Михал Марек Поминаа десет години откако познатиот пејач Боно од ирскиот бенд U2 го основа својот добротворен проект Црвена. Оваа иницијатива сега се нарекува главен пример на „креативниот капитализам“ кој е сеприсутен денес. Во времето кога Боно го основаше проектот заедно со Боби Шрајвер, тоа беше прилично уникатна работа.
Набргу по лансирањето на иницијативата, Боно и Боби, кој е внук на поранешниот американски претседател Џон Ф. Овие компании оттогаш излегоа со производи под брендот (RED), а приходите од продажбата на овие производи одат во борбата против СИДА-та во Африка. Во текот на десет години, кампањата собра респектабилни 350 милиони долари.
Сега иницијативата се соочува со предизвик во форма на нова деценија, а Бонови и сор. успеа да најде друг силен партнер. Тоа е Банката на Америка, која веќе донираше 2014 милиони долари за кампањата на Ред во 10 година, кога плати 1 долар за секое бесплатно преземање на „Invisible“ на U2 за време на Супер Боул. Неодамна, оваа голема американска банка фрли уште 10 милиони долари и дополнително, на банкоматите почна да прикажува фотографии од мајки кои се ХИВ позитивни и нивните бебиња родени здрави благодарение на Ред. Токму против преносот на ХИВ вирусот од бремена мајка на своето дете Боно се труди да се избори.
„Ако можеме да ги добиеме овие лекови (антиретровирусни, забелешка на авторот) во рацете на мајките, тие нема да ги заразат нивните деца и можеме да го спречиме ширењето на болеста“, вели Брајан Мојнихан од Банката на Америка. Боно додава дека парите што ги генерира Project Red се апсолутно клучни за луѓето и им ги спасуваат животите. Боно, исто така, пофалува колку е ефективен проектот Црвен за образование. „Сега можете да отидете на банкомат на Банката на Америка во Толедо, Охајо и ќе видите слика од бебиња без СИДА родени од Ред. Има смисла“.
Се вели дека Боно набрзо открил дека ќе му биде тешко да добие доволно политичка поддршка за неговите планови. Борбата против СИДА-та во Африка не е нешто на кое американски политичар можеше да победи на изборите пред десет години. Со парите собрани од кампањата Red управува непрофитна организација Глобалниот фонд, која се бори за искоренување на ХИВ/СИДА, маларија и туберкулоза. Организацијата работи со 4 милијарди долари годишно, главно од владите, а Ред е нејзиниот најдарежлив донатор од приватниот сектор.
Можеби уште поважна од добиените средства е веќе споменатата едукација, која е многу поефикасна од устата на шефовите на големите компании отколку од устата на здравствените работници. СИДА-та веќе убила околу 39 милиони луѓе, а ХИВ-позитивните мајки продолжуваат да ги инфицираат своите неродени деца. Сепак, бројот на преноси значително се намалува благодарение на многу подобрата достапност на третман, а во тоа има удел и Ред. „Кога Ред и јас почнавме, имаше 700 луѓе на третман за ХИВ, сега 000 милиони луѓе се на лекови“, вели Боно.
Како што веќе беше наведено, Apple исто така е вклучен во кампањата Red. Соработката со познатиот рок пејач веќе ја започна Стив Џобс, кој го пушти во продажба црвениот iPod под брендот (RED). Соработката продолжи оттогаш и освен продажбата други производи (на пр. црвено Smart Cover и Smart Case или Beats слушалки) Apple исто така беше вклучен на друг начин. Дизајнерите на Apple, Џони Ајв и Марк Њусон на специјална аукција дизајнираше уникатни производи како што е изменет фотоапарат за дигитален опсег на Leica, кој беше ставен на аукција за 1,8 милиони долари. Apple учествуваше и во голем број други настани. Како дел од последната, кога под брендот (РЕД), меѓу другото, продаваше и успешни iOS апликации, за Ред собра над 20 милиони долари.
Како резултат на тоа, дури и дизајнерот на Apple, Џони Ајв, беше интервјуиран за кампањата Red, и тој мораше да одговори на прашањето дали мисли дека кампањата влијаела на другите компании за тоа како тие размислуваат за општествената одговорност во корпоративната средина. Џони Ајв одговорил дека многу повеќе го интересира како се чувствува мајката, чија ќерка може да живее, отколку дали кампањата на Red има влијание врз другите компании.
На ова тој додава: „Она што ме привлече при срце беше големината и грдоста на проблемот, што обично е показател за луѓето да се оттргнат од него. Навистина ми се допадна како Боно го гледа проблемот – како проблем што треба да се реши“.
