Затвори ја рекламата

Вчера објави финансиски резултати Apple беше на различни наслови во изминатиот квартал. Калифорниската фирма генерирала најмногу приходи во својата историја, продала најмногу iPhone-и, а исто така добро се снашла и со часовници и компјутери. Сепак, еден сегмент продолжува да здивнува залудно – iPad-ите паѓаат трета година по ред, па логично над нив висат најмногу прашалници.

Бројките зборуваат сами за себе: во првиот фискален квартал од 2017 година, Apple продаде 13,1 милиони iPad-и за 5,5 милијарди долари. Продаде 16 милиони таблети пред една година во вообичаено најсилните три празнични месеци, 21 милион една година порано и 26 милиони една година порано. Во рок од три години, бројот на продадени iPad-и во празничниот квартал се намали за половина.

Првиот iPad го претстави Стив Џобс пред седум години. Производот наменет за слободниот простор помеѓу компјутерите и телефоните, на кој во почетокот никој не веруваше многу, доживеа метеорски подем и го достигна својот врв пред само три години. Најновите броеви на iPad сигурно не се добри, но главниот проблем е што таблетот на Apple успеа многу добро пребрзо.

Apple дефинитивно би бил среќен доколку iPad-ите станат втори iPhone, чија продажба продолжува да расте дури и по десет години и претставува за Тим Кук и соработниците. речиси три четвртини од сите приходи, но реалноста е поинаква. Пазарот на таблети е сосема различен од оној на паметните телефони, тој е поблизок до компјутерите, а во последните години се промени и ситуацијата на целиот пазар, каде телефоните, таблетите и компјутерите се натпреваруваат меѓу себе.

Q1_2017 iPad

iPad-ите се под притисок од сите страни

На Тим Кук му се допаѓа и често зборува за iPad како иднина на компјутерите или компјутерската технологија. Apple ги прикажува iPad-ите како машини кои порано или подоцна треба да ги заменат компјутерите. Стив Џобс веќе зборуваше за нешто слично пред седум години. За него, iPad пред сè претставуваше форма на тоа како компјутерската технологија би можела да допре до уште поголема маса луѓе, бидејќи би бил сосема доволен за повеќето луѓе и многу полесен за ракување од компјутерите.

Сепак, Џобс го претстави првиот iPad во време кога имаше 3,5-инчен iPhone и 13-инчен MacBook Air, па таблетот од 10 инчи навистина изгледаше како логичен додаток на менито. Сега сме седум години подоцна, iPad-ите се туркаат „одоздола“ од големиот iPhone Plus и „одозгора“ од сè покомпактниот MacBook. Покрај тоа, iPad-ите исто така на крајот пораснаа до три дијагонали, па разликата видлива на прв поглед беше избришана.

Станува сè потешко за таблетите на Apple да најдат место на пазарот, и иако тие продолжуваат да се продаваат 2,5 пати повеќе од Mac, трендот наведен погоре сигурно сè уште не почнал да ги заменува компјутерите во голема мера. Според Кук, иако побарувачката за iPad и понатаму е многу силна кај луѓето кои го купуваат својот прв таблет, Apple мора прво да го реши фактот дека многу постоечки сопственици често немаат причина да ги заменат моделите стари неколку години.

Macbook и iPad

iPad ќе трае многу години

Тоа е циклусот на замена, кој го претставува времето кога корисникот го заменува постоечкиот производ со нов, што ги прави iPad-ите многу поблиску до Mac-от отколку iPhone-ите. Поврзан со ова е споменатиот факт дека iPad-ите го достигнаа врвот пред три години. Оттогаш, огромен процент од корисниците воопшто немаа причина да купат нов iPad.

Корисниците обично менуваат iPhone телефони (и поради обврски со операторите) по две години, некои и порано, но кај iPad-ите лесно можеме да запазиме двојни или повисоки рокови. „Клиентите тргуваат со своите играчки кога се стари и бавни. Но, дури и старите iPad сè уште не се стари и бавни. Тоа е доказ за долговечноста на производите“, – забележа тој аналитичарот Бен Бајарин.

