Ондреј Холцман Apple има голем ден во вторник. Се лансира нова услуга за стриминг на музика Apple Music, која можеби ќе одлучи за иднината на калифорниската компанија во музичкиот свет. Односно, онаму каде што направи револуција во текот на последната деценија, а сега за прв пат се најде во малку поинаква позиција - фаќање чекор. Но, тие сè уште држат многу адути во свои раце.
Тоа е всушност малку неконвенционална позиција. Навикнати сме на Apple во изминатите петнаесет години дека кога ќе смисли нешто ново за себе, тоа обично беше ново за повеќето други. Без разлика дали тоа беше iPod, iTunes, iPhone, iPad. Сите овие производи предизвикаа повеќе или помалку мешаница и ја одредија насоката на целиот пазар.
Сепак, Apple не е првиот што излезе со Apple Music, односно услугата за стриминг музика. Ниту како втор, трет или четврти. Тој доаѓа практично последен, со прилично значително задоцнување. На пример, Spotify, најголемиот конкурент, работи веќе седум години. Затоа, ќе биде исклучително интересно да се види како Apple може да влијае на пазарот што всушност не го создава, како што тоа го правеше многу пати досега.
Пионер на музичката индустрија
Apple честопати и со задоволство се нарекуваше себеси како „компјутерска компанија“. Денеска веќе не е така, најголемиот профит тече во Купертино од iPhone-ите, но важно е да се запамети дека Apple не произведува само хардвер. По доаѓањето на новиот милениум, лесно може да се нарече „музичка компанија“, а речиси петнаесет години подоцна, Тим Кук и соработниците ќе се стремат кон овој статус. повторно.
Не дека музиката престана да игра улога во Apple, таа останува вкоренета во ДНК на Apple, но самиот Apple знае многу добро колку брзо се менуваат времињата и она што започна во 2001 година и постепено се разви во огромен профитабилен бизнис треба да се ревидира. И без неа, Apple сигурно нема да ја изгуби својата актуелност во музичкиот свет уште многу години, но би било грешка доколку овој пат не се приклучи на трендот што го започна некој друг.
[YouTube id=”Y1zs0uHHoSw” ширина=”620″ висина=”360″]
Но, да се вратиме на гореспоменатата 2001 година, кога Apple почна да ја трансформира музичката индустрија, која тогаш се движеше во неизвесност. Без неговите чекори, Rdio, уште еден конкурент, никогаш не би можел иронично да му посака добредојде на Apple во полето на стриминг музика. Немаше стриминг без Apple.
Пристигнувањето на првиот iTunes во 2001 година и кратко време по објавувањето на iPod сè уште не означи револуција, но го посочи патот. 2003 година беше клучна за огромниот бум. Излезени се iTunes за Windows, iPod со поддршка за синхронизација на USB и подеднакво важната музичка продавница iTunes. Во тој момент, музичкиот свет на Apple се отвори за сите. Веќе не беше ограничен само на Mac и FireWire, што беше непознат интерфејс за корисниците на Windows.
Исто така, многу важна во целата експанзија на Apple беше неговата способност да ги убеди издавачките куќи и музичките издавачи дека е неизбежно да се започне со продажба на музика преку Интернет. Иако менаџерите на почетокот целосно го отфрлија, се плашеа дека тоа ќе им стави крај на целиот бизнис, но потоа кога видоа како функционира Napster, а пиратеријата е неконтролирана, Apple успеа да склучи договори со нив за отворање на iTunes Music Store. Тоа само ги постави темелите за музиката денес - стриминг.
Направете го тоа правилно
Apple дури сега влегува во полето на стриминг музика. Така, како и со некои други нејзини производи, не смислува нешто иновативно, со што го нарушува воспоставениот поредок, туку овојпат ја избира другата омилена стратегија: да направи нешто не што е можно побрзо, туку пред се правилно. Мора да се каже дека Apple навистина одвои време овој пат. Услугите како Spotify, Rdio, Deezer или Google Play Music функционираат веќе неколку години.
На пример, шведскиот Spotify, лидерот на пазарот, моментално пријавува 80 милиони активни корисници, поради што Apple сфати дека за реално да допрат дури и до овие постоечки корисници на услуги за стриминг, мора да смислат нешто барем исто толку добро, но идеално. уште подобро.
