Ондреј Холцман Повеќе од триесетгодишната соработка помеѓу Apple и рекламната агенција TBWAChiatDay, која можеше да произведе неколку легендарни маркетинг кампањи, престана да биде толку хармонична во последните месеци, а нејзиниот интензитет се чини дека постепено исчезнува. Apple создава свој тим за рекламирање, кој сака да го врати сјајот на своите ТВ спотови...
Магазинот побрза со информации за промената на стратегијата за рекламирање Блумберг и со оглед на настаните од последните месеци, тоа не е толку изненадувачки. Како што беше откриено од тужбата меѓу Apple и Samsung, на шефот на маркетингот Фил Шилер пред неколку месеци престана да му се допаѓа соработката со долгогодишниот партнер, агенцијата TBWACHiatDay.
На Тим Кук во почетокот на 2013 година, Шилер буквално пишува тој: „Можеби ќе треба да почнеме да бараме нова агенција.“ Шилер му објасни на својот шеф дека, колку и да се труди, агенцијата повеќе не може да го испорача она што Apple го сака од неа. Во тоа време, Apple имаше проблеми особено со нападите на Samsung, кои почнаа да создаваат ефективни реклами, а производителот на iPhone не беше во можност да одговори на нив. Релативно Затоа, се случи остра размена на мислења и меѓу Шилер и Џејмс Винсент, во тоа време раководител на одделот Media Arts Lab, рака на TBWA која ексклузивно му служеше на Apple.
Затоа, калифорниската компанија почна да се уредува на свој начин. Apple ненадејно создаде тим за рекламирање кој веќе има произведено неколку реклами, потврди портпаролката на компанијата Ејми Бесет. Точка што ја истакнува тенкоста на iPad Air, повторно поетска реклама на iPad Air дури и неколку неодамнешни реклами, сите беа произведени од самиот Apple без помош на надворешни агенции, иако соработката со Media Arts Lab дефинитивно сè уште не е завршена.
Барем од кадровска гледна точка, ќе се поврзат двата тима за рекламирање, кои сега треба да се натпреваруваат меѓу себе за тоа кој ќе создаде подобра кампања. Apple го ангажираше Тајлер Виснанд од Media Arts Lab да го води креативниот оддел во Купертино, каде што се пресели и музичкиот директор Дејвид Тејлор, а компанијата Apple требаше да стекне уште неколку искусни ветерани од светот на рекламирањето.
Соработката со надворешна агенција, која ја создаде на пример, сега веќе легендарната „Орвелова“ кампања за Apple во 1984 година, веројатно почна да пука веднаш по смртта на Стив Џобс. Тој го познавал основачот на агенцијата Џеј Чиато од раните 80-ти и многу добро се согласувал со споменатиот Џејмс Винсент, кој успеал да ги преточи визиите на Џобс во реклами. По смртта на Џобс, сепак, тој повеќе не можеше успешно да ги задоволи барањата на Шилер, за кој рече дека нема толку јасна визија за маркетинг како Џобс. Само времето ќе покаже дали сопствениот тим на Apple ќе може да го замени самоувереното и јасно одлучување на Џобс.
Здраво,
покрај тоа, не знам каде да го напишам овде! Може ли некој да ми каже како можам да гледам телевизија на работа преку iPhone или iPad? Одам на Светско првенство во фудбал, а тие беа и во хокеј, и никаде не можам да најдам апликација слична на Simple Tv... или нешто за стрим... Колегите со андроиди имаат милион и јас. го поминав веројатно целиот AppStore и не преземав ништо. Ви благодарам многу за советите и советите.
И мислев дека на работа се работи. :D Што е со ČT4 за спорт?
Ви благодарам, но јас се трудам да работам :) Но фудбалот е фудбал... Мојот Ct е наизменично облачно на 5S, па скоро и да не, и некои други совети? Страшно е што нема соодветна апликација за ова на Appstore, особено што ги има трилион за времето, на пример...
Купи elgato eyetv за 100 евра и можеш да гледаш телевизија независно од интернет, па дури и да ја снимаш ;)
Антички?