Либор Кубин Ве молиме прифатете го ова кратко размислување како мое лично мислење за тужбата на Apple против DOJ за цената на е-книгите. Калифорниската компанија го загуби тој круг.
Немам илузии за Apple и неговите деловни практики. Да, водење бизнис во која било област може да биде многу тешко и на работ. Од друга страна, адвокатите можат да го убедат судот дека белиот квадрат е всушност црн круг.
Што ме мачи во врска со една од многуте судски одлуки во кои е вклучен Apple?
- Пред почетокот на судењето, судијката Дениз Кот рече: „Епл очигледно е виновен“.
Зарем судијата не треба да биде непристрасен и да се држи до правилото: дали лицето се смета за невино додека не се докаже вината?
- Американскиот суд пресуди дека: „Тужителите покажаа дека обвинетите меѓусебно се заговарале за да ја елиминираат конкуренцијата во цените со цел да ги зголемат цените на е-книгите, и дека Apple одиграл централна улога во организирањето и спроведувањето на овој заговор.“ Официјални лица на судењето сведочеше и конкурентот Амазон, кој оваа акција требаше да го оштети.
- Судот рече дека додека Амазон се држел до своите вообичаени цени, заговорните издавачи ги продавале истите наслови за 1,99 до 14,99 долари.
Ако Apple би доминирал на пазарот на е-книги, би разбрал некои грижи за консолидирање на монопол. Во 2010 година, кога беше лансиран iPad, Амазон контролираше практично 90% од пазарот на е-книги, кој обично го продаваше за 9,99 долари. Иако некои книги се поскапи во iTunes Store, Apple парадоксално успеа да добие 20% удел од пазарот на е-книги. Компанијата од Купертино им даде можност на издавачите и авторите да одредат за колку пари ќе ја понудат е-книгата. Истиот финансиски модел Apple го применува и за музиката, па зошто овој модел е погрешен за е-книги?
- Заменик-јавниот обвинител Бил Баер рече за пресудата дека: „...тоа е победа за милиони потрошувачи кои избраа да читаат е-книги“.
Што се однесува до клиентите, тие имаат можност да изберат каде и за колку да го купат својот дигитален принт. Електронските книги од Амазон може да се читаат и на iPad без никакви проблеми. Но, ако издавачите се принудени да ценат пониски од нивните трошоци за производство, победата на клиентите може да стане Пироска победа. Во иднина нема да се објавуваат книги во електронска форма.
Поврзани написи:
[Поврзани Мислења]
а) тоа што судијата ја објави пресудата пред да биде изречена е непрофесионално, но не би тврдел дека има врска со непристрасност
б) фактот дека Apple имаше повисоки цени за истиот производ продаден во суштина преку истиот канал на дистрибуција не е сосема точен и според мене требаше да се реши. резултатот - израмнувањето на цените е во ред, еден од основните столбови на економијата е конкурентна средина, која де факто овде ја немаше.
в) генерално, мислам дека цената на електронските книги треба да биде минимална - трошоците за дистрибуција/логистика, продажба и слично се елиминирани или се значително намалени. во исто време е многу лесно да се допре до исклучително голема публика - по ниска цена, книгите = информации = ќе бидат достапни за секого, што треба да биде примарна цел за ширење на овие информации. Добивката на издавачот, а со тоа и приходот на авторот, потоа ќе се генерира во големи количини
Повисоките цени, според мене, му штетат на овој специфичен пазар.
а) Што ви кажува поимот психолошки притисок? И зборувајте за исходот пред да ја изрекувате казната?
б) Извинете, но дали купувате леб и путер по иста цена во сите продавници? Па јас не. Ценовната „фиксација“ мириса на државна бирократија. Обидете се да ми го објасните вашиот циклус на мисли: на крајот на краиштата, еден од основните столбови на економијата е конкурентна средина, која де факто не постоеше овде. Така, Амазон имаше де факто монопол (90% од пазарот). Значи немаше конкуренција и тој ги диктираше условите. Apple продаде некои наслови на аукција, некои исти или поевтини. Сепак, успеа да освои околу 20% од пазарот. Би го видел лобирањето на Амазон во оваа државна интервенција.
Зошто беше неопходно да се заштити Амазон со единствена политика за цени за е-книги? Покрај тоа, Apple не создаде никаква бариера, можете да купите е-книги во која било продавница.
в) Ве молиме не размислувајте. Седнете во агол, земете калкулатор и одземете -40% од цената на печатената книга. Тоа е цената на една е-книга и најчесто вреди. Кога ќе напишете книга, ќе ја објавите и ќе добиете неколку стотици за вашите неколкумесечни напори (благодарение на паметните луѓе како вас), можеби ќе отпеете уште една.
Судијата Дениз Кот рече пред почетокот на судењето: „Епл очигледно е виновен“.
О, ова е вашиот голем неуспех. Напротив, се разбира дека е поволно за Apple и неговите адвокати што поскоро да знаат што прават. Во тоа време, судијката веќе имаше (како што е обично случај) доволно материјал за да донесе одлука и на тој начин да го каже своето мислење. Така, Apple знаеше каде стои и потоа можеше да го промени ова мислење во преговорите со обезбедување дополнителни докази во негова корист. Слично функционира и чешкиот закон. Кога судијата ќе и укаже на странката дека доказите што ги приложи не го поткрепуваат неговото тврдење...
Втората работа е вашето искривување на вистината. Во врската пишува дека таа го кажала тоа во претходна постапка - односно долго откако почнал судењето. Пишуваш за тоа што го кажала ова пред почетокот на судењето, како воопшто да не ги видела документираните докази итн.
Ви препорачувам или воопшто да не пишувате за правни работи (дури и вашето лаичко мислење), или да го проучите прашањето (граѓанскиот процес е кодифициран на федерално ниво), или да се консултирате со некој што го разбира прашањето.
Хм, нападот на друг од непознавање на законот и шпекулациите, а потоа поистоветувањето на изјавата „Apple очигледно е виновен“ со „доказите не го поддржуваат тврдењето“ зема сериозно силен стомак. Честитки Беренца.
Еве некој пак нè надмудри и не знае ни да чита:
Apple негира каква било вмешаност во овој заговор. Судијката Кот истакна дека силата на државните докази на кои се споменува нејзината изјава е само нејзината „прелиминарна проценка“. Агенцијата Ројтерс изјавите на судијата пред судењето ги опиша како невообичаени: „Тие можат да извршат уште поголем притисок врз Apple да го реши спорот“.
Дали е вообичаена практика судијата да ја објави својата прелиминарна одлука за медиумите? Обидете се да не просветлите нас лаиците г. Беренц.
И уште нешто. Очигледно слабо го познаваш правото за конкуренција. Заедно плетете јаболка и круши. Судот го осуди хоризонталното нарушување на конкуренцијата со картелскиот договор. Во вашата статија пишувате за злоупотреба на доминантна позиција - односно вертикално нарушување на конкуренцијата.
Подобро држете се до вашиот занает, не сте многу добри во ова.
Според мене целото обвинение е сомарина. Јасно е дека не постојат само фер практики во бизнисот, па никој не би напредувал, но повторно ова е апсурдно. Сосема глупава тужба. Дополнително, кога сè уште можам да ја купам е-книгата на, на пример, Amazon и да ја прочитам во iBooks. Ако не е можно, тогаш во ред, тогаш ја разбирам тужбата, но ова е целосно настрана. Плус луѓе, физичкиот принт е најдобар за читање :)