Ондреј Холцман Дневно Фајненшл тајмс Вчера дојде со веста дека Apple е во преговори за купување на Beats Electronics, производител на иконите слушалки Beats by Dr. Dre. Наводната куповна цена, 3,2 милијарди долари, би била најскапата аквизиција во историјата на Apple и од раперот Др. Дре, која ја коосноваше компанијата со ветеранот на музичката индустрија Џими Ајовин, ја направи милијардерка од долари.
Иако некои медиуми полека ја затворија аквизицијата, сè уште ништо не е официјално. Според „Фајненшл тајмс“, објавата треба да се случи веќе следната недела, а дотогаш можеме само да шпекулираме. Аквизицијата неофицијално ја потврди Тајрис Гибсон, кој на својот Фејсбук профил постави видео прославувајќи заедно со др. Дре дека раперот стана првиот милијардер во светот на хип хопот. Оригиналната објава на која беше прикачено видеото го имаше следниот текст:
Како завршив со учење кај Др. Дре вечерта кога јавно беше објавено дека затворил договор од 3,2 милијарди со Apple!!! БИТСОТ САМО СМЕЕН ХИП ХОП!!!!!!!”
Видеото подоцна беше отстрането, но сè уште може да се најде на YouTube. Сепак, ниту Apple ниту Beats Electronics се уште не ја коментирале евентуалната аквизиција, ниту пак објавиле нешто, па сепак треба да се смета за „наводно“. Веќе во минатото можевме да слушнеме за слични аквизиции, кои на крајот се покажаа како новинарска патка.
Само прашалници и непознати
Никој навистина не знае зошто Apple би сакал да ја земе Beats Electronics под своја закрила, но сите излегуваат со можни теории. И иако има уште многу прашалници, има неколку точки кои Тим Кук можеше да одлучи да даде зелено светло за договорот. На крајот, најважното нешто што Apple би го добил благодарение на евентуалното купување можеби не се иконите слушалки или услугата за стриминг музика, туку Џими Ајовин. Шеесет и едногодишниот Американец е навистина голем ас на забавната индустрија. Тој е познат по неговата издавачка куќа Interscope Records и служи како извршен директор на Beats Electronics. За Apple интересна е неговата поврзаност со Холивуд и музичкиот свет. Ајовин работеше како директор на музичка компанија, продуцирајќи музика, филмови и телевизиски серии и беше многу успешен насекаде.
Ако Apple ја купи Beats Electronics, не е јасно која би била новата позиција на Iovine, иако веќе се зборува дека тој би можел да биде близок советник директно на Тим Кук, па дури и да го постави задолжен за целата музичка стратегија на Apple, но нека веќе би бил работејќи на која било позиција, Apple би добил многу моќен преговарач во него. Иако Тим Кук има на располагање голем број способни менаџери, Ајовин би можел да добие договори за кои Apple не може сам да преговара. Apple не бил отсекогаш успешен во справувањето со музички компании или ТВ станици, но Iovine има контакти низ сите индустрии, па може да направи разлика.
Сепак, првото нешто што ми паѓа на ум кога повеќето луѓе мислат на Beats Electronics се производите на брендот - слушалките Beats by Dr. Dre и услугата за стриминг Beats Music. Овде мислењата се различни, но веројатно тоа би требало да биде услугата Beats Music, за која Apple би дошол невообичаено длабоко во своите каси. Во последните 10 години во Купертино заработуваат пари во музичката индустрија продавајќи албуми и песни во iTunes Store, но времињата се менуваат и корисниците повеќе не сакаат да плаќаат за поединечни песни. Услугите за стриминг кои се или потполно бесплатни (обично со реклами) или за мала надокнада доаѓаат на големо, а Apple сè уште не може многу да одговори. Нејзиното iTunes Radio е достапно само во неколку земји и сè уште не може да се натпреварува со, на пример, популарната Пандора, на која наводно и е ривал. Услугите како Spotify и Rdio добиваат на популарност, и иако се уште не се многу профитабилни бизниси, тие покажуваат јасен тренд.
За Apple, купувањето на Beats Music може да биде голем чекор во таа насока. Благодарение на Beats Music, тој повеќе не би морал да гради услуга за стриминг од нула, услугата предводена од Џими Ајовин има и предност во однос на споменатите Spotify или Rdio со тоа што е создаден повеќе или помалку од самата музичка индустрија, додека конкуренцијата често се бори со издавачите и уметниците. Се вели дека како дел од аквизицијата, Apple не можел да ги пренесе ниту тековно договорените договори што ги склучиле во Beats Electronics, но доколку Iovine и сор. еднаш успеале, зошто втор пат не можат. Од друга страна, и покрај огромната медиумска кампања што го придружуваше лансирањето на Beats Music на почетокот на годината, според проценките, услугата досега најде само околу 200 корисници. Тоа е сосема неинтересна бројка за Apple, практично еднаква на нула, но тука може да придонесе производителот на iPhone и iPad со своите повеќе од 800 милиони iTunes сметки. Сепак, постојат две прилично големи непознати: зошто на Apple би му требало да купи слична услуга кога сигурно може да ја изгради сам, и како Apple би ја интегрирал Beats Music во својот екосистем?
