Бирач на јаболка Првиот ден од фестивалот iCON во Прага понуди платен блок од iCON Business предавања и дискусии и слоганот „Apple го менува пазарот, искористете го тоа“. Чешки и меѓународни експерти имаа задача да им го покажат софтверот и хардверот на Apple како соодветни алатки за корпоративно распоредување на заинтересираните главно од корпоративна средина. Накратко ќе ве запознаам со сето она што беше дискутирано во текот на денот.
Хорас Дедиу: Како Apple го обликува пазарот и корпоративното опкружување
Светски познатиот аналитичар на Asymco несомнено беше најголемата славна личност на iCON. Тој е познат по тоа што измислува привлечни приказни од нешто толку здодевно како статистички податоци и табели. Овој пат тој изненадувачки започна со гравура на Оломуц опколен од Швеѓаните од 1643 година. Тој објасни дека градските ѕидини ќе ги разбере како метафора за актуелната трансформација на мобилниот свет. Ова беше проследено со неколку погледи во минатото (на пример, како Apple во деловната сфера се зголеми во продажба од 2% на 26% за помалку од шест години; како се случи во 2013 година веројатно да заработи повеќе од целата традиционална индустрија за компјутери - Винтел - комбинирано, итн.).
Но, сето ова доведе до сознание дека не сме сведоци на чудо на Apple, туку на фундаментална трансформација на целата индустрија, каде што мобилните оператори играат главна улога како историски нов и невидено успешен продажен канал. Тој укажа на парадоксот, кога мобилните телефони стануваат се поголеми и поблиску до таблетите (т.н. фаблети), додека таблетите стануваат се помали и поблиску до мобилните телефони, но сепак продажбата и на двата е значително различна - бидејќи таблетите се продаваат „стари- мода“, преку традиционалните „ПЦ канали“, додека мобилните телефони преку операторите.
Дедиу се осврна и на привилегираната позиција на iPad: тој е уред кој може да направи многу од она што го можат традиционалните платформи (компјутери), но често на начини на кои порано не можеше, а исто така е „кул“ и „забавен“.
И ние сме на тие ѕидови од почеток. Дедија ја гледа иднината во таканареченото убедливо пресметување, кога платформите не мора да се напаѓаат едни со други и да ги совладуваат ѕидовите, бидејќи луѓето внатре и зад ѕидовите се согласиле дека повеќе не им требаат ѕидовите. Тие што се убедени за платформата самите ги убедуваат другите и другите. iPad е успешен не толку со рекламирање и притисок од Apple, туку со убедување на корисниците меѓусебно и доброволно влегување во светот на екосистемот кој е врзан за iOS.
Физичките, па дури и метафоричните ѕидови го изгубија своето значење. Во дискусијата потоа се слушна една интересна идеја: влезните уреди драстично го менуваат пазарот со текот на времето - тоа се случи со глувчето (командната линија го отстапи местото на Windows), со допир (паметни телефони, таблети) и сите се љубопитни која е следната пресвртница ќе биде.
Томаш Пфланцер: Мобилниот живот на Чесите во мрежата
Следното предавање означи драстична промена во стилот и пристапот на зборување. Наместо внимателен говорник, глосатор го зазеде местото на слична почетна точка („пакет податоци“) на поинаков начин: наместо контекстуална анализа, тој избира бисери и изненадува и ги забавува публика со нив. Можевте да научите, на пример, дека 40% од Чесите веќе се на Интернет преку нивните мобилни телефони, 70% од нивните телефони се паметни телефони, а 10% од нив се iPhone. Повеќе луѓе би купиле Samsung отколку iPhone доколку би можеле да го добијат бесплатно. 80% од луѓето мислат дека Apple ги инспирира другите (па дури и истиот процент на „самсунгисти“ мислат така). Според 2/3 од Чесите, Apple е начин на живот, според 1/3, Apple е култ. И така натаму до анкетата, по што посегнуваме прво наутро, дали телефонот или партнерот (телефонот победи со 75%) или магијата на крстозборите, која на пример открива дека има двојно повеќе љубители на сирење меѓу сопствениците на iPhone како и меѓу сопствениците други оперативни системи.
Како заклучок, Pflanzer се осврна на трендовите - NFC (познати само кај 6% од населението), QR кодови (познати од 34%), услуги за локација (познати од 22%) - и им кажа на компаниите дека мантрата на денешницата е да се биде мобилен .
