Клара Јелинкова Без Стив Џобс, Apple ја губи својата индивидуалност под водство на Тим Кук, барем според таткото на легендарната кампања Think Different. Кен Сегал може да се нарече личност која му помогна на Џобс да го изгради „култот на луѓето од јаболка“ и, на пример, го создаде името iMac. Затоа Сегал е повеќе од искусен во областа на маркетингот и градењето на добро име на брендот.
Тоа би можело да биде ве интересира
Дејвид Ханак Во разговорот за серверот Телеграф зборуваше за тоа како Џобс сака луѓето директно да ги посакуваат производите на Apple. Во денешно време се зборува дека Apple губи најмногу од лошиот маркетинг на iPhone-ите, главно затоа што кампањите се повеќе насочени кон неговите функции и луѓето не создаваат никаква емотивна врска со брендот. Според него, ова е нешто што на Apple му недостига во денешно време, иако се уште е една од најважните технолошки компании.
„Во моментов, Apple создава различни кампањи за различни телефони, за кои секогаш мислев дека се непотребни. Тие треба да изградат личност за телефонот, работа од која луѓето ќе сакаат да бидат дел, бидејќи во тој момент ќе ги надмине карактеристиките на телефонот. Токму тоа е предизвикот, кога сте во позрела категорија и разликите во карактеристиките на телефонот се значително помали, како се рекламирате нешто такво? Тоа е моментот кога искусен трговец треба да се вклучи.“
Стив Џобс имаше јасна цел со брендот. Тој сакаше луѓето да создадат одредена емотивна врска со Apple и да не му замеруваат, дури и ако брендот е против законот, на пример. Џобс имал сосема поинаков пристап кон маркетингот, а според Сегал, разликите сега се многу видливи. Компанијата порано се потпираше на инстинкти наместо на податоци и правеше работи што привлекоа големо внимание. Сега, сепак, велат дека се вклопила со другите и не е во ништо исклучителна.
Сегал верува дека Тим Кук ги следи препораките од луѓето околу него, за кои вели дека се малку досадни. И покрај тоа, тој мисли дека Apple е сè уште иновативен, што го кажа на едно корејско предавање за моќта на едноставноста.
Фото галерија
Голема вистина. Само овој веројатно не е бука како Тим, па не седнале.