Михал Марек Пред четири месеци нова вработена, Лиза Џексон, се приклучи на Apple и станала раководител на секторот задолжен за заштита на животната средина во компанијата. Квалификациите на оваа жена се непобитни поради нејзиното претходно професионално искуство. Претходно, Лиза Џексон работеше директно во федералната агенција за заштита на животната средина.
Деновиве се одржуваше конференцијата VERGE за одржливост на која говореше и Лиза Џексон. Тоа беше практично нејзино прво појавување во јавноста откако Apple ја вработи, а Џексон секако не се воздржа. Таа изјави дека Тим Кук не ја ангажирал за тивко да ја одржува статус кво. Се вели дека Apple ја чувствува својата одговорност и е заинтересиран за природната средина. Џексон рече дека сака Apple да ја користи енергијата поефикасно и, исто така, повеќе да се потпира на обновливите извори на енергија во своите центри за податоци и деловни згради.
Се разбира, Apple беше заинтересиран за животната средина и нејзината заштита уште пред Џексон да се приклучи на компанијата. Веќе се инвестирани значителни ресурси во користењето на обновливите извори на енергија и севкупното намалување на јаглеродниот отпечаток создаден од овој технолошки гигант. Apple беше оценет многу позитивно во последните години за заштита на животната средина, а деновите кога компанијата се бореше со Гринпис поради токсичните материи во нејзините производи одамна ги нема.
Сепак, Лиза Џексон е јасна предност за Apple. Поради неговото претходно вработување, тој има увид во политиката и различните регулаторни процеси зад владата на Соединетите Американски Држави. На Apple му требаше толку упатено лице за да може ефективно да се справи со федералните власти и успешно да се вклучи во заштитата на планетата.
Сега Apple се фокусира првенствено на својата огромна фарма на соларни панели и горивни ќелии за напојување на центарот за податоци во Северна Каролина. SunPower ги снабдуваше соларните панели, а Bloom Energy ги снабдуваше горивните ќелии. Енергетскиот потенцијал на целиот комплекс е огромен, а Apple дури и продава дел од произведената енергија во околината. Apple ќе користи и соларни панели од SunPower за својот нов центар за податоци во Рено, Невада.
Џексон зборуваше за проектите на Apple за обновлива енергија и јасно ги гледа како голем предизвик. Таа вели дека и е важно искреното собирање на вистински податоци, за да може лесно да се процени и пресмета вистинскиот успех на овие проекти. Овие податоци првенствено ја вклучуваат пресметката на потрошувачката на енергија и количината на јаглеродниот отпечаток што се создава при производството на производите со логото на каснато јаболко, при нивната дистрибуција и при нивното последователно користење од страна на клиентите. За време на нејзиниот говор, Лиза Џексон, исто така, ја спомена анализата на животниот циклус на производот што Стив Џобс ја воведе во 2009 година. ресурси .
Џексон моментално води тим од седумнаесет луѓе, а една од задачите на нејзината работна група е да регрутира нови вработени со интерес за животната средина кои се заинтересирани да и помогнат на компанијата со проекти за одржливост. Во рамките на Apple постои и еден вид здружение наречено Apple Earth. Се разбира, Џексон беше заинтригиран од иницијативата и ѝ се придружи на нејзиниот втор ден во Apple. Луѓето во здружението се доста зафатени со својата примарна работа, но се заинтересирани за животната средина и се трудат да бидат активни на полето на нејзината заштита.
Се разбира, користењето на обновливите извори на енергија од страна на Apple создава позитивен публицитет и го зголемува кредитот на целата компанија. Сепак, тоа не е примарна цел на овие мерки. Зголемувањето на ефикасноста на потрошувачката на енергија е најважно за Apple. Apple не е ограничен на сопствените ресурси, а освен што создава сопствена чиста енергија, купува и други. Сепак, веќе се работи за да се осигура дека сите центри за податоци и деловни згради на Apple користат само сончева, ветерна, хидро и геотермална енергија.
Накратко, заштитата на животната средина е важна денес, а големите технолошки компании се свесни за тоа. Дури и Google, на пример, инвестира големи пари во поефикасно користење на електричната енергија, а најголемиот портал за аукции eBay може да се пофали и со центри за еколошки податоци. Значајни се и „зелените“ напори на нетехнолошките компании, од кои вреди да се споменат Walmart, Costco и IKEA.
