Томас Клебек Магазинот Rolling Stone во вториот јунски број објавено статија која ги опишува начините на кои Apple Music се обидува да доминира на пазарот за стриминг музика. Тие ги нарекуваат иновативни, а не само ефикасни.
Изненадувачки, главното име поврзано со нив нема да биде Џими Ајовин, туку Лери Џексон, кој е задолжен за оригинална музичка содржина во Apple. Џексон претходно работел за музичката издавачка куќа Interscope Records, каде што се запознал со Iovine, за која се вели дека влијаела, на пример, на неговиот иновативен начин на промовирање на албумот на пејачката Лана Дел Реј.
Тој препозна дека Лана Дел Реј стана популарна главно благодарение на Интернетот и реши да профитира од него. Наместо да инвестираат во радио играње за синглови, тие снимија неколку долги музички спотови, делувајќи повеќе како кратки филмови. Иако ниту еден од сингловите од албумот „Born to Die“ не доби редовно радио емитување, тој се искачи на второто место на топ листите на Билборд по објавувањето и стана платинест.
Сличен пристап е евидентен во Apple Music. Apple финансираше многу успешни музички спотови H"Hotline Bling" од Дрејк и „Не можам да го почувствувам моето лице“ од The Weeknd, концертен документарец „Светската турнеја во 1989 година“ пејачката Тејлор Свифт. Се вели дека и самиот Тим Кук некако учествувал во креирањето на спотот за песната „Граници“ пејачка МИА
Друг начин на кој Apple Music се обидува да ги задржи постоечките и да придобие нови претплатници е преку обезбедување ексклузивни албуми. Благодарение на ова, на пример, Дрејк имаше голем успех со неговиот последен албум „Views“, кој беше достапен на Apple само првите две недели. Во февруари оваа година, албумот „EVOL“ на раперот Future беше ексклузивно достапен на Apple, најавувајќи го објавувањето на радио шоуто Beats 1 на диџеј Калед. Неодамна, Apple Music ја понуди „Книга за боење“ на Шанс на раперот како ексклузивна содржина.
Лери Џексон вели дека неговата цел е да ја стави Apple Music „во центарот на сè што е важно во поп културата“. Како пример го споменува „МТВ во 80-тите и 90-тите“. Сè уште се чувствувавте како Мајкл Џексон или Бритни Спирс да живеат таму. Како правиш луѓето да се чувствуваат така?'
Apple Music е успешен, но се уште е далеку од доминација на пазарот за стриминг музика. Spotify сè уште владее со 30 милиони претплатници кои плаќаат, додека Apple Music има 15 милиони. Во оценувањето на тактиката на Apple, Rolling Stone го цитира и поранешниот директор на дигиталниот оддел на Universal, Лери Кенсвила.
Кенсвил се однесува на стратегијата на Iovine во Beats, каде што рекламите со познати спортисти добија публицитет и за брендот и за спортистот. Тој вели: „Тогаш дефинитивно функционираше. Сепак, склучувањето ексклузивни договори нема да им даде толку голем публицитет. Значи, жирито сè уште е надвор“.
„Тоа е само партнерство кое овозможува да се прават интересни работи. Тоа е речиси исто како да добивате плата за да станете од кревет и да појадувате - сепак ќе го направите тоа“, изјави менаџерот на раперот Фјучр, Ентони Салех.
