Затвори ја рекламата

„Подготвен сум да започнам термонуклеарна војна поради Андроид“, изјави Стив Џобс пред неколку години. Конфликтот на Apple со Google, а со тоа и Андроид, беше во повој и не требаше долго да се појави првата од серијата судски процеси. Во најпознатата, судот му нареди на Samsung да му плати на Apple повеќе од милијарда долари. Во меѓувреме, Тим Кук стави до знаење дека не сака да ја продолжи бесната војна, но во моментов се чини сосема спротивно. Калифорниската компанија се здружи со Microsoft, Sony, BlackBerry и сор. и преку Rockstar го тужи Google и голем број производители на Android телефони.

Се започна со колапс на голема компанија. Канадската телекомуникациска фирма Нортел банкротираше во 2009 година и беше принудена да ги продаде своите највредни имоти - повеќе од 6 технолошки патенти. Нивната содржина вклучуваше стратешки важни иновации во областа на 000G мрежите, VoIP комуникациите, дизајнот на полупроводници и веб-пребарувачите. Затоа, голем број технолошки корпорации се обидоа да го стекнат пакетот патенти што Нортел ги даде на аукција.

Сепак, некои од нив се чини дека донекаде ја потцениле ситуацијата. Како инаку да се објасни дека Google неколку пати математички се „шегувал“ со износот на понудите на аукцијата? Од 1 долари (константа на Бруно) до 902 долари (константа на Мејсел-Мертенс) до 160 милијарди долари (π). Google постепено стигна до бројката од 540 милијарди долари, што, сепак, не беше доволно за добивање патенти.

Тие беа престигнати за десетина од милијардата од организацијата наречена Rockstar Consortium. Ова е заедница на големи компании како Apple, Microsoft, Sony, BlackBerry или Ericsson, која има единствена цел - да биде противтежа на блокот околу платформата Android. Членовите на конзорциумот биле свесни за важноста на дадените патенти, па не се двоумеле да искористат значителни средства. Како резултат на тоа, може да биде многу повеќе од споменатите 4,5 милијарди долари.

Од друга страна, Google донекаде ја потцени сериозноста на ситуацијата и понуди премалку пари за патентите, иако финансиите секако не може да бидат проблем. Веднаш, рекламниот гигант ја сфати својата фатална грешка и почна да се збунува. Сепак, двоумењето за Нортел на крајот го чинеше многу пари. Лери Пејџ одлучи да одговори на стратешката предност на Rockstar со купување на Motorola Mobility за 12,5 милијарди долари. Потоа на блогот на компанијата кажа: „Компаниите како Мајкрософт и Епл се здружуваат за да започнат патентни напади на Андроид. Аквизицијата на Motorola требаше да го заштити Google од овие „нефер“ напади.

Изгледа како прилично очајнички потег, но веројатно беше неопходен (освен ако не се најде подобра алтернатива). Конзорциумот Rockstar поднесе тужба против Asustek, HTC, Huawei, LG Electronics, Pantech, Samsung, ZTE и Google на Ноќта на вештерките. Со него ќе се занимава судот на Источниот округ на Тексас, кој долго време беше поволен за тужителите во патентни прашања.

Во исто време, Rockstar ќе користи вкупно шест патенти поврзани со пребарувањето на Интернет директно против Google. Најстариот од нив датира од 1997 година и опишува „рекламна машина која служи реклама на корисник кој бара одредени информации во рамките на податочната мрежа“. Ова е голем проблем за Google - најмалку 95% од неговите приходи доаѓаат од рекламирање. И второ, Google е основан во 1998 година.

Некои претставници на медиумите и стручната јавност ги гледаат членовите на конзорциумот Rockstar како агресивни непријатели на слободниот пазар, кои нема да пропуштат ниту една прилика да го нападнат Android. „Епл и Мајкрософт треба да се срамат од себе, да се пријават за целосно бесрамен напад од патент трол - одвратно“, твита тој Дејвид Хајнемаер Хансон (креатор на Руби на шините). „Кога Apple и Microsoft не успеаја да успеат на пазарот, тие се обидуваат да се борат со конкуренцијата на суд. пишува неселективно VentureBeat. „Во суштина тоа е тролање на корпоративно ниво. резимира Арс Техника статија.

Две прашања се доволни за да се одговори на оваа критика.

Прво, што би направил Google со новостекнатиот арсенал на патенти доколку не ја потцени клучната аукција? Тешко е да се поверува дека тој не би се обидел да го искористи тоа за да ги обесправи своите противници. Тоа е она што тој се обидува да го направи долго време гледа тужби против Apple ширум светот. Во Германија, на пример, Motorola (а со тоа и Google) успеа да ги спречи клиентите на Apple да користат некои од функциите на услугата iCloud 18 месеци. Иако оваа забрана повеќе не важи, правните спорови со Apple и Microsoft продолжуваат.

Второ, како можеме селективно да кажеме дека патентите се лоши во рацете на Apple? Колку точно посочува Џон Грубер, секако не може да се каже дека Google на кој било начин се однесувал примерно како другата страна во спорот за патентот. Во септември дури мораше во врска со тужбата против Мајкрософт плати казна од 14,5 милиони долари за злоупотреба на таканаречените ФРАНД патенти. Овие се технологии толку фундаментални и неопходни за развој на пазарот што технолошките компании мора да ги лиценцираат праведно за другите. Google го одби ова и побара нереална такса од 2,25% од продажбата (околу 4 милијарди долари годишно) за лиценцирање на Xbox патенти. Затоа е невозможно да се работи под претпоставка дека Google не е агресивен и дека е секогаш во право.

Противниците на технолошките патенти може да тврдат дека практиките што се користат денес во борбата против конкуренцијата не се точни и треба да се напуштат. Тие може да бараат прекин на долгите судски спорови. Но, тоа мора да го прават на паушална основа, а не селективно. Големите компании секогаш ќе одат толку далеку колку што ќе им дозволи пазарот - било да е тоа Apple, Microsoft или Google. Доколку јавноста се согласи дека е потребна промена, таа мора да биде системска.

Извор: Арс техника, VentureBeatСмел огнена топка
.