен по мал дел од цената. Но цената едноставно не е сè. Apple е премиум и масовен бренд во исто време. Apple е различен, секогаш бил, секогаш ќе биде.
Денешниот ИТ свет е немилосрдно брз. Производителите на мобилни телефони се обидуваат да ги пуштат своите предводници и т.н Ајфон убијци. Изгледот на секоја генерација на овие предводници обично драматично се разликува. Исто така, големината на дијагоналата на нивните дисплеи расте до монструозни бројки. Шест години подоцна, iPhone сè уште е најпродаваниот паметен телефон во светот. Сето ова без радикално менување на дизајнот или принципот на тоа како функционира самиот уред. Apple едноставно претстави визија за тоа како го замислува мобилниот телефон и се држи до него. Другите производители немаат своја цел. Другите производители се обидуваат да се натпреваруваат со спецификации и други бројки, кои на крајот на краиштата не кажуваат ништо за уживањето во користењето на уредот, доколку сакате корисник искуство. Другите производители можат само тивко да завидуваат.
Искрено, мислам дека не е неопходно да се менува дизајнот секоја година. Колку и да би сакале блогерите и некои „аналитичари“, не гледам многу додадена вредност за самиот уред. Apple намерно минува низ својот двегодишен циклус, не гледа назад кон надворешниот свет. Тој точно знае што и како сака да го направи тоа. Наместо нов дизајн, тие се фокусираат на подобрување на сегашниот или развивање други поважни работи. MacBooks имаат уште подолги циклуси. Ако еднаш правите нешто прецизно, не само добро или одлично, и што е најважно, ако точно знаете каде сакате да одите со вашиот производ, можете да ја надградите оваа основа многу подолго и поуспешно.
Производите на Apple ги користат сите без разлика на нивната возраст. iPhone може да контролира мало дете без претходно да му покажете ништо. На ист начин, баба ми, која практично ништо не можеше да направи на лаптоп, можеше да се запознае со iPad. Но, на iPad, таа вешто гледаше низ фотографиите во албумите, бараше места на мапа или читаше PDF-датотеки во iBooks. Да не беше Apple, веројатно сè уште ќе користевме Nokia со Symbian (со малку претерување, се разбира), таблетите речиси ќе ги немаше, а мобилниот интернет сè уште ќе беше само за директори и гикови.
Apple го создаде првиот способен персонален компјутер. Тој го произведе првиот вистински употреблив MP3 плеер и последователно дигитализирана музичка дистрибуција. Подоцна повторно го измислил телефонот и го изградил пазарот за развој на мобилни апликации, лансирајќи ја App Store. Конечно, тој го донесе сето ова на iPad, уред кој сè уште не ги достигнал границите на својата потенцијална употреба. Со ова, Apple влезе во историјата со својата единствена, неповторлива потпис. На која хартија следно ќе го стави врвот на пенкалото?
Убаво напишано и јас го чувствувам истото. Apple не е само бренд, тоа е потпис.
Како што сакам да кажам: „Apple не е бренд, Apple е начин на живот“
Се согласувам, и затоа го сакам Apple! Цитатот на Стив Џобс најдобро го опишува: Направете го тоа како да го правите за себе. Тоа значи најдобро што можете. ;)
Точно. Тогаш нема да ви се случи нешто како кога Шмит користел BlackBerry, а Мериса Мајер, iPhone. Само создадете нешто што сакате и тогаш можеби и другите ќе го посакаат.
Многу убава и информативна статија. Сепак, како и кампањата „Размисли поинаку“, „Ова е нашиот потпис“ ми се чини дека е повеќе за самиот Apple отколку за јавноста. За да сфатат сите дека тоа е нешто повеќе од чепкање со електрониката. Тој е мотиватор на целиот тим во Apple.
Тоа е она што навистина ми се допаѓа во врска со тоа. Играјте како овие уреди навистина ќе влијаат на нашите животи.
Графичкиот приказ со топчињата кои отскокнуваат целосно ме разбра. Прекрасна работа не само за гледање, слушање, туку и за размислување.
Убава статија, иако од некои постапки на Apple би рекол дека парите се пред се :) но доста често имаат право на тоа.
интересна статија. Дали и вие подготвувате статија за компанијата која дали таа ги претстави тие автомобили користејќи iOS? Јас би бил доста заинтересиран. Не знам дали добро го разбрав, но тие автомобили можеа непречено да се прилагодат на другите автомобили итн. Дали Apple сакаше да ја покаже иднината? Кога едноставно влегувам во кола, ајфонот се синхронизира со колата и колата ме носи според закажаниот термин со адресата во календарот каде што ми треба?
И јас се чувствувам на ист начин, но луѓето со лоши јазици велат дека сето тоа е само одличен маркетинг и дека нè натераа прилично да се потрудат. Не се согласувам, но на секој чекор ...
Можеби тоа е само маркетинг. Но, Apple заслужува уште повеќе восхит. Ако тие се онакви какви што ние ги перципираме дека се, тоа е одлично. Но, да не се биде толку голем и посветен на својата работа и да убедуваш милиони луѓе во спротивното е уметност сама по себе. Цврсто верувам дека ова не е само маркетинг - го доживувам чувството на Apple секој ден и никогаш не се заморувам од тоа.
Навистина убава статија, се чувствувам исто како и авторот на статијата.
Многу убава статија!
Фала многу за преводот! :-)
Па не е баш добар преводот :) чекав да ја кажат следната реченица (или барем слична) и не слушнав ништо слично на тој превод таму :) ... туку само во еден дел после тоа стана подобро :) (ако знам добро англиски) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Јас се чувствувам точно на ист начин - тие што не користат никогаш нема да разберат.
Овци мои, ќе ве гребам каде што сакате. Го поканив и чичко Обама да дојде да се видиме.
Благодарам :P :D
Добра статија за тоа што всушност е Apple.