Даниел Хрушка Анализите на цените на нашите производи кои се појавуваат редовно се многу различни од реалноста. Допрва треба да видам ниту еден кој е дури и оддалеку точен.
- Тим Кук
Лансирањето на нов производ многу често е проследено со „обдукција“ на употребените компоненти, според која некои аналитичари се обидуваат да ја проценат реалната цена на уредот. Сепак, како што погоре резимира изјавата на извршниот директор на компанијата од Купертино, анализите не се баш точни. Според IHS, Apple чини да го направи Watch Sport 38mm 84 долари, во TechInsights повторно го процени Watch Sport 42mm на 139 долари.
Сепак, слични анализи немаат голема тежина, бидејќи имаат неколку недостатоци. Тешко е да се цени производ за кој не сте учествувале во развојот и производството. Само неколку луѓе во Apple ја знаат вистинската цена на компонентите на часовникот. Како аутсајдер, едноставно не можете да излезете со точна цена. Вашата проценка лесно може да варира со фактор два, и нагоре и надолу.
Новите производи често содржат нови технологии кои се посложени и помалку профитабилни за почеток. Развојот едноставно чини нешто, а неговите трошоци нема да ги дознаете од финалниот производ. За да направите нешто навистина ново, треба да смислите свои материјали, производствени процеси и опрема. Додадете во маркетинг, продажба и логистика.
Како што можете лесно да заклучите, да се процени цената на часовникот без да се види целиот процес е тешка задача. Со поголем напор, анализата би можела да биде попрецизна, па оттука и серверот Мобилен напред укажа на некои факти, по чие додавање цената на производството на часовникот мора прилично да се зголеми во споредба со горната анализа.
Компонентите се поскапи отколку што мислите
И купувачот и производителот имаат корист од новите технологии. Ако сè успее, овие технологии се изворот на профитот на производителот. Ниту еден производ сè уште не паднал од небо - започнувате со идеја, која потоа ја трансформирате со прототипови до посакуваниот резултат. Производството на прототипови, без разлика дали се работи за материјални или користени уреди, чини многу пари.
Штом потребата за постоење на специфични компоненти ќе произлезе од прототипот, може да се случи - а во случајот со часовникот ова се случило неколку пати - никој да не прави одредени компоненти. Затоа мора да ги развиете. Примери може да бидат чипот S1 или минијатурен компјутер, дисплејот Force Touch, Taptic Engine или Digital Crown. Ниту една од овие компоненти не постоела пред часовникот.
Пред да започне масовното производство, целиот процес треба добро да се прилагоди. Првите парчиња ќе бидат главно остатоци, следните илјадници треба да се направат за тестирање. Фигуративно, може да се каже дека некаде во Кина има контејнери полни со часовници со значителна вредност. Повторно, сè доаѓа од џебовите на Apple и тоа мора да се одрази во крајната цена на компонентите.
Производите треба да се испорачаат
Производството работи со полна брзина, но многу клиенти живеат на другата страна на светот. Испораката е евтина, но ужасно бавна. Apple ги транспортира своите производи од Кина со авион, каде што се транспортираат со еден лет речиси половина милион iPhone-и. Слична е ситуацијата и со часовникот, а со оглед на вредноста на таквиот товар, цената за испорака е прифатлива.
Лиценца
Некои технологија или интелектуална сопственост се лиценцирани. Во вкупната сума, сите давачки обично се вклопуваат во единиците на процент од продажната цена, но и тоа е црна дупка за пари што оди кај некој друг наместо кај вас во големи количини. Не е изненадувачки што Apple започна да развива сопствени процесори и други компоненти.
Поплаки и враќања
Одреден процент од секој производ секогаш ќе покаже дефект порано или подоцна. Ако сè уште е под гаранција, ќе добиете нов, или оној што е вратен и има заменети сите капаци. Дури и тоа враќање чини пари на Apple затоа што тие треба да користат нови капаци што некој треба да ги замени и да ги препакува во нова кутија.
Пакување и додатоци
Уште од првиот Macintosh, Apple се грижи за пакувањето на своите производи. Потрошувачката на картон за милиони кутии за часовници годишно не е мала. Apple дури и го купи неодамна 146 квадратни километри шума, иако главната причина е попрво iPhone.
Доколку го изоставиме ременот од додатоците, кои може да се сметаат за компонента на часовникот, во пакувањето ќе најдете и полнач. Можеби мислите дека некој ќе успее овде во Кина за еден долар, што секако е точно. Сепак, таков полнач сака да гори, па затоа Apple испорачува полначи со компоненти со повисок квалитет.
Па колку?
Откако ќе се земат предвид факторите споменати погоре, Watch Sport 42mm може да го чини Apple 225 долари. Барем на почетокот ќе биде така, подоцна цената на производството може да падне некаде на 185 долари. Сепак, ова е сепак само проценка и можеби е „до елата“. Според Лука Маестри, главен финансиски директор на Apple, нето добивката од Watch во првиот квартал би требало да биде помала од 40%.