Затоа калифорнискиот гигант, и покрај бескрајните медиумски шпекулации, не избрза со пристигнувањето на својот нов сервис. Затоа пред една година ја направи најголемата инвестиција во својата историја кога го купи Beats за три милијарди долари. Сега излегува дека една од главните цели била Beats Music, стриминг услугата создадена од Џими Ајовин и Др. Dre. Токму овие двајца се едни од клучните луѓе зад Apple Music, кој е изграден на темелите на Beats, иако колку што е можно интегриран во екосистемот на Apple.
И тука доаѓаме до најголемиот адут што Apple го држи во свои раце и на крајот може да се покаже како апсолутно суштински за успехот на новата услуга. Одржувајќи го едноставното со Spotify како главен конкурент, Apple Music не нуди многу друго или нешто друго. Двете услуги имаат веројатно речиси идентични (освен Тејлор Свифт) каталози со над 30 милиони песни, и двете услуги ги поддржуваат сите главни платформи (Apple Music на Android доаѓа наесен), и двете услуги можат да преземаат музика за офлајн слушање и двете услуги чинат (барем во САД) истите 10 долари.
Apple не ги загуби сите свои адути со чекање
Но, тогаш има две главни работи каде Apple ќе го уништи Spotify уште од првиот ден. Apple Music доаѓа како дел од веќе постоечкиот и добро функционален екосистем. Секој што ќе купи нов iPhone или iPad ќе има подготвена икона на Apple Music на својот десктоп. Само десетици милиони iPhone-и се продаваат секој квартал, а особено за оние кои сè уште не слушнале за стриминг, Apple Music ќе го претставува најлесниот влез во овој бран.
Ќе помогне и почетниот тримесечен пробен период, во кој Apple ќе им дозволи на сите корисници бесплатно да проследуваат музика. Ова секако ќе привлече многу корисници од конкурентите, особено оние кои се веќе поврзани со екосистемот на Apple. Без да мора да вложат првични средства, тие лесно можат да го пробаат Apple Music заедно со Spotify, Rdia или Google Play Music. Исто така, ќе им се допадне на слушателите кои сè уште не се откажале од преполните библиотеки на iTunes во корист на стриминг. Во врска со iTunes Match, Apple Music сега ќе им понуди максимална погодност во рамките на една услуга.
Втората работа, која не е толку важна за корисниците, но од гледна точка на Apple vs. Spotify е исто така доста интересен е тоа што додека за Spotify стриминг музиката е витален бизнис, за Apple тоа е само капка во морето на производи и услуги кои носат профит. Едноставно кажано: ако Spotify не најде долгорочен одржлив модел за да заработи доволно пари од стриминг музика, ќе биде во неволја. И дека ова прашање често се решава. Apple не мора да биде толку заинтересиран за неговата услуга, иако секако не го прави тоа за да заработи пари. Пред се, тоа ќе биде уште едно парче од сложувалката за него, кога на корисникот ќе му понуди друга функција во рамките на сопствениот екосистем, за која нема да мора да оди на друго место.
Според многумина - и Apple сигурно се надева - но на крајот Apple Music ќе се разликува и ќе игра улога во одлуката на луѓето за тоа која услуга да изберат нешто друго: радио станицата Beats 1. Ако ги ставите карактеристиките на Spotify и Apple Music рамо до рамо во табела, ќе откриете дека овде е само различно - Apple сака да се наметне со радио што одговара на фактот дека е 2015 година.
Радио на модерното време
Идејата да се создаде модерна радио станица дојде од Трент Резнор, фронтменот на Nine Inch Nails, кого Apple исто така го вклучи како дел од стекнувањето на Beats. Резнор ја имаше позицијата главен креативен директор во Beats Music и исто така имаше голем збор во развојот на Apple Music. Beats 1 ќе биде лансиран утре во раните часови на нашето време со големо исчекување додека сите гледаат дали радиото на Apple од 21 век може да успее.
Главниот протагонист на Beats 1 е Зејн Лоу. Apple го повлече од Би-Би-Си, каде овој четириесет и едногодишен Новозеланѓанец имаше многу успешна програма на Радио 1. Дванаесет години, Лоу работеше во Британија како водечки „вкус“, односно како оној кој често поставуваше музички трендови и откри нови лица. Тој беше еден од првите што го привлече вниманието на популарните уметници како што се Адел, Ед Ширан или Арктик Манкис. Apple сега се надева дека ќе го има истото влијание врз музичката индустрија и шансата да допре до милиони слушатели ширум светот.