Многу клиенти кои сакаа iPad купија таблет Apple пред само неколку години и немаше причина да се менуваат од 4-та генерација на iPad, постарите модели на Air или Mini, бидејќи тие се уште се повеќе од доволни за она што им треба. Apple се обиде да допре до нов сегмент на клиенти со iPad Pro, но во вкупниот обем сепак е маргинална група против таканаречениот мејнстрим, што го симболизира особено iPad Air 2 и сите негови претходници.

Доказ за тоа е фактот што просечната цена за која се продаваа iPad-и се намали во последниот квартал. Тоа значи дека луѓето главно купувале поевтини и постари машини. Просечната продажна цена незначително порасна минатата година по претставувањето на значително поскапиот 9,7-инчен iPad Pro, но неговиот раст не траеше.

Каде сега?

Надополнувањето на серијата со „професионални“ и поголеми iPad Pro беше секако интересно решение. Корисниците и програмерите сè уште истражуваат како ефикасно да го користат Apple Pencil, а потенцијалот на Smart Connector, кој е ексклузивен за iPad Pro, допрва треба да биде целосно развиен. Во секој случај, iPad Pro нема сам да ја зачува целата серија. Apple треба да се справи првенствено со средната класа на iPad, претставена со iPad Air 2.

Ова исто така може да биде еден од проблемите. Apple го продава iPad Air 2 непроменет од есента 2014 година. Оттогаш, повеќе или помалку се фокусираше само на iPad Pro, и затоа практично не им даде можност на клиентите да се префрлат на нова, подобрена машина за неколку години.

За повеќето корисници, нема смисла да се префрлат на поскапиот iPad Pro, бидејќи едноставно нема да ги користат нивните функции, а нивниот iPad Air, па дури и постарите, служат повеќе од добро. За Apple, најголемиот предизвик сега е да донесе iPad кој може да им се допадне на масите, за да не може да се работи само за мали нешта како зголемување на просторот како минатата година.

Затоа, во последните месеци се зборува дека Apple подготвува сосема нова форма на „мејнстрим“ iPad, логичен наследник на iPad Air 2, кој би требало да донесе приближно 10,5-инчен дисплеј со минимални рамки. Овој вид на промена веројатно би требало да биде почеток на Apple да ги натера постоечките клиенти да купат нова машина. Иако iPad помина долг пат од првата генерација до втората Air, тие не се фундаментално различни на прв поглед, а Air 2 е веќе толку добар што дури и мало подобрување на внатрешноста нема да работи.

Се разбира, не се работи само за изгледот, туку јасно е дека често е движечката сила за замена на старото со новото. Следно, ќе зависи од Apple како ќе ја замисли иднината на своите таблети. Ако навистина сака повеќе да се натпреварува со компјутерите, веројатно би требало многу повеќе да се фокусира на iOS и карактеристики специјално за iPad. Често има критики дека iPhone-ите добиваат најголем дел од вестите, а на iPad му недостигаат, иако има огромен простор за подобрување или поместување на оперативниот систем.

„Имаме возбудливи работи за iPad. Сè уште сум многу оптимист за тоа каде можеме да го однесеме овој производ... така што гледам многу добри работи и се надевам на подобри резултати“, се обиде да ги увери извршниот директор на Apple, Тим Кук, на конференциската повик за светли утре. Инаку, не можеше да каже премногу позитивни работи за iPad-ите.

Што се однесува до последното тримесечје за кое најмногу се зборуваше, се вели дека Apple го потцени интересот и поради проблеми со еден од добавувачите, не беше во можност да продаде онолку iPad-и колку што можеше. Дополнително, поради недоволните залихи, Кук не очекува значително подобрување на ситуацијата во наредниот квартал. Затоа тој зборуваше надвор од тековните квартали за да пренесе нешто позитивно, па може да очекуваме само кога ќе пристигнат новите iPad-и.

Во минатото Apple презентираше нови таблети во пролет и есен, а според последните извештаи во игра се и двете варијанти. Сепак, порано или подоцна, оваа година би можела да биде доста клучна за iPad-ите. Apple треба повторно да го разгори интересот и да привлече нови корисници или да ги принуди постоечките да се префрлат.

.