За разлика од Хорас Дедиу, кој ја спомна својата компанија во една реченица, тој ја претстави својата (TNS AISA) со карактеристичен профил на почетокот, на крајот и во форма на конкурс за книги на средината на презентацијата. И покрај различниот пристап кон самопрезентација, и во двата случаи тие беа одлични и инспиративни предавања.
Метју Марден: Мобилни уреди и чешкиот пазар за мобилни мрежни услуги
Следеше третиот и последен пристап за работа со податоци: овој пат тоа беше истражување на IDC за фактите и трендовите во користењето на мобилните технологии во Европа од страна на крајните корисници и компаниите и споредба со ситуацијата во Чешка. За жал, Марден претстави здодевна презентација која се чинеше дека испаднала од праисториските денови на Powerpoint (табели и здодевен шаблон), а добиените наоди беа толку општи што човек и онака не знаеше што да прави со нив: се е кажано на се движите кон мобилност, пазарот се менува од гласовно ориентиран интернет-ориентиран, уредите играат клучна улога, сакаме се повеќе и повеќе поврзување, трендот во компаниите е BYOD - „донесете свој уред“ итн итн.
Кога слушателите се надеваа дека го прашаа Марден во дискусијата дали, благодарение на количината на податоци што ги обработи, може да открие попрецизни бројки за продажбата на iPhone во Чешка, тие добија само општ одговор за важноста на iPhone-ите.
За тоа што предавањето ги остави слушателите ладни говори и тоа што за време на него наместо цитати и коментари (како што беше случајот со Дедиу и Пфланцер), Твитер живееше повеќе како подготвен ручек...
Патрик Зандл: Apple - патот до мобилните телефони
Според повратните информации на Твитер, предавањето ги воодушевило слушателите. Зандл е одличен говорник, неговиот стил се заснова на напредна работа со јазикот, каде сериозноста често е прошарани со претерување, експресивност и провокативно непочитување на авторитетот.
И покрај сето тоа, мислам дека предавањето воопшто не припаѓаше во блокот Бизнис. Од една страна, во неа авторот само прераскажуваше поглавја од својата истоимена книга и објасни како се промени Apple по враќањето на Џобс во компанијата, како се роди iPod, а потоа и iPhone, од друга страна, според мене. , ја пропушти дефиницијата за блокот (ориентација кон професионалци, развој на апликации, продажба на содржини, бизнис модели на платформата на Apple, корпоративни распоредувања) - единственото нешто што навистина се осврна на корпоративниот пејзаж беше завршниот духовит сјај на Зандла за успехот на iPhone ги фати компаниите кои мислат дека знаат што сакаат корисниците и дека се целосно надвор од марката. Инаку, тоа беше еден вид „весели приказни од минатото“, што е одличен жанр ако може да се претстави (а Зандл навистина може), но да платиш неколку илјади за тоа (кога книгата чини 135 CZK) не изгледа. како добар... бизнис за мене.
Во дискусијата Зандла беше прашан зошто има iPhone во џебот, а не Андроид. Тој одговори дека му се допаѓа iCloud и дека гледа премногу правен надзор и загриженост за споровите за патенти за функционалноста со Android.
Дали платформата на Apple сè уште претставува можност?
Панел-дискусијата за иднината на пазарот, деловните можности за компаниите, Apple и неговото влијание врз преференциите на потрошувачите беше модерирана од Јан Седлак (Е15), а Хорас Дедиу, Петр Мара и Патрик Зандл се менуваа.
Учесниците се согласија дека онаму каде што Android победува по број на корисници, Apple победува во лојалноста на корисниците, нивната значителна подготвеност да платат за содржина и апликации и да користат широк екосистем. Зандл ја спомна слободата што ја донесе Apple: не само слободата на податоците во облакот, туку и слободата да се оттргне од MS Office и да се задоволи со алтернативи, што никој претходно не се осмелуваше да го направи и сите (вклучувајќи го и Мајкрософт) мислеа дека е невозможно. Се зборуваше и за феноменот каде што платформата не ја насочуваат кон успех инвестициите и масовноста, туку главно визијата и харизмата. Зандл потоа го заокружи со зборовите што се провлекуваа низ коментарите на Твитер: „Ако сакате да работите, мора да бидете агностик“ „Андроид е за сиромашните и за гиковите“.