Beats 1 ќе функционира како класична радио станица, чија програма ќе ја одредуваат тројца главни диџеи, покрај Лоу, Ебро Дарден и Џули Аденуга. Сепак, тоа нема да биде се. Дури и најпопуларните пејачи како Елтон Џон, Фарел Вилијамс, Дрејк, Џејден Смит, Џош Хоум од Queens of the Stone Age или британското електронско дуо Disclosure ќе добијат свој простор на Beats 1.
Затоа, тоа ќе биде целосно уникатен модел на радио станица, кој треба да одговара на денешното време и денешните можности. „Последниве три месеци очајнички се обидувавме да дојдеме до нов збор што не е радио. Не успеавме“, призна тој во интервју за The New York Times Зејн Лоу, кој има најголема верба во амбициозниот проект.
Според Лоу, Beats 1 треба да го одразува многу брзо менувачкиот свет на поп и да биде каналот низ кој новите синглови ќе се шират најбрзо. Тоа е уште една предност на Beats 1 - ќе биде создадена од луѓе. Ова е спротивно, на пример, со Пандора, популарна интернет радио станица во САД, која нуди музика избрана од компјутерски алгоритми. Тоа беше човечкиот фактор кој Apple значително го промовираше за време на претставувањето на Apple Music, а Зејн Лоу и неговите колеги треба да бидат доказ дека вреди на Beats 1.
Покрај Beats 1, Apple Music ќе има и друг сет на станици (оригиналното iTunes Radio) поделени по расположение и жанр, исто како Пандора, така што слушателите нема нужно да мораат да слушаат емисии и интервјуа на различни диџеи и изведувачи ако тие се интересираат само за музика. Сепак, на крајот, изборот на музика од вистински познавачи, диџеи, уметници и други живи суштества, исто така, би можел да биде едно од привлекувањата на Apple Music.
Beats Music веќе е пофален за успехот во претставувањето музика на корисниците врз основа на нивниот вкус. Тоа е нешто што другите, вклучувајќи го и Spotify, можат да го направат, но американските корисници (Beats Music не беше достапен на друго место) честопати признаваа дека Beats Music е на друго место во овој поглед. Освен тоа, можеме да бидеме сигурни дека Apple дополнително работел на овие „човечки алгоритми“ за да ги понуди вистинските најдобри резултати.
Нема да знаеме за успехот на Apple Music веднаш. Лансирањето на услугата за стриминг во вторник е само почеток на патувањето за да се добијат што повеќе корисници, но Apple сигурно има многу асови во ракавот кои наскоро би можеле да ги надминат сегашните 80 милиони корисници на Spotify. Без разлика дали тоа е неговиот совршено функционален екосистем, неговото уникатно радио Beats 1 или едноставниот факт дека тоа е услуга на Apple, која секогаш добро се продава овие денови.
Значи, дали добро разбирам дека слушањето на Apple музика ќе биде можно само преку мобилен телефон, а не преку компјутер? Ако е така, веројатно сè уште не е за мене. Со квалитетот на мобилниот сигнал во Чешка и онака не би го слушал многу. Дополнително, ќе треба да му одложиш многу пари на операторот за неограничен интернет, ако операторите воопшто го нудат овде (можам со моите 200 мб). Би внимавал и со „уникатното“ радио. Се чувствува како рециклирање на BBC Radio 1, кое постои долго време и секој може бесплатно да се вклучи на интернет. Претпоставувам дека времето уште не е зрело за мене. Сè уште можам да поминам со iPod. :-)
На официјалниот сајт (без теории од блогови) буквално го вели ова: Како член, го добивате целото искуство на Apple Music на вашиот iPhone, iPad, iPod touch, Mac и компјутер. Apple Music доаѓа на Apple TV и Android оваа есен.
Под поимот MAC/PC се подразбира преку iTunes (исто така е на таа страница со тоа што мора да се направи ажурирање до „најновиот“).
Инаку, ова ЧПП е на линкот https://www.apple.com/music/membership/, има и некои други одговори…
1) Дури и преку компјутер.
2) Ја преземате музиката дома на Wi-Fi и ја зачувувате на вашиот мобилен телефон/таблет/лаптоп. Така да не ви требаат податоци во движење.
3) Можете ли да прескокнете песни на Радио 1 ако една не ви се допаѓа? Можете ли да ја зачувате песната што се репродуцира со еден клик?
Алекс: Па, не знам, но на официјалната веб-страница стои дека тоа може да се направи преку iTunes (не знам за Windows)