Филип Новотни Поминаа седум години откако Apple ја започна својата нова корпоративна традиција наречена iTunes Festival. Нуди бесплатни изведби на најдобрите изведувачи на пошироката јавност, а благодарение на него, британски Лондон од година во година станува светска Мека на музиката. Сепак, оваа година е поинаква; Apple во вторник почна iTunes фестивал SXSW, кој се одржува во Остин, САД.
Лондонските фестивали веќе изградија одлична репутација веднаш по нивниот почеток во 2007 година. Меѓу големите музички настани тие се издвојуваат по својата необично интимна и пријателска атмосфера, која ја стекнале главно благодарение на изборот на помали лондонски клубови. Многумина беа загрижени дали фестивалот ќе го преживее преселбата на американскиот континент.
Еди Кју, постар потпретседател на Apple за Интернет софтвер и услуги, самиот ги коментираше овие грижи. „Исто така, не бев сигурен дали можеме да го донесеме секаде во САД“, изјави Кју на серверот Fortune Tech. „Фестивалот во Лондон е нешто навистина извонредно. На сите им се чинеше дека ако настанот се одржи на друго место, нема да биде исто“, признава тој.
Мислењето на посетителите го потврдува и авторот на споменатата статија Џим Далримпл, кој добро ги познава лондонските берби. „Знам точно што значи Кју. Енергијата што го придружува iTunes фестивалот е неверојатна“, вели Далримпл. Според него, ниту оваа година не е поинаку – фестивалот во театарот Муди во Остин и понатаму има огромен набој.
Според Кју, ова е затоа што организаторите правилно препознале што го прави iTunes фестивалот толку уникатен. „Треба да го пронајдете вистинското место. Комбинацијата на Остин, кој е град со голема музичка култура, и овој фантастичен театар е совршен за музика“, откри Кју.
Според него, важен е и фактот што Apple не му пристапува на фестивалот како корпоративен настан или маркетинг можност. „Ние не се обидуваме да ги промовираме нашите производи овде; се работи само за уметниците и нивната музика“, додава тој.
Затоа iTunes фестивалот не се одржува во најголемите сали и стадиони, иако тие би биле полни до пукање. Наместо тоа, организаторите претпочитаат помали клубови - овогодинешниот Муди театар има 2750 седишта. Благодарение на ова, концертите го задржуваат својот интимен и пријателски карактер.
Далримпл ја илустрира необичната атмосфера на фестивалот iTunes со конкретен пример: „Неколку минути откако Imagine Dragons го завршија својот неверојатен сет, отидоа да седнат во кутијата, од каде го гледаа настапот на Coldplay“, се сеќава тој на вторникот вечерта. „Тоа е една од работите што го прави iTunes фестивалот толку уникатен. Не се работи само за тоа уметниците да бидат препознаени од обожавателите. Се работи за препознавање на уметниците од самите уметници. И тоа не го гледате секој ден“, заклучува Далримпл.
На фестивалот годинава настапуваат голем број познати уметници и изведувачи - покрај веќе споменатите, тоа се, на пример, Кендрик Ламар, Кит Урбан, Питбул и Саундгарден. Бидејќи повеќето од вас најверојатно нема да можат да стигнат до самиот театар Moddy, можете да ги гледате преносите во живо користејќи ја апликацијата за iOS и Apple TV.