И поострите изјави не завршија тука: Мара тврдеше дека компјутерот е алатка за „напорна работа“, додека iPad е за „креативна работа“, а Дедиу, пак, ја ценеше важноста на Windows 8 и Surface како само одбранбени , средство за спречување на компаниите да купуваат iPad . На што Зандл додаде дека новиот ОС од Мајкрософт го нема основното: јасна целна група - уредот е копиран, старите клиенти се лути што се сменило она на што биле навикнати, а новите клиенти не одат и не одат. ..
Учесниците уживаа во дискусијата, и не само: Дедиу на Твитер се пофали дека една од најдобрите работи за настапот во Прага е тоа што можеш да застанеш на сцената со пиво во рака...
Како да не фрлите стотици илјади на апликации
Едната панел-дискусија беше заменета со друга: овој пат модерирана од Онджеј Ауст и Марек Прчал, и со Јан Илавски (меѓу другото, победник на AppParade), Алеш Крејчи (О2) и Робин Раска (преку Skype од Соединетите Американски Држави) тие зборуваа за тоа како се подготвува апликацијата од различни перспективи, како да се соберат податоци за нејзиниот изглед и функционирање, како се програмира и дебагира, како доаѓа до App Store и како да се осигура дека ќе го задржи вниманието таму. Честопати различни пристапи стоеја еден против друг: од една страна, баран, мултинационален клиент (О2), кој има тимови и строги правила за тоа што го сака, од друга страна, пристапот на Раско, кој ја забавуваше публиката: „Главно, дон „Да му дозволиме на клиентот да одлучи како неговата апликација ќе изгледа и функционира“.
Публиката можеше да добие идеја за различните цени во областа на креирање мобилни апликации (400 до 5 CZK на час) или времето потребно за лансирање на апликацијата (три месеци до шест месеци). Беа обработени и други теми: примитивното рекламирање во апликациите не функционира, потребно е да се биде креативен и директно да вклучи една од функциите на апликацијата во маркетингот; однос на апликацијата за различни мобилни оперативни системи наспроти. унифициран мобилен веб и многу повеќе.
Панел дискусијата беше интересна, но донекаде долга и неструктурирана. Водителките требаше да бидат построги и да имаат појасна визија што да добијат од своите гости.
Петр Мара: Користење и интеграција на платформата на Apple во компаниите
Информативна презентација за тоа што е вклучено кога сакате да распоредите iOS уред во компанија. Воведот повеќе припаѓаше на општо објаснување на термините во контекст на iOS (Exchange, VPN, WiFi), проследено со објаснување на сите нивоа на безбедност што ги нудат iOS уредите (самиот уред, податоци, мрежа и апликации) и на крајот главна тема: кои се алатките за управување со влијанието на повеќе iOS уреди. Мара претстави Епл Конфигуратор, бесплатна апликација која може да го прави ова, а може, на пример, да доделува броеви и имиња на поединечни уреди, да додава профили на нив (т.е. да ги синхронизира поставките на поединечни ставки во Поставки) и масовно да инсталира бесплатни апликации.
Алтернатива на оваа алатка се различни решенија на ниво на сервер (т.н. управување со мобилни уреди): Mára претстави некои од нив Мераки и широки опции за неговите поставки. Масовното купување на апликации за компанијата се покажа како проблематична точка: тоа не е можно директно кај нас, има прилично начини да се (законски) заобиколиме: со донирање апликации (макс. 15 на ден - ограничување дадено директно од Apple) или дури и со обезбедување финансиски субвенции за вработените, а потоа самите ги купуваат апликациите. Голем долг за иднината.
Мобилни апликации и банки - вистински искуства
Можете ли да замислите поголем безбедносен предизвик отколку да им понудите на клиентите пристап до нивните финансии преку мобилна апликација? За ова беше и друга панел-дискусија со претставници на неколку банки од Чешка. Единствената презентација што ја пропуштив бидејќи беше премногу специјализирана и тесно фокусирана. Сепак, според одзивот на учесниците, тоа е доста интересно.
iPad како супериорна алатка за управување
Последното предавање требаше да го одржи Петр Мара (за управување со времето, апликации, процедури и примери на техники за работа со нив) заедно со Хорас Дедиу (модерна презентација на iPad). На крајот, само Дедиу зборуваше без објаснување: прво зборуваше интересно за суштината на презентирањето, кога добра презентација не се прави со софтвер или шаблон, туку со трио претпоставки кои говорникот мора да ги земе предвид и да ги искористи - „етос“ (почит кон публиката), „патос“ (емпатичен контакт со публика) и „логос“ (логичен ред и рационални аргументи). Тој го спореди iPad со Twitter: неговото ограничување на прецизен број на знаци нè принудува особено добро да го разгледаме секој збор, а строгата средина и правила дадени од iOS работат слично, според Дедиу, за да помогнат во концентрацијата и организацијата на мислите.
