Ондреј Холцман Експерт за компензација ангажиран од Apple во вторникот пред поротата во судот во Калифорнија објасни зошто производителот на iPhone бара 2,19 милијарди долари од Samsung за копирање на неговите патенти, за кои се бореше во текот на април и ќе продолжи да се бори ...
Крис Велтуро, економист образован на MIT, рече дека компензацијата ги вклучува изгубените профити на Apple помеѓу август 2011 и крајот на 2013 година, како и соодветните авторски права што Samsung требаше да ги плати за користење на технологијата на Apple. Повеќе од 37 милиони телефони и таблети продадени од јужнокорејската компанија се обвинети за копирање на патенти на Apple.
„Тоа е огромен пазар и Samsung продаде голем број производи на него“, коментира Велтуро, кој добива многу пари од Apple. За работа на тековниот случај на Apple vs. Samsung, станува збор за 700 долари на час. Сепак, според неговите зборови, тој потрошил повеќе од 800 часа на патентите и целиот случај, а целата негова компанија Quantitative Economic Solutions потрошила уште илјадници.
Велтура му објасни на судот дека копирањето на Самсунг му наштетило на Епл главно затоа што му овозможило на Самсунг да фати многу нови клиенти на растечкиот пазар, од кој подоцна профитирал. „Конкуренцијата е многу важна за новите купувачи, бидејќи кога еднаш ќе купат од некого, голема е веројатноста дека ќе го направат следното купување кај истата компанија и дека ќе купат и други производи и услуги од таа компанија“, опиша Велтура, додавајќи дека Samsung на почетокот заостануваше особено во леснотијата на користење и затоа го искористи знаењето на Apple за да биде поконкурентна.
За време на неговото сведочење, Велтура се осврна на внатрешните документи на Samsung кои покажуваат дека компанијата била загрижена за инфериорната контрола во споредба со iPhone-ите и дека конкуренцијата со Apple е приоритет број еден. „Samsung препозна дека iPhone драматично ја промени природата на конкуренцијата“, рече Велтура, истакнувајќи дека Samsung нема кориснички интерфејс, па нема друг избор освен да се инспирира од конкуренцијата.
Уште пред Велтура зборуваше Џон Хаузер, професор по маркетинг на школата за менаџмент на MIT Sloan, кој спроведе неколку студии во кои на клиентите им понуди хипотетички производи со различни цени кои се разликуваат само во една функција. Според овие студии, Хаусер потоа пресметал колку е вредна дадената функција за корисниците. Неговите заклучоци се доста интересни. На пример, корисниците би платиле дополнителни 102 долари за автоматска корекција на зборови, функција која е предмет на тужба за патент. Корисниците исто така ќе треба да платат десетици долари дополнително за други функции за кои Apple тужи.
Сепак, Хаузер истакна дека овие бројки сигурно не можат едноставно да се додадат на цените на уредите, бидејќи има многу други фактори кои треба да се земат предвид при одредувањето на цената. „Тоа би било поинакво истражување, ова само требаше да биде показател за побарувачката“, рече Хаузер, кој потоа два часа беше испрашуван од Бил Прајс, адвокат на Samsung, кој се обиде да ги побие неговите тврдења.
Прајс се спротивстави на одредени делови од студијата на Хаузер, во која една од карактеристиките вели дека зборовите автоматски се коригираат кога ќе се вметне празно место или точка, додека Galaxy S III, еден од субјектите на тужбата, веднаш ги коригира зборовите. Конечно, Прајс, исто така, ја доведе во прашање севкупната корист од студијата, која ги следи само карактеристиките, а не Samsung како бренд или корисничка наклонетост кон Android.
Samsung треба да продолжи да се расправа дека Apple воопшто не требало да ги добие неговите патенти и дека тие немаат речиси никаква вредност. Затоа, Samsung не треба да плати повеќе од неколку милиони долари како компензација.
Мислам дека е добро, тоа би можеле да го направиме и со тоа што ќе го земеме новиот iPhone 5s, ќе возиме до продавница и ќе кажеме дека сака милион примероци. Секако, тоа не е проблем, таму може да се користи Android со копирани функции, а имаме 90% помали трошоци за развој. И можеме да продадеме за неколку kc со пристоен профит. Кога Samsung го направи тоа, тоа е уште подобро бидејќи веќе има изградено име ...