Михал Ждански Apple денес го потврди купувањето на фирмата за анализа на социјалните медиуми Topsy Labs. Топси е специјализирана за анализа на социјалната мрежа Твитер, каде што ги испитува трендовите на конкретни термини. На пример, може да открие колку често се зборува за одредена работа (твитана), која е влијателна личност во рамките на терминот или може да ја измери ефективноста на кампањата или влијанието на некој настан.
Топси е исто така една од ретките компании кои имаат пристап до продолжениот API на Twitter, односно комплетниот тек на објавени твитови. Компанијата потоа ги анализира добиените податоци и ги продава на своите клиенти, кои вклучуваат, на пример, рекламни агенции.
Не е сосема јасно како Apple има намера да ја користи купената компанија, Wall Street Journal сепак, тој шпекулира за можно поврзување со услугата за стриминг музика iTunes Radio. Со податоците од Topsy, слушателите би можеле, на пример, да добијат информации за моментално популарните песни или изведувачи за кои се зборува на Твитер. Или податоците би можеле да се користат за следење на однесувањето на корисниците и подобро насочено рекламирање во реално време. Досега Apple имаше лоша среќа со рекламирањето, неговиот обид за монетизација на бесплатните апликации преку iAds сè уште не наиде на голем одзив кај огласувачите.
Apple плати околу 200 милиони долари (околу четири милијарди круни) за аквизицијата, портпаролката на компанијата даде стандарден коментар за купувањето:Apple купува мали технолошки компании од време на време, а ние генерално не зборуваме за целта или нашите планови“.