Но, потоа, по долгиот ден, не само што публиката остана без енергија: Дедиу ја претстави својата апликација за презентација на iPad наречена Перспектива, кој е бесплатен (со различни екстензии кои чинат од 0,99 до 49,99 долари). За разлика од работата со податоци, тоа беше прилично просечна демонстрација на различните функции на кои Дедиу се сеќаваше со скок.
Јасно е дека имањето таква личност во Прага е победа и организаторите сакаа да му дадат што е можно повеќе простор, но можеби оригиналниот дуел меѓу двајцата говорници ќе беше посреќен. Вака програмската директорка на Icon Јасна Шикорова мораше буквално да ја разбуди публиката и да им каже дека е готово и дека си одат дома.
Зад сцената и услугата
Конференциите не стојат и паѓаат само со говорниците: како издржаа организаторите? Според мене, не беше лошо за прв пат: местото беше добро избрано (модерната архитектура на Националната техничка библиотека едноставно одговараше на темата на Apple), освежувањето, кафето и ручекот беа над стандардните и без редици (и самиот искусив две години од веќе воспоставениот WebExpo, и тоа само најтврдокорните), убави и сеприсутни хостеси. Конзистентниот систем за повратни информации беше одличен: по секое предавање, сè што требаше да направите е да испратите СМС или да скенирате QR-код и да напишете оценка до секој од предавачите, како на училиште или краток коментар.
И односот на спонзорите заслужува пофалба: тие имаа свои штандови во салата и генерално беа љубезни и спремни да ги покажат своите производи на сите и да одговорат на најневозможните прашања. Надворешните тастатури за iPad mini, надворешните погони со пристап во облак и безбедносните филмови беа несомнено хит. Беше восхитувана љубопитност BioLite CampStove, кој може да го полни вашиот телефон од запалени стапчиња.
Но, секако имаше и проблеми: на организаторите очигледно не им беше јасно за WiFi. Во зависност од тоа кого прашавте, или бевте упатени на воведниот говор на Петр Мара, кој требаше да ги спомене и податоците за пристап, или веднаш ви ја дадоа лозинката на сосема друга мрежа (на пример, бев поврзан на WiFi наменета за производство :). Дополнително, почетокот имаше досаден слајд од 15 минути, и колку што можев да забележам, тоа беше доволно долго за многумина да добијат „WiFi abs“.
Апликацијата беше огромно разочарување iCon Прага за iOS. Иако излезе еден ден пред конференцијата со изгребани уши, не понуди ништо друго освен програмата: не беше можно ни да се гласа за неа, а ништо не се појави во делот за вести и ажурирања за целиот ден. Типичен пример како да не се направи апликација во никој случај.
Исто така, би препорачал да се додаде барем еден коректор за следната година: графичкиот дизајнер кој ги подготви трејлерите и програмата очигледно немаше поим која е разликата помеѓу цртичка и цртичка, како се пишуваат датуми, празни места итн.
Но, што: никој не може да ги избегне детските болести. Затоа, да се радуваме на втората година и можеби нова, долгорочна традиција.
Јас присуствував на iCON Business и морам да признаам дека не можев да ги опишам моите чувства цело време откако заврши. И Твитер и ФБ беа преполни со ентузијазам и не го споделив тоа. Не бев сигурен дали погрешно ја разбрав темата или само очекував нешто поинакво (не повеќе, само поинаку). Дефинитивно очекував повеќе од последното предавање кое се одржа само како промо за апликацијата Perspective. Затоа ми е драго за оваа статија која многу точно ги опишува моите чувства. Им благодарам на организаторите, фан сум и сигурно ќе учествувам следната година. Само ќе бидам повнимателен околу изборот и особено плаќањето на програмата. П.С. Јас сум активен корисник на производите на Apple од 1992 година.
Ви благодариме за прекрасното резиме. И, исто така, брзината: да имате долг, аналитички и критички текст неколку часа по настанот; едноставно не го гледате тоа во нашата област. Бев во Icon и исто така мислам дека беше одличен настан освен за влезницата. (Работам со Apple од 99 година.)