Филип Хушка Несомнено е дека сервисот за стриминг на музика Spotify е светски феномен и практично ја прошири споменатата форма на слушање музика дури и меѓу неупатените корисници. Сега, огромното мнозинство современи слушатели мислат на оваа скандинавска компанија кога пуштаат музички нумери и албуми на интернет. Иако сè уште има привилегирана позиција во оваа област, заборави еден важен елемент кој станува релативно важен овие денови и многу конкурентни услуги, вклучително и Apple Music и Tidal, го користат - ексклузивноста на албумот.
Не беше толку одамна кога уметниците се обидуваа да ја пренесат својата музика на различни места, за логично да добијат поголема продажба, а со тоа и поголеми приходи. Тоа имаше смисла. Но, времињата се менуваат и сега зборот „ексклузивност“ се повеќе се користи меѓу музичките уметници.
Постојат повеќе причини за ваквото насочување на значајни музички изведувачи. Бидејќи рекордните продажби трајно опаѓаат, а стримингот е во пораст, постои поттик да се искористи максимумот од тоа. Во изминатите шест месеци, изведувачи како Future, Rihanna, Kanye West, Beyoncé, Coldplay и Drake поминаа низ процес на издавање албум исклучиво за услуги за стриминг на музика. И тие многу добро знаеја зошто го прават тоа.
Дрејк може да биде добар пример како да се искористи овој потенцијал. Канадскиот рапер неодамна го објави својот албум „Views“ ексклузивно на Apple Music и му испадна можеби најдобро што можеше. И не само за него, туку и за Apple.
Ексклузивните права беа користени од двете страни. Од една страна, Дрејк доби значителен надоместок од обезбедувањето на овие права на Apple, а од друга страна, поради ексклузивноста, Apple Music привлече внимание со кој можеше да привлече нови клиенти. Покрај тоа, неговата етикета се погрижи новите песни на Дрејк да не стигнат на YouTube, што би го уништило целиот впечаток на ексклузивност.
Следи дека штом некој сакал да го преслуша новиот албум на Дрејк, немал друг избор освен да се обратат до музичкиот сервис на калифорнискиот гигант. И плати. Дополнително, ексклузивниот стриминг на една услуга нуди дополнителна придобивка - таквите албуми имаат потенцијал да останат високо на музичките топ листи и по завршувањето на ексклузивниот договор, што има ефект на зголемување на приходот на изведувачот.
Такво сценарио, кое ни оддалеку не е точно само за Дрејк, но го избраа и него, на пр. Тејлор Свифт или Coldplay, но никогаш не може да се примени на услугата што го направи стриминг познат – Spotify. Шведската компанија неколку пати изјави дека одбива да им даде на уметниците ексклузивни права за издавање албуми, па најпознатите музичари почнаа да се вртат на друго место, на Apple Music или Tidal.
На крајот на краиштата, Spotify честопати беше изоставен од изведувачите дури и пред можните преговори од сличен вид, од причина што шведскиот сервис нуди бесплатна верзија. На него корисникот не мора да плати ниту денар за да слуша музика, само повремено е прекинуван од реклами. Сепак, резултатот е значително помала награда за уметниците. На пример, Тејлор Свифт (и не само таа) значително протестираше против бесплатниот стриминг, па затоа го издаде својот последен албум само за платен Apple Music.
Сепак, Spotify долго време остана на својата одлука. Но, како што трендот на ексклузивност добива сè поголема популарност, се чини дека дури и Spotify на крајот може да ја преиспита својата позиција. Лекос може да укаже на најновите аквизиции на компанијата во форма на Трој Картер, музички менаџер кој стана познат, на пример, со неговата успешна соработка со Лејди Гага. Картер сега ќе преговара за ексклузивни договори за Spotify и ќе бара нова содржина.
Така, нема да бидеме премногу изненадени ако во иднина се појави и музички новитет на Spotify, кој не може да се пушта никаде на друго место, ниту на Apple Music ниту на Tidal. Иако Spotify продолжува да биде неприкосновен владетел на просторот за стриминг, би било логичен чекор тој да скокне на „бранот на ексклузивност“. Иако шведската компанија оваа недела објави дека ја надминала пресвртницата од 100 милиони активни корисници, од кои 30 милиони плаќаат, но на пр. брзиот раст на Apple Music е секако предупредување.
Битката помеѓу услугите за стриминг музика би била малку поинтересна, под претпоставка дека Spotify навистина посегнува по ексклузивни договори. Од една страна, од гледна точка на тоа дали Spotify ги таргетираше истите уметници како Apple Music или Tidal, а од друга страна, поради фактот што Apple Music наесен ќе објави ревидирана верзија, која се претпоставува уште позначајно да почне да гази по петиците на популарниот Spotify.
Лесно ќе ги пропуштам овие комерцијални срања, или ќе чекам 2-4 месеци пред да биде на друго место ;-).