Даниел Хрушка Многумина од вас можеби ги прочитаа вестите во последните денови за брзиот пад на нарачките за компоненти (главно дисплеи) за производство на iPhone. За овој факт ние вие информираа тие така и ние. Веднаш се појавија шпекулации дека Apple се подготвува да воведе шестмесечен производствен циклус, односно производство на наследник во форма на следната генерација на телефонот на Apple (само пополнете го името). Некои пророци дури почнаа да шират гласини за почетокот на крајот на Apple. Наместо тоа, да погледнеме некои бројки и да видиме како навистина стојат работите.
Се започна на јапонскиот сервер Никеи. Вол стрит журнал ја искористи оваа непотврдена информација со извесна желба: „Нарачките на Apple за екраните на iPhone 5 паднаа за приближно половина во споредба со првиот фискален квартал (од октомври до декември).“ Што целосно недостасува во овој извештај и што беше вклучено во Информациите за Nikkei се: „Apple побара од Japan Display, Sharp и LG Display да ги намалат испораките на LCD панели за приближно половина од планираните 65 милиони за периодот јануари-март, според луѓе запознаени со ситуацијата.“ Дали бројот од 65 милиони изгледа апсурдно? Ајде да размислиме малку за овие бројки.
За последниот квартал што заврши неодамна, проценките за продадените iPhone-и се некаде помеѓу 43-63 милиони единици. Ќе бидеме попаметни кога Apple ќе издаде соопштение за печатот. Сепак, треба да се напомене дека покрај iPhone 5, во продажба има и две претходни генерации, односно iPhone 4 и 4S. Просечната вредност на сите продадени единици е еднаква на приближно 49 милиони, најоптимистичките проценки би додале точно 5 милиони од оваа сума на iPhone 40. Бидејќи петтата генерација на iPod touch користи идентичен дисплеј, ајде да ја зголемиме таа бројка на 45 милиони.
Секоја година од лансирањето на првиот iPhone, Apple бележи цикличен пад во продажбата, обично во вториот фискален квартал (Q2), што е – неочекувано – тековниот период. На пример, продажбата на iPod touch рапидно паѓа во текот на овие месеци. Побарувачката за iPhone 5 е сè уште силна, но ако на Apple му требаа 1 милиони екрани во Q45, логично ќе биде доволно помалку во Q2. Но, колку? Да го наречеме 40 милиони. Но, ако Apple нарача повеќе дисплеи во Q1 за да бидеме сигурни, нема да биде потребно да се произведат целосните 40 милиони. Ќе бара некои 30-35 милиони од своите добавувачи за остатокот од зимата. Се разбира, не го знаеме сето ова, само нагаѓаме. Сепак, ова не е познато, ниту пак серверот Nikkei или неговите неименувани извори.
Но, ништо од тоа не го спречи WSJ да шпекулира директно на насловната страница - сите осум дена пред официјалните финансиски резултати на Apple, кои ќе бидат објавени на 23-ти јануари. Според сите сметки, изминатата година требаше да биде врв на компанијата од Купертино, која го загуби својот печат на квалитет. Според слични написи, токму вака треба да изгледа ситуацијата во Apple. Сепак, бројките велат поинаку бидејќи компанијата успеа да продаде 1 милиони iPhone-и во текот на првиот квартал минатата година. Дури и најниските проценки за оваа година беа зголемување од 37 отсто во однос на минатата година. (Со 20 милиони тоа би било 50%).
Гласините за намалување на обемот на понудата на компоненти донесоа интересна статистика во однос на конкуренцијата. Прво слушнавме „добри вести“ од финската Nokia, која продаде 1 милиони телефони Lumia во првиот квартал. Се подразбира дека намали само 4,4% од својот удел на пазарот и ја зголеми својата продажба со значително намалување на малопродажните цени. Почнуваше од 2 долари, што е околу половина од она од што почнуваат конкурентните телефони. Значи, ова е добра вест според Nokia. Платформата Windows Phone има уште многу да покаже за слични резултати да не се повторат.
Cnet беше многу возбуден поради најавата на Samsung за продадени 100 милиони телефони од серијата Galaxy S. Телефоните се толку барани што „Продажбата на предводникот на Galaxy S3 достигна 30 милиони единици за 5 месеци, 40 милиони единици за 7 месеци, со просечна дневна продажба од 190 парчиња. „Убави бројки, мора да размислите. Но, внимавајте, со нив може да се направи нешто уште поубаво - да ги ставиме во контекст на изминатиот квартал. Apple ќе продаде онолку iPhone 5 во него колку што Samsung успеа да продаде Galaxy S3 за 7 месеци! „Експертите“ веќе почнуваат да му припишуваат проблеми на Apple без да видат конкретни бројки.
