Даниел Хрушка Еден мудар човек во рекламната индустрија еднаш рече дека 90% од сите реклами пропаѓаат пред креативниот тим да биде брифиран. Ова правило важи и денес. Сигурно никој не може да ја негира важноста на реализацијата на креативните работи, во нашиот случај рекламирање. Бидејќи постојат стотици начини да ја доведете до луѓето, за овој чин е потребна умен и многу талентиран поединец.
[YouTube id=NoVW62mwSQQ ширина=”600″ висина=”350″]
Новата реклама на Apple (поточно агенцијата TBWA\Chiat\Day) за фотографирање со iPhone е одличен пример и демонстрација на моќта на креативноста - способноста да се земе едноставна идеја и да се претвори во нешто зачудувачки. Некои дури тврдат дека ова е најдобрата реклама за iPhone досега.
Оваа реклама прекрасно ја доловува човечката страна на технологијата. Тоа покажува одраз на нашиот секојдневен живот и затоа лесно можеме да се поврземе со нив. Покажува како една од основните функционалности на нашите телефони ни овозможува да снимаме луѓе, места и моменти кои едноставно не сакаме да ги заборавиме. Може да се каже дека ова е одличен пример за креативност, бидејќи по завршувањето на спотот, се чувствувате добро за iPhone, иако никој не ве тера или не ви дава причина да го купите.
Оваа конкретна реклама се заснова на човечки емоции, а не на карактеристиките што го издвојуваат iPhone од конкуренцијата. Речиси секој телефон во светот има вградена камера, а некои нудат сличен квалитет на сликата како и iPhone. Но, завршниот коментар кажува сè: „Секој ден, се прават повеќе фотографии со iPhone отколку со која било друга камера, со споредување на секој од моделите на конкуренцијата, Apple благодатно го проширува фактот дека има тони телефони со Android што прават тони“. фотографии.
Никој не тврди дека овие работи го поедноставуваат целото рекламирање. Тоа е всушност спротивното. Без никакво спомнување на технологија или хардверски параметри, Apple создаде реклама што ве привлекува, а за која е потребна значителна количина на креативност. Кога Apple понекогаш се нарекува „технолошка компанија за луѓето“, тоа е токму она што беше опишано погоре. Вклучувањето на емоциите во исто време со првокласното процесирање на крајот може да биде барем исто толку ефективно како и разгорувањето на сите можни и невозможни нови функции.
Сега, процесот на создавање привлечна реклама изгледа едноставно, но не е. Исклучително е тешко да се изберат вистинските луѓе за проект кој се базира чисто на емоции. Мора да смислите сценарио од многу реални ситуации, многу способни актери, а потоа успешно да ги комбинирате двете за да има сè смисла. На пример, забележете како на почетокот сите се фотографираат во благо спуштање. Кон крајот, повторно можете да видите неколку сценарија каде што сите се сликаат во мракот. Дали ја гледате врската? Дали се препознавате?
Ова место трае шеесет секунди. Повеќето компании не се подготвени да инвестираат во места подолги од половина минута. Зошто би сакале и тие, кога едноставно можат да натрупаат сè на половина од времето? Секако, тие ги заштедуваат своите пари, но исто така се откажуваат од можноста за емотивното влијание што можело да го има нивното место. Ако навистина се грижите за креативноста, ќе потрошите повеќе време на рекламирање и ќе ги правите работите правилно. Стив Џобс не верувал во намалување на трошоците или не да се направи максимум кога е во прашање создавањето. Рекламата за камерата на iPhone може да биде доказ дека неговите вредности и принципи сè уште живеат во Apple.
Бидејќи конкуренцијата успеа да го достигне Apple со текот на времето, а разликите помеѓу уредите веќе не се толку очигледни за луѓето, способноста за производство на провокативни и незаборавни реклами станува се поважна. Во овој поглед, Apple има неколку предности. Една од нив е дека креативноста не се копира лесно.
Убаво, но се чувствувам како да сум го видел сто пати...
Најголемата предност на Apple е тоа што успеа да создаде „растоварувачи“ околу себе. Тој објаснува сè. Дури и обична реклама тогаш станува „работа“. Впрочем, тоа е обична реклама, од која има многу за чоколади и чипс. Најдоброто нешто за Apple е тоа што толкувачите ја вршат својата работа бесплатно - во однос на Apple, се разбира. Одрекување - ми се допаѓа Apple, ги користам нивните производи и уживам да ги гледам овие промотери. ;)
Можеби сте се поврзале со друго видео. Она што е таму не е ништо оригинално или воодушевувачко и е во спротивност со текстот на статијата.
Па, рекламниот текст вели дека iPhone прави повеќе фотографии од која било друга камера. Наместо да копам во уредите со Android, повторно гледам тренд: користиме мобилни телефони почесто отколку класичните камери. Компактот може да биде компактен колку што сака, но јас едноставно нема да го ставам во џебот од фармерките. Од друга страна, iPhone е секогаш во тој џеб и фотографира подобро од повеќето компактни уреди. Покрај тоа, можам веднаш да ја обработам фотографијата на iPhone и да ја испратам на FB, Twitter, Instagram. Полесно е, поудобно.
Погодноста ќе победи на крајот. Секогаш.
Самата реклама е многу добра, покажува дека авторите ги гледаат нашите проблеми и ни нудат решенија. Одлична работа. Други само ќе покажат технофилски снимки за „колку добро е потребно“ и ќе ги објават спецификациите… како на некој да му е грижа…
Иако ова е навистина квалитетна реклама, таа не е исклучителна. Напротив, прилично го копира стилот на рекламите на lumii 920. Покрај тоа, претходните реклами за iPhone и iPad покажуваат дека Apple не е пред конкуренцијата во квалитетот на рекламите.
Рекламата е одлична и статијата, но Стив Џобс веруваше дека не треба да има истрага, а што направи сега Apple? Тој го откажа своето барање дел по дел и наместо тоа ќе се обиде да го поправи вашиот оригинален iPhone.
од кога и каде? Пред еден месец добив ново парче...
Рекламирањето не е убаво. Класик на Apple. но зошто толку долга статија за неа? веќе имаше толку многу сомнежи дека Apple значително се промени? Со оглед на изворот, написот има поголема тежина, но како што можете да видите од коментарите, не сите ја сметаат рекламата толку воодушевувачка.
Без разлика дали тоа им се допаѓа на некои или не, барем не го покажува она што Samsung го нема и не може да го направи.
*успешно
Извини, пишувам од iPhone :-D
Убава е рекламата. Пишувањето ја надмина мислата :)
Јасно. На крајот на краиштата, сите производи на Apple се однесуваат на чувствата. Ова го вели и Џони Ајв, дека не е важно какви функции има телефонот, туку колку добро и удобно може да се користат. И затоа iPhone и Apple воопшто се толку различни. И реклама која одлично и прилега на таа чест.
Која апликација ја користите за додавање филтри?
Instagram
Карактеристиките на камерата на iPhone се прилично ограничени, а видеото е прилично клише. Значи, што можам да додадам, драг Apple, подобро фокусирај се на UX, iOS, попрофесионални поставки и кашлај срамни реклами