Томас Клебек Како и секоја година, базата BrandZ на аналитичката компанија Millward Brown го објави тековното рангирање на највредните брендови во светот, споредувајќи ги сегашните вредности со оние од минатата година. Apple зазема највисока позиција во него со голема разлика.
Apple беше на него за последен пат пред две години. Во минатото падна на втората позиција за Google. Неговата вредност беше одредена на помалку од 148 милијарди долари. За една година оваа вредност порасна за вртоглави 67%, односно на речиси 247 милијарди долари.
Гугл, минатогодишниот поразител на Купертинос, исто така се подобри, но само за 9% на нешто под 173 милијарди долари. Еден од најголемите мобилни ривали на Apple, Samsung, беше рангиран на 29-то место пред една година, но оттогаш падна на 45-то. Други брендови поврзани со Apple кои не влегоа во првите десет вклучуваат Facebook (12-то), Amazon (14-то), HP (39-то), Oracle (44-то) и Twitter (92-то).
Креаторите на рангирањето сосема јасно ги наведоа причините зошто Apple се врати на врвот. Огромно успешните поголеми iPhone 6 и 6 Plus одиграа голема улога, но и нови услуги. Иако Apple Pay е сè уште достапен само во САД, по неговото воведување таму влијаеше не само на начинот на кој луѓето плаќаат, туку и на популарноста на банките кои ја овозможуваат оваа услуга. HealthKit, од друга страна, може да го користат сите сопственици на уреди со iOS 8, а тоа не се случува само кај спортистите, туку и кај лекарите, кои ги користат неговите можности за да направат револуција во полето на медицинските истражувања.
Не смееме да заборавиме на Apple Watch, кој наиде на умерен прием од рецензентите, но купувачите се изразија голем интерес. Нивното влијание врз перцепцијата на брендот Apple може да биде значајно бидејќи Apple Watch и Apple Watch Edition особено се претставени како луксузна стока, дури и повеќе од другите производи на компанијата.
Millward Brown ги зема предвид мислењата на повеќе од три милиони корисници од педесет земји при составувањето на рангирањето на BrandZ. Вредноста на брендот на Apple ја одразува лојалноста на корисниците и верувањето во способностите на компанијата.
Интересно е што пред десет години (две години пред претставувањето на првиот iPhone), кога Millward Brown почна да креира рангирање на брендови, Apple не се вклопуваше во рангирањето за сто позиции.
Ќе бара повторување на основната математика, 246 милиони се 992 милијарди. Ова би било прилично слабо кога највредните светски компании би имале вредности „само“ во стотици и десетици милиони долари :)