Вториот голем производ на Beats Electronics – слушалките – уште помалку се вклопуваат во стратегијата на Apple. Иако слушалките Beats by Dr. се производи на Apple Dre се слични по тоа што се продаваат по премиум и компанијата прави огромни маржи на нив, но нивната иднина под закрилата на Apple не е воопшто јасна. Сепак, треба да се запомни дека Apple им дава значаен простор на овие слушалки во своите продавници ширум светот, а со тоа во исто време многу добро знае како Beats by Dr. Дре продава. Кога би се здобил со производ кој би донел неколку стотици милиони долари годишно, тоа можеби не е лош потег, барем финансиски. Слично на Beats Music, сепак, постои огромен знак прашалник за можното ребрендирање. Дали Apple може радикално да го промени својот пристап и да продава производи под своето име со различна марка? Или логото, кое е составен дел на популарните слушалки, ќе исчезне?
Вредноста на слушалките Beats не е во самиот хардвер, туку во брендот и се што е поврзано со него. Beats се практично исто толку иконски како што беа белите слушалки за iPod пред една деценија. Наместо квалитетни слушалки, Beats се моден додаток, дел од социјалниот статус на младите. Луѓето не купуваат Beats слушалки за нивната добра репродукција (што е прилично просечно), туку затоа што тие се Beats.
Сепак, Apple нема навика да продава кој било производ што го поседува под друг бренд. Единствен исклучок овде е софтверот FileMaker, но тоа е прилично праисториска работа. Кога Apple стекнува компанија, било да е тоа технологија или софтверска компанија, нејзините производи обично исчезнуваат и целата технологија некако се трансформира во производи на Apple. Тоа е прашањето за потенцијалното ребрендирање и значењето на целата аквизиција што ги дели новинарите. Некои - како на пример влијателен блогер Johnон Грубер - тој не гледа смисла во купувањето на Beats Electronics од страна на Apple. Грубер не очекува Apple да го одржи во живот брендот Beats и не верува дека плус 3 милијарди долари треба добро да се инвестираат. Други, напротив, се спротивставуваат на каков одличен потег прави Apple со купување на голема компанија.
Ваквото огромно купување сепак би било целосно невиден чекор за Apple. По правило, Apple купува многу помали компании кои не се толку познати на пошироката јавност и троши значително помалку пари на нив. Иако Тим Кук неодамна изјави дека Apple не се противи на големи купувања, сепак, се уште не се појавила вистинската можност, зошто треба да потроши повеќе од само неколку стотини милиони долари од огромниот пакет пари што го акумулира Apple. Сега би требало да биде повеќе од три милијарди, што би било осум пати од најголемата аквизиција во историјата на Apple. Apple го купи NeXT пред 18 години за 400 милиони долари, но таа приказна навистина не се споредува со сегашната.
Врз основа на листата на добрите и лошите страни, не постои апсолутно никаков начин да се пробие дали веста за претстојното купување на Beats Electronics од Apple се заснова на вистината, во смисла дека не можеме дефинитивно да утврдиме дали станува збор за значајна зделка од Apple. гледна точка или не. Во моментов - ако воопшто се заинтересирани за тоа - веројатно знаат само во Apple.
Како заклучок, интересно е да се додаде уште една опсервација што се појавува во врска со дискутираната аквизиција. Beats од д-р Слушалки Dre стана моден додаток во голема мера благодарение на Dr. Дре, еден од најголемите хип хоп продуценти на сите времиња. И само Др. Дре, чие вистинско име е Андре Ромел Јанг, би можел да му обезбеди на Apple вниманието на црнечката заедница во САД. За американските црнци станаа слушалките Beats by Dr Dre како гаџет број еден, додека iPhone губи од овој сегмент од населението. Се вели дека повеќе од 70 отсто од црнците во САД кои поседуваат паметен телефон користат Android. Слично како влијанието на Јовин во бизнисот, Др. Dre може да донесе значително културно влијание на Apple за промена.
Не можам да се согласам дека битовите играат просечно и дека некој ги купува само поради дизајнот, Beats отсекогаш биле најквалитетните слушалки на пазарот и повеќето студиа за снимање и независни изведувачи ги поседуваат, не знам за вас, но јас имаат многу добри искуства со битовите
Многу смешно мислење
Не
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure,…
На пример, на Apple би му одговарала компанија како Westone... Но, веројатно едноставно не знаеме каква е зделката, сигурно не би дале таква торба само затоа што д-р Дре излегува на пиво со Кук..
Навистина зависи од тоа што се снима во студиото за снимање. Beata се главно хип-хоп слушалки. Затоа тие имаат најдобри длабочини и прилично просечни средни. Но, само и само за хип-хоп сцената и каде што има многу бас. Dnb, можеби некое техно итн. Но, ако некој сака да слуша рок или блуз или што било друго, битс слушалките се несоодветни
Написот вели „просечно“ за да биде дипломатски фин. Инаку за цената играат апсолутно ужасно. Марките наведени од F.Novotný имаат смисла.
Ако сакам да слушам навистина квалитетна музика и да уживам во неа со се, битовите ни случајно не се решение. За таа палка, навистина можам да купам некои поевтини студиски виолини, каде свирењето на виолина ќе биде толку гласно што ќе слушнам како косата се лизга по жиците и лакот длабоко во мојот нос.
И овој татнеж од ритам за љубителите на хип-хопот.
Имам Beats Pro… Дефинитивно не би ги оценил ниту како просечни слушалки! Поевтините (поскапи) модели секако имаат алтернативи (како што било).