Ондреј Холцман Внатрешните документи на Apple, откриени на суд во петокот, покажуваат дека компанијата со седиште во Калифорнија била загрижена за потенцијалната стагнација и пад на продажбата на нејзиниот iPhone и порастот на конкуренцијата. Главниот соговорник беше шефот на маркетинг на Apple, Фил Шилер...
Тимот за продажба изрази загриженост за зголемената конкуренција од уредите со Android кои нудат поголеми дисплеи или значително пониски цени од iPhone. „Конкурентите суштински го подобрија својот хардвер, а во некои случаи и нивниот екосистем“, напишал еден член на тимот за продажба во документот подготвен за фискалниот состанок во 2014 година.
Овој документ, чии делови беа презентирани на жирито и потоа се стекнати и сервер Работ, беше претставен како дел од вкрстеното испрашување на Фил Шилер, кое во петокот како дел од уште една голема борба за патенти помеѓу Apple и Samsung го извршија претставници на последната компанија. Во документот се споменува дека растот на паметните телефони главно доаѓа од модели со поголеми дисплеи кои чинат повеќе од 300 долари или модели кои чинат помалку од 300 долари, додека сегментот што го вклучува iPhone полека опаѓа.
Иако Шилер за време на сведочењето изјави дека не се согласува со повеќето работи споменати во документот и дека, згора на тоа, не учествувал на состанокот, кој бил наменет само за неколку членови на продажниот тим. Сепак, тој призна дека самиот се исмејувал со рекламните потези на конкурентите. Протечениот документ вели дека конкуренцијата на Андроид „троши огромни суми пари на рекламирање и/или партнерство со оператори за да придобие привлечност“, при што на операторите не им се допаѓаат високите ознаки што треба да ги платат на Apple за да го продаваат iPhone.
„Ја гледав рекламата на Samsung пред Superbowl што ја објавија денес и навистина е добра. Не можам а да не мислам дека овие луѓе го чувствуваат тоа додека ние се бориме да создадеме привлечна порака за iPhone“, напиша Шилер во една од мејловите до Џејмс Винсент од надворешната рекламна агенција Media Arts Lab, додавајќи дека тој е тажен затоа што Apple има многу подобри производи.
Самсунг веќе ги спомна рекламите во воведниот говор и извади други документи за време на вкрстеното испрашување на Шилер. ВО е-пошта која била упатена до Тим Кук, Шилер изразуваше незадоволство од Media Arts Lab. „Можеби ќе треба да почнеме да бараме нова агенција“, му напишал шефот на маркетинг на својот претпоставен. „Се обидов многу да го спречам да дојде до оваа точка, но не го добиваме она што го сакаме од нив веќе подолго време.“ Навистина, на почетокот на 2013 година, Apple наводно бил толку незадоволен од Media Arts Lab што размислува за продажба на агенцијата која имаше нејзините огласи задолжени од 1997 година, ќе разменат.
Грег Кристи, шефот на корисничкиот интерфејс во Apple, исто така, дојде на ред за време на сослушувањата во петокот, кој особено сведочеше за заклучениот екран на iPhone. Еден од патентите по кои тужат Apple и Samsung е функцијата „slide-to-unlock“, односно поминување со прстот преку екранот за да се отклучи уредот.
Кристи откри дека Apple првично сакал iPhone да биде засекогаш вклучен, но тоа не било можно поради прекумерната потрошувачка и фактот дека може да има несакани притискања на копчињата на дисплејот. На крајот, инженерите одлучија за механизам за отклучување со лизгање. Кристи сведочеше пред судот дека ова е навистина клучна карактеристика на уредот бидејќи тоа е првото нешто што клиентот го гледа на телефонот. Сепак, Samsung инсистира на тоа дека неговите производи не ги повредуваат патентите на Apple и дека тие не требало да му бидат доделени на Apple на прво место.
„Раководител на човечки интерфејс“
google преведувач повторно во акција :D