Секако, Samsung го нуди за купување и претходниот модел Galaxy S2. Според Cnet, со 40 милиони продадени единици за 20 месеци, тоа е сигурен облог. Значи имаме 2 милиони месечно за овој модел заедно со 17 милиони Galaxy S3, кои според Samsung се продадени во Q4. Понатаму, ако ги споредиме само последните две генерации во Q1, Apple продаде околу 35-45 милиони iPhone-и, Samsung околу 23 милиони. Вистина е дека ако ги преброиме сите телефони на Samsung, значително ќе го надмине Apple. Но, ако го погледнеме профитот, Apple ќе продолжи јасно да ги победи Samsung и другите конкуренти таму. И тоа се важните бројки.
Да, продажбата на iPhone 5 паѓа и ќе продолжи да паѓа бидејќи првиот бран на купувања помина и Божиќ е пред нас. Сега останува само да почекаме следната недела кога Apple ќе ни даде вистински и точни податоци. Како што стана обичај во последните години, можеме да очекуваме рекордна продажба и профит.
Мислам дека ова е целосно транспарентен и очигледен начин да се намали цената на акциите на Apple непосредно пред објавувањето на рекордните резултати, по што акциите ќе летаат нагоре. Кој ќе купи сега за 500 долари, ќе го продаде за 600 долари за еден месец.
Токму, тоа е само игра за да се намали цената за да може некој да згреши (се прашувам колку акции на Apple поседуваат сопствениците на WSJ) за да не се чудиме со што ќе не изненади Apple :-)
Така е, целата шпекулација е за ништо друго и во основа е намалување на цената на акцијата непосредно пред објавувањето на уште една рекордна заработка. А до крајот на јануари ќе стигнат до 600 :-)
Здивнав со олеснување... За малку не спиев поради тоа...
Одлична статија, требаше да прочитам вакво нешто по сите луди алармантни вести низ целиот интернет.
Совршено напишано! Фала за бројките и статистиката.. ;)
Одлична статија, конечно некој напиша како е. Доста ми е од оние „видовити“ кои постојано го предвидуваат падот на Apple и се возбудуваат поради фактот дека за еден месец се продадени милион Nexuses, иако Apple за три дена продаде три пати повеќе iPad...
Интересно е што некој се потрудил да го направи тоа. Епл едноставно е во позиција каде што не знаат што ќе се случи без Џобс и навистина не му веруваат да се справи со тоа. Дополнително, има и група противници, а Apple ќе мора да се справи со тоа. Не му завидувам на Кук. Досега добро им оди. Треба нешто да замолчи. А тоа парчето со лажни информации (ако се докаже) добро ќе се размрдав на некои посолидни весници да сум Кук.
Ми се чини дека не забележавте мал детал, имено дека договорите се склучуваат врз основа на некакво очекување, а секако дури и Apple дури во декември не сфатија дека следниот Божиќ не е во март, а тие сметаа на пад на побарувачката. Значи намалувањето на нарачките значи дека, спротивно на претпоставките, пазарот се развива поинаку отколку што замислуваше Apple. Но секако инаку уредниците на WSJ slice се тотални аматери и затоа треба правилно да се објасни
Секако, без информации не може да се оценува, само да се шпекулира, но како што наведуваш дека некој не знаел и сепак донел заклучок, така и ти. Слично би можел да шпекулирам. Зошто Apple нарача толку многу компоненти, според вас, „само за да бидете сигурни“? Дали имаа толку големи очекувања и не можеа да го проценат тоа според интерните статистики? 50% разлика е многу. Apple не знаеше дека следниот Q нема да биде толку добар, можеби тие се нови на пазарот и немаат поим каква е кривата на продажба? Дури после завршувањето на Q во кој е воведен IP5 + Божиќ во него дознале дека следниот Q ќе биде полош? Според мене, информациите што сега го обиколуваат светот не се за тоа какви резултати можеме да очекуваме сега, тие ќе бидат добри, туку за тоа што ќе се случи, т.е. полоша продажба во полош Q од претходната продажба во слични услови, или нова IP адреса, или било што друго „неочекувано“.
Но, како што напишав, само шпекулирам.
Факт е дека секогаш плаќате за испорачаниот дел (дисплеј и сл.) но и за производствениот капацитет кој го држи добавувачот. Ова се пресметува во цената на делот -> помал волумен = поскапи делови, доколку потрошувачката падне многу пониско од нарачаниот производствен капацитет. Едноставно е, производните линии за одреден број делови треба да се платат. Никој со здрав ум не планира да му останат десетици проценти од производствениот капацитет.
ASP (Просечна продажна цена) на паметните телефони на Нокиа беше 204 долари во четвртиот квартал од 3 година и 2012 долари во четвртиот квартал од 240 година. Така во последниот квартал драстично порасна. Овие бројки ги објави Nokia. Меѓу паметните телефони, Lumia броеше со WP и Symbians (кои имаат ASP околу оној што е споменат во статијата, стотици